農村電子商務現狀分析（兩課時）授課人：張永興一、復習提問：信息的定義？信息奠基人香農：認為信息是用來消除隨機不確定性的東西?？刂普搫撌既司S納：認為“信息是人們在適應外部世界，并使這種適應反作用于外部世界的過程中，同外部世界進行互相交換的內容和名稱”經濟管理學家認為“信息是提供決策的有效數據二、新課：

1.電子商務的定義⑴世界電子商務的定義

電子商務，有廣義和狹義的兩種解釋。根據《聯合國國際貿易委員會電子商務示范法》，廣義的電子商務是指利用數據信息進行的商業活動，而數據信息是指由電子的、光學的或其他類似方式所產生、傳輸并存儲的信息。狹義的電子商務是指基于互聯網這個平臺實現商業交易電子化的行為。專家預言，電子商務是21世紀經濟增長的引擎。正因為電子商務是個新興事物，如果發生糾紛，將牽涉許多法律問題。⑵政府部門的定義歐洲議會關于電子商務的定義是：電子商務是通過電子方式進行的商務活動。它通過電子方式處理和傳遞數據，包括文本、聲音和圖像。它涉及許多方面的活動，包括貨物電子貿易和服務、在線數據傳遞、電子資金劃撥、電子證券交易、電子貨運單證、商業拍賣、合作設計和工程、在線資料、公***品獲得。它包括了產品(如消費品、專門設備)和服務(如信息服務、金融和法律服務)、傳統活動(如健身、體育)和新型活動(如虛擬購物、虛擬訓練)。⑶權威學者的定義美國學者瑞維·卡拉抖塔和安德魯-B·惠斯頓在他們的專著《電子商務的前沿》中提出：廣義地講，電子商務是一種現代商業方法。這種方法通過改善產品和服務質量、提高服務傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費者的降低成本的需求。這一概念也用于通過計算機網絡尋找信息以支持決策。一般地講，今天的電子商務：是通過計算機網絡將買方和賣方的信息、產品和服務器聯系起來，而未來的電子商務是通過構成信息高速公路利用無數計算機網絡將買方和賣方聯系起來。⑷中國的定義中國上海市電子商務安全證書管理中心對電子商務下的定義是：電子商務是指采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商務亞務活動。電子商務(Ec)主要包括利用電子數據交換(EDC)、電子郵件(E—MAiL．)、電子資金轉賬(EFT)及INTERNET的主要技術在個人間、企業間和國家間進行無紙化的業務信息的交換。⑸lT(信息技術)行業對電子商務的定義IT(信息技術)行業是電子商務的直接設計者和設備的直接制造者。很多公司都根據自己的技術特點給出了電子商務的定義。雖然差別很大，但總的來說，無論是國際商會的觀點、還是HP公司的E—WORLD、IBM公司的E—BUSINESS，都認同電子商務是利用現有的計算機硬件設備、軟件設備和網絡基礎設施，通過一定的協議連接起來的電子網絡環境進行的各種各樣商務活動。隨著電子商務魅力的日漸顯露，虛擬企業、虛擬銀行、網絡營銷、網上購物、網上支付、網絡廣告等一大批前所未聞的新詞匯正在為人們所熟悉和認同，這些詞匯同時也從另一個側面反映了電子商務正在對社會和經濟產生的影響。2.農村電子商務定義：農村電子商務的定義：利用現有的計算機硬件設備、軟件設備和網絡基礎設施，通過互聯網將本村的農產品、農村旅游服務、農村資源及農村的其他服務走出本村，同時將本村之外的先進技術、國家“三農”政策法規走進本村，而進行的的商務活動。

