項目計劃書模板-很詳細

項目策劃書編號：[編號]策劃人：[策劃人]策劃時間：[日期]項目名稱：[項目名稱]日期：[日期]第一部分：項目介紹1.項目概述本項目主題為[項目主題]，實施對象為[目標人群]，實施區域為[實施區域]，項目期限為[項目期限]。本項目旨在解決[希望解決的問題]，預期達到的目標包括[預期達到的目標]。計劃的活動包括[計劃的活動]，預計的成果包括[預計的成果]。2.項目背景分析本項目起因是[項目起因]，實施項目的條件包括[實施項目的條件]。以前類似項目的經驗教訓包括[經驗教訓]，相關政策環境包括[政策環境]。3.項目問題分析本項目旨在解決[希望解決的問題]，導致這些問題的關鍵原因是[關鍵原因]。這些問題將會導致[不良后果]。4.項目目標本項目的總目標是[總目標]，分目標包括[分目標]。項目目標符合具體、可測量、可達到、有時限的原則。5.項目策略及活動本項目將通過[策略]實現項目目標，具體活動包括[具體活動]。6.預期風險分析本項目執行過程中可能遇到的風險包括[風險]，本項目將采取[對策]來規避這些風險。7.項目創新性本項目具有[創新性]，具有可推廣、可持續的價值。第二部分：項目實施計劃1.項目產出為了實現項目目標，將在[時間]開展[具體活動]，預計產出包括[預期產出]。本項目的總目標、預期成果（包括成果指標）、相關活動和資源投入等詳見下表：總目標目標1目標2預算具體活動時間安排社會資源合計（人民幣：元）預算具體活動時間安排社會資源合計（人民幣：元）預算總計2.具體實施步驟詳見下表：階段時間措施投入人員階段一階段二階段三第三部分：項目組織結構主辦方：[主辦方]協辦方（承辦方）：[協辦方]******項目指揮部總顧問：[總顧問]顧問：[顧問]總指揮：[總指揮]副總指揮：[副總指揮]******項目組工作人員名單姓名性別工作單位職務擬在項目中的主要職責第四部分：社會資源拓展本項目需要整合的其他社會資源包括[社會資源]。項目策劃書的正文部分主要包括以下內容：一、策劃目的策劃目的是為了明確本營銷策劃的目標和宗旨，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在。全員需要統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。企業營銷上存在的問題主要有六個方面，包括企業開張伊始，尚無一套系統營銷方略，需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃；企業發展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，需要重新設計新的營銷方案；企業改革經營方向，需要相應地調整行銷策略；企業原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的行銷計劃；市場行情發生變化，原經銷方案已不適應變化后的市場；企業在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。二、分析當前的營銷環境狀況對同類產品市場狀況、競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。這是為指定相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據的。因此，這一部分需要策劃者對市場比較了解。主要分析包括當前市場狀況及市場前景分析、市場成長狀況、消費者的接受性等，還需要對影響產品的不可控因素進行分析，如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件等，對一些受科技發展影響較大的產品如計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。三、市場機會與問題分析營銷方案是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會就成了營銷策劃的關鍵。只有找準了市場機會，策劃才能成功一半。針對產品目前營銷現狀進行問題分析，一般營銷中存在的具體問題包括企業知名度不高，形象不佳影響產品銷售；產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落；產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣；產品價格定位不當；銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。消費者對企業產品缺乏了解，促銷方式也不得當。同時，服務質量太差，導致消費者不滿。這些問題在營銷策劃活動中是很常見的。售后保證缺乏和消費者購后顧慮多，都需要在營銷中得到解決。針對產品特點進行分析，找出優、劣勢。從劣勢中找到解決方案，從優勢中找到市場機會，發掘產品的市場潛力。進行市場細分，滿足不同消費需求，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手的差距，抓住市場機會。制定營銷目標，實現具體目標，達到經濟效益目標。例如，實現總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率達到××。制定營銷戰略，包括營銷宗旨和具體行銷方案。企業可以通過強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，突出產品特色，采取差異化營銷策略。以主要消費群體為營銷重點，建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。制定產品策略