座位號□市場營銷策劃(本)試題2015年7月題號二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)1.市場營銷策劃的前提是()。·法。這屬于哪種思維方式?()3.以下哪一項(xiàng)不屬于零售業(yè)態(tài)策劃?()5.策劃的目的是()。6.以下哪一項(xiàng)不屬于創(chuàng)意效果評定的內(nèi)容?()A.經(jīng)濟(jì)效果B.管理效果C.社會(huì)效果D.心理效果7.2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會(huì)致癌，此時(shí)杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)?(A.新聞公關(guān)策劃B.事件公關(guān)策劃C.危機(jī)公關(guān)策劃D.體驗(yàn)營銷策劃8.以消費(fèi)者滿意為中心的理念的營銷策劃活動(dòng)表現(xiàn)為()。A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊(yùn)C.尋求經(jīng)濟(jì)行動(dòng)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)9.將某一領(lǐng)域的原理、方法、技術(shù)或構(gòu)思移植到另一領(lǐng)域而形成新事物的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法?()A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法10.以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式?()A.電話營銷B.綠色營銷C.目錄營銷D.電視營銷出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.知識營銷理念下的企業(yè)營銷策劃活動(dòng)的主要表現(xiàn)為()。A.知識成為主導(dǎo)資本B.知識經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致社會(huì)分工變革C.依靠知識來提高產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品適銷對路D.全面實(shí)施管理方式和管理手段的創(chuàng)新，以人性化管理為主要方式12.分銷模式策劃主要包括以下幾類()。A.自銷模式策劃B.經(jīng)銷模式策劃C.代理模式策劃D.渠道招商策劃13.市場營銷策劃創(chuàng)意的方法包括(A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)14.市場營銷策劃的功能是()。A.收集充分的市場信息B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)C.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.整合資源15.提煉和規(guī)劃品牌核心價(jià)值，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行選擇?()A.自我表現(xiàn)價(jià)值B.情感性價(jià)值C.功能性價(jià)值D.企業(yè)個(gè)性價(jià)值16.市場營銷策劃書的作用包括(()。A.準(zhǔn)確、完整地反映營銷策劃的內(nèi)容B.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象C.執(zhí)行和控制的依據(jù)D.充分、有效地說服決策者17.按照策劃活動(dòng)承擔(dān)者歸屬不同，市場營銷策劃可以分為以下幾類()。A.內(nèi)部自行策劃B.委托外部策劃C.內(nèi)外協(xié)作策劃D.產(chǎn)品策劃18.定價(jià)策劃一般包含以下幾個(gè)任務(wù)(A.終端價(jià)格策劃B.價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃C.價(jià)格體系策劃D.價(jià)格調(diào)整策劃19.分銷渠道的目標(biāo)包括()。B.保證價(jià)格穩(wěn)定C.促使市場最大D.保證貨暢其流20.營銷策劃書的正文的內(nèi)容包括()。A.界定問題B.環(huán)境分析C.營銷戰(zhàn)略D.行動(dòng)方案21.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。()22.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。()23.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費(fèi)者心目中得到一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。()25.模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。()26.格力集團(tuán)將空調(diào)作為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，而且只限于做家用空調(diào)，不生產(chǎn)中央空調(diào)、汽車空試卷代號：1321國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2015年春季學(xué)期“開放本科”期末考試(供參考)2015年7月