第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品一、媒體產品及其分類（一）媒體產品的分類

請列舉媒體產品有哪些第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品一、媒體產品及其分類（一）媒體產品的分類將媒體產品劃分為兩個基本的層面：具體的可消費的媒體產品，即內容產品，它們是無形的，不會伴隨著消費而被消耗掉。各種媒介形態具體表現形式，即將內容產品用各種獨特的方式進行傳播的工具。第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品一、媒體產品及其分類（二）媒體產品的基本特點媒體產品具有哪些特性？

第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品一、媒體產品及其分類

（一）媒體產品的分類綜合產品其價值在于它的內容特別體現了規模效益收益增長迅速的特點體現了范圍效益具有外部性的特征具有公共商品的特征媒體產品有服務產品的特征第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品二、媒介的發展規律“越來越多”的歷史。共同演進。融合。

第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品二、媒介的發展規律計算機業動畫和廣播業印刷和出版業1978年計算機業動畫和廣播業印刷和出版業2000年第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品二、媒介的發展規律數字化是把文字、圖像和聲音等壓縮成同一格式——由0和1組合成的數字格式，即數字“元數據”。

以數字技術為基礎的新媒介，是多種媒介形式、媒介技術的整合運用。

第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品二、媒介的發展規律電信業信息技術業傳媒業多媒體案例：蘋果公司：多媒體融合的典范第一章媒體產品及其提供者第一節什么是媒體產品三、數字技術的發展對媒體營銷的影響

新媒介是多媒體。信息在發送者和接收者之間雙向運動。頻道不再是稀缺資源。傳媒企業在獲取創造性人才和內容方面的競爭將更加激烈。降低了媒體產品生產制造中各個環節的合作成本。傳媒業的規模經濟更容易得以實現。具有全球傳播的能力。

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性一、媒體產品在宏觀層面的特性：外部性外部性：在買賣雙方的經濟交易中產生，但是不由銷售者和購買者、生產者或消費者雙方而由第三方承擔的成本或收益。第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性一、媒體產品在宏觀層面的特性：外部性正面的外部性可以被稱為外部收益。負面的外部性可以被稱為外部成本。

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性非競爭性：當一個人消費某個商品時，并沒有減少其他人消費同一個商品的機會。

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性非排他性：在對某項產品進行消費時，很難排除那些不想付費的人。

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性非窮盡性：向額外的一個受眾傳送媒體產品的邊際成本一般為零。第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（一）媒體產品的過程特性媒體產品的消費是一個過程，即過程是被消費的對象。媒體產品在使用中必須耗用消費者的時間。第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（一）媒體產品的過程特性“跨越業務工作的局限性，以提供體驗為競爭舞臺”

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（二）媒體產品的核心是非物質產品非物質性，媒體產品的本質是“比特”，也就是虛擬的字節，而不是物質化的原子所構成的。因此在生產和消費的過程中表現出無形的、不可分離的、可變的、易消失的。第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（二）媒體產品的核心是非物質產品非物質性的物質性的物質的，可觸摸的，有形的元素非物質的，不可觸摸的元素媒體產品的無形性第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（三）媒體產品的不可分離特性不可分離性，即媒體產品的提供者和消費者在消費媒體產品的過程中高度地融合，或者說媒體產品的消費者高度參與媒體產品的生產制造過程。

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性不可分離的可分離的顧客不在生產現場，生產與消費分離顧客在生產現場，生產、展示和消費融合媒體產品的不可分離性第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（三）媒體產品的不可分離特性數字時代增強了媒體產品的不可分離性第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（三）媒體產品的不可分離特性《24：反恐任務》

第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（四）媒體產品是過程性、非物質性和不可分離性的綜合體現

物質非物質沒有外界因素介入有外界因素介入媒體產品生產過程層面媒體產品的結果層面不可能第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（四）媒體產品是過程性、非物質性和不可分離性的綜合體現事先設定的體驗過程有較小彈性的過程體驗完全投入的過程體驗彈性較大的過程體驗第一章媒體產品及其提供者第二節媒體產品的特性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性（四）媒體產品是過程性、非物質性和不可分離性的綜合體現物質性外部因素的介入程度弱強弱顧客定制產品的市場開拓有區別產品的市場開拓標準產品的市場開拓有區別的產品和服務的混的市場開拓合體顧客定制產品和服務的混合體的市場開拓統一產品和服務的混合體的市場開拓有區別服務的市場開拓顧客定制服務的市場開拓標準服務的市場開拓第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口指同一媒體產品可能出現的不同衍生形態，及其各自對應的銷售渠道。

第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口票房收入已不再占支配地位，影碟和各種衍生影視產品創造的收入占制片公司收入的50％以上。第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口免費電視國際市場媒體產品的非物質性使其可以多次銷售外國市場國內市場付費電視音像制品電影院線圖書活動劇本游戲相關產品第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口Itallstartedwithamouse！

第一章媒體產品及其提供者第三節媒體之窗一、媒體窗口第一章媒體產品及其提供者第四節媒體產品的提供者將媒體產品的提供者分為以下幾種：提供較少經過科技加工的媒體產品的個人；提供經過科技加工的媒體產品的個人；媒體產品的先天性提供者：場景類媒體產品。第一章媒體產品及其提供者第四節媒體產品的提供者一、個人提供的、沒有經過科技手段加工過的媒體產品有很濃厚的個人色彩，因此非常獨特；必須在集中的地點和時間生產和消費；很強的現場感