思考：為什么要實施農村電子商務？3.農村經濟情況分析

⑴．農村的資源：搬不動的：山地、林地、菜地、農田、房屋等；農產品：糧食、蔬菜、瓜果、家禽、家畜、水產養殖、蜂蜜等；山地產品：木材、毛竹、中草藥、野菜、純天然食用菌（特產）等；農村旅游產品：純天然礦泉水、古跡、歷史名人故里、天然的風景區、農莊、度假村等。⑵．農村的經濟組織：農產品生產企業、農林專業合作社、種糧大戶、養殖大戶、農家樂、普通農戶等。⑶．農村資源的流通：政府供銷合作社、鄉鎮墟日、農產品中間商直接到農村采購等。⑷．農村資源的網絡銷售平臺：淘寶網店、京東網店、其他農產品流通平臺（下周重點學習）⑸．農村物流：農村由于地理位置、村的人口規模、道路等情況，造成目前農村的物流服務極不均勻，有待開發空間。⑹．農村金融：目前各金融機構都在探索，為農村農戶提供的金融服務市場空間巨大。（下周學習）⑺．農村信息高速公路：三大運營商都在加緊搶占農村市場，國家也重視農村信息化的基礎設施建設，不久就會實現農村的寬帶到戶。⑻．農村勞動者的情況：目前從事農村生產經營的勞動者呈現年輕化，文化水平高，農機的廣泛使用，先進農業技術的推廣，先進化肥農藥的使用，農業已經逐步現代化。4.目前農村電子商務的實施平臺：（1）專業網店：商家和消費者利益都有保障，運營成熟，但需要商家有一定的電腦知識。淘寶：（）客戶量大，擔保交易。京東：()客戶量大，有自己的物流。（2）農村電子商務網站平臺：主要是信息平臺，信息發布量大，較雜，其中銷售功能較弱。農村網：（）中國農村網為幫助每家每戶的農民從傳統農業邁向規模經營，構思現代農業規則和進軍國際市場提供最準確、最及時的信息導航。村村樂：（）隸屬于北京村村樂科技有限公司，是中國村鎮的門戶性網站，致力於推廣，展示鄉村的發展，提供相關的資訊信息，擴大村民間的交流和協作，共同發展，共同打造村民的溝通交流的網絡平臺。中國農村網：（）系中國農村雜志社官方網站，經國家有關部門批準成立的面向全國農村的中央級新聞綜合網站,三農資訊必讀網站。

中國農村網是中國農村雜志社適應新時期、新形勢發展需要，為實現多媒體業態融合邁出的重要一步。中國農村網將依托中國農村雜志社系列刊物的巨大品牌優勢，以話題立網、從焦點突破，以客觀、專業的視角，實時輸出高品質的原創內容，打造"特而精"的專題性網站。

中國農村網以領先的互聯網及移動通訊技術、先進的新媒體戰略運營理念，有機整合資訊、觀點、多媒體、互動等信息時代形態豐富的資訊產品，為讀者提供個性化、專業化、移動化新媒體閱讀方式。農村戶戶通農村戶戶通平臺：（）系南平市建陽區商祺網絡科技有限公司主辦，完全由企業自主經營的，永久免費的農村信息發布平臺。

主要特點：⑴以每一個農戶為基本單位，當然也可以是農村合作社、村及農產品企業；⑵每一個網站會員都永久免費；⑵每一個會員的網站都能落實到會員主體，確保信息的真實性；⑶運營模式靈活，前期可以由代理商主動為農戶發布信息，為農戶做中介服務。后期逐步讓農戶自主與客戶溝通，自己上手。⑷主要以縣區（市）為單位，讓縣城的消費者與本縣鄉鎮村的農戶直接對接，保證雙方的利益，實現以城帶鄉的戰略目標實現。而后發展壯大的會員可以發展到全國。⑸前期以小型訂單農業為特色，大膽進行償試。中國農村戶戶通，實實在在的為農戶提供電子商務服務，也為想為農產品流通的有志之士提供一個創業機會。廣闊的農村市場，將是有識之士的發展舞臺。5.農村電子商務的實施主體及現狀：⑴．農產品企業：建立網站宣傳、設立淘寶京東等網店銷售、自建網店銷售，實施這三種者需要成本，建立網站宣傳屬于被動等待客戶聯系，設立淘寶京東網店成本較高還需專人經營也是被動等待客戶聯系，自建網站客戶因為利益存在風險，生意清淡。綜上所述，還沒有一種可以實現主動聯系客戶的模式。⑵．農林專業合作社：建立網站宣傳、開設網店，由于操作人員的缺少普及率并不高。⑶．農戶：電子商務實施基本空白。(后面課程重點介紹)⑷.各級政府從中央到省地級市縣區都有相應的農村電子商務實施方案。6.請同學們觀看視頻三、小結：根據今天所學的分析我們小結如下：農村電子商務實施的主體有：農產品生產企業、農林合作社、各種大戶、廣大農戶；農村資源十分的豐富，可以激發我們到農村去探索的興趣。