長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北財經(jīng)大學23春“市場營銷”《網(wǎng)絡廣告學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.分辨率包括()。A.屏幕分辨率B.圖像分辨率C.掃描儀分辨率D.打印機分辨率2.()是指網(wǎng)民通過點擊廣告進入被推廣網(wǎng)站的比例。A.廣告轉(zhuǎn)化率B.廣告到達率C.廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)D.點擊次數(shù)3.男性語音的頻率范圍是()。A.20~20001HzB.100~9000HzC.20~15000HzD.150~10000Hz4.()是假定其他因素對廣告產(chǎn)品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產(chǎn)品銷售有著密切的關系。A.盈虧臨界點法B.聲音占有率C.市場占有率法D.廣告效果測定指數(shù)法5.網(wǎng)絡廣告信息傳播的()強。A.閱讀性B.范圍C.交互性D.目的性6.網(wǎng)絡廣告效果的評估也應該包括()。A.政治效果評估B.經(jīng)濟效果評估C.社會效果評估D.傳播效果評估7.廣告定位理論最早是由著名的美國營銷專家艾·里斯(A1Ries)與杰克·特勞特(JackTrout)20世紀70年代早期提出來的。()T.對F.錯8.按照網(wǎng)絡廣告的活動程度，我們可以把網(wǎng)絡廣告分為()三類。A、時態(tài)B、靜態(tài)C、交互式D、動態(tài)9.有償獲取模式就是廣告主或者廣告代理商通過提供免費的服務內(nèi)容，來換取受眾的廣告時間。()A、正確B、錯誤10.雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司根據(jù)節(jié)目分析法的原理，于()年發(fā)明的測定廣告心理效果的一種方法。A.1964B.1974C.1984D.199411.()地區(qū)實行網(wǎng)上專用標識制度。A、廣東B、上海C、北京D、遼寧12.終端置入的方式有()。A.內(nèi)置于手機內(nèi)的不可更新廣告B.生產(chǎn)商加入的廣告C.內(nèi)置于手機內(nèi)的可更新廣告D.運營商加入的廣告13.CPM廣告的優(yōu)點是()。A.網(wǎng)站投放簡單B.CPM計費模式存在著定義上的缺陷C.流量作弊D.廣告主無法知曉真正有多少人關注這條廣告14.網(wǎng)絡廣告構思的基本思路包括()。A、內(nèi)容新穎B、引起注意C、色彩搭配合理D、具有吸引力15.世界上的第一個網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在()。A.英國B.法國C.美國D.中國第II卷一.綜合考核(共15題)1.在網(wǎng)站上的某個位置設置一些富于挑逗性的語言，比如“活150歲，你想嗎?”、“今天你就會擁有愛情”等，是屬于()網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)術策劃。A.坦誠布公式B.說服感化式C.貨比三家式D.契約保險式2.最常見的網(wǎng)絡廣告形式是()。A.旗幟廣告B.動畫廣告C.聲音廣告D.文字廣告3.隱性廣告包括()。A.新聞形式發(fā)布的廣告B.論壇貼吧的廣告C.影視作品中的植入廣告D.窄告廣告4.廣告創(chuàng)意具有較強的關聯(lián)性有()基本表現(xiàn)方式。A.縱向關聯(lián)B.橫向關聯(lián)C.順向關聯(lián)D.逆向關聯(lián)5.根據(jù)哈佛大學心理學家喬治·米勒博士的說法，普通人的大腦無法同時處理7件以上的信息單位，也就是說讀者的記憶空間十分有限。()T.對F.錯6.網(wǎng)民結構漸趨合理，主要表現(xiàn)在以下幾個方面()。A、18歲～24歲之間網(wǎng)民和25歲～30歲之間網(wǎng)民所占比例呈現(xiàn)下降趨勢。B、10歲～17歲群體增長的原因是“校校通”工程的建設和互聯(lián)網(wǎng)的娛樂特性在青少年人群中的滲透率的提升。C、10歲～17歲和31歲～60歲之間網(wǎng)民所占比重增大。D、31歲～60歲網(wǎng)民增加是由于國家對國家掃盲的結果。7.網(wǎng)絡廣告的不正當競爭表現(xiàn)形式包括()。A、不正當鏈接B、產(chǎn)品捆綁C、廣告點擊D、關鍵字搜索8.()是移動運營商。A.聯(lián)通B.電信C.移動D.華為9.搜索結果里的排名很大程度上與廣告費用無關。()A.正確B.錯誤10.研究網(wǎng)上的競爭對手，主要從其()入手。A.產(chǎn)品B.服務C.文化D.主頁11.在網(wǎng)絡廣告預算方面，采取()方法的都是財力雄厚的大企業(yè)。A、目標達成法B、銷售額百分率法C、競爭對抗法D、支出可能定額法12.網(wǎng)絡廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。()A.正確B.錯誤13.()是移動運營商。A、聯(lián)通B、電信C、移動D、華為14.搜索聯(lián)盟是指搜索引擎運營商建立的廣告聯(lián)盟，用()計費。A.CPLB.CPSC.CPMD.CPC15.觀念定位策略可分為()。A.正向定位策略B.文化定位策略C.企業(yè)形象定位策略D.逆向定位策略第III卷一.綜合考核(共15題)1.按照網(wǎng)絡廣告的活動程度，我們可以把網(wǎng)絡廣告分為()三類。A.靜態(tài)B.時態(tài)C.動態(tài)D.交互式2.聲音的三要素是()。A、音色B、音調(diào)C、音質(zhì)D、音強3.中國招聘求職網(wǎng)()的廣告“招招招，招聘人才……尋尋尋，尋找工作……”，屬于()。A.跟隨流行技巧B.滿足需求技巧C.提供免費技巧D.設置懸念技巧4.世界上的第一個網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在()。A、法國B、美國C、中國D、英國5.網(wǎng)民結構漸趨合理，主要表現(xiàn)在以下幾個方面()。A.18歲~24歲之間網(wǎng)民和25歲~30歲之間網(wǎng)民所占比例呈現(xiàn)下降趨勢B.10歲~17歲群體增長的原因是“校校通”工程的建設和互聯(lián)網(wǎng)的娛樂特性在青少年人群中的滲透率的提升C.10歲~17歲和31歲~60歲之間網(wǎng)民所占比重增大D.31歲~60歲網(wǎng)民增加是由于國家對國家掃盲的結果6.衡量一個網(wǎng)站是否是一個適合做廣告的站點有()考慮因素。A.網(wǎng)站的質(zhì)量與技術實力B.訪問者的性質(zhì)及數(shù)量C.點擊數(shù)D.對網(wǎng)站管理水平的考察7.一般認為，正文關鍵詞密度控制在全文的()較為理想。A.1%-2%B.2%-3%C.3%-4%D.3%-5%8.白色象征了()。A.光明B.純潔C.高尚D.剛健9.廣告主模型主要用于小型的在線店鋪，它們可以直接將廣告推送給用戶。()A.正確B.錯誤10.點進次數(shù)(Click-Through)是指網(wǎng)絡廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。()A、正確B、錯誤11.男性語音的頻率范圍是()。A、20～20001HzB、100～9000HzC、20～15000HzD、150～10000Hz12.網(wǎng)絡廣告體驗式內(nèi)容，是指讓消費者“體驗”()。A.產(chǎn)品B.服務C.品牌D.環(huán)境13.某媒體報道“社區(qū)送愛心活動”，統(tǒng)一給社區(qū)老人送去某保健品，并作大量圖文并茂的說明介紹，屬于()。A.影視作品中的植入廣告B.新聞形式發(fā)布的廣告C.窄告廣告D.論壇貼吧的廣告14.接觸點管理的層次包括()。A.虛幻景象B.產(chǎn)品的實質(zhì)接觸階段C.產(chǎn)品生產(chǎn)階段D.產(chǎn)品的購買階段15.()主要用來評價廣告開支是多還是少。A.市場占有率法B.聲音占有率C.盈虧臨界點法D.費用利潤率第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：BCD7.參考答案：T8.參考答案：B，C，D9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：AC13.參考答案：A14.參考答案：A，B，D15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：ABC4.參考答案：ABD5.參考答案：T6.參考答案：A，B，C7.參考答案：A，B，D8.參考答案：ABC9.參考答案：B10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：A，B，C14.參考答案：D15.參考