廣告中的色彩應用第1頁，課件共75頁，創作于2023年2月學習內容：一、色彩原理1、原色、間色、復色2、色彩的三要素3、色彩的色調二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學習重點學習難點進入新課第2頁，課件共75頁，創作于2023年2月導入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們日常生活的各個方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發生著密切的關系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？返回第3頁，課件共75頁，創作于2023年2月衣第4頁，課件共75頁，創作于2023年2月第5頁，課件共75頁，創作于2023年2月第6頁，課件共75頁，創作于2023年2月食第7頁，課件共75頁，創作于2023年2月第8頁，課件共75頁，創作于2023年2月第9頁，課件共75頁，創作于2023年2月住第10頁，課件共75頁，創作于2023年2月第11頁，課件共75頁，創作于2023年2月第12頁，課件共75頁，創作于2023年2月第13頁，課件共75頁，創作于2023年2月第14頁，課件共75頁，創作于2023年2月第15頁，課件共75頁，創作于2023年2月一、色彩原理

——原色、間色、復色1、三原色：是指不能用其他色混合而成的顏色即紅、黃、藍。（鏈接：色彩的成因）原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍第16頁，課件共75頁，創作于2023年2月2、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍=綠藍+紅=紫第17頁，課件共75頁，創作于2023年2月3、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍+紫=藍紫藍+綠=藍綠黃+綠=黃綠

復色返回第18頁，課件共75頁，創作于2023年2月

——色彩的三要素1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．第19頁，課件共75頁，創作于2023年2月2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.第20頁，課件共75頁，創作于2023年2月明度明度對比是指色彩間深淺層次的對比。由于色彩的明度概念包括著兩個內容：一是指同一種色之間的明度差，一是指不同色彩之間的明度差，所以明度對比也包含了相當豐富的內容。同種色明度變化高明調：具有優雅明亮的感覺中明調：具有柔和穩定感低明調：具有沉靜，厚重感明度主要以無彩色之黑、灰、白來表示第21頁，課件共75頁，創作于2023年2月3、色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回第22頁，課件共75頁，創作于2023年2月彩度就是色彩的純度或鮮艷的程度。太陽光通過三棱鏡被分解出來各種波長的色帶，是各色相的最高彩度色。純色混合等量的灰（固定某一灰階）N次，顏色會逐次降低鮮艷度，但明、暗度不變；若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度也同時變亮或變暗。一般以純色混合灰色（同時加黑、加白），較能明確表現彩度變化的狀態。圖例︰第23頁，課件共75頁，創作于2023年2月

配色的原則生活中的色彩搭配，可真是千變萬化，那我們該如何搭配，才可產生美感呢？

原則：配色的時候，除了考慮生活環境、流行趨勢、民俗文化、個人風格之外，更要掌握不同色彩明度和彩度之間的微妙差異。如此適當的調配拿捏，我們就可以輕易搭配出美感十足的色彩了。

第24頁，課件共75頁，創作于2023年2月均衡

指兩種以上的色彩相搭配時，營造出視覺上平衡安定的感覺。第25頁，課件共75頁，創作于2023年2月強調

使用小面積而醒目的色彩，搭配大面積而單調的色彩，此時小面積的色彩即被強調出來，而成為主角。第26頁，課件共75頁，創作于2023年2月律動

色彩作有規律的循環或反覆的律動，使整體色彩產生柔和統一的效果。第27頁，課件共75頁，創作于2023年2月漸層

色彩依明度或彩度的高低，由深到淺，由鮮艷到樸實……排列順序所做的漸層變化，使視線很自然的流動而產生美感。

第28頁，課件共75頁，創作于2023年2月支配

在繽紛的各種色彩中，加入某一共通性的色彩，使整體畫面有統一的感覺。

第29頁，課件共75頁，創作于2023年2月二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設計中的運用。

色彩是一種客觀現象，而每個人對色彩的反應具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的情感，引起色彩聯想。(從六個方面來體驗色彩的情感性)第30頁，課件共75頁，創作于2023年2月A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；B、運用色彩的冷暖感可表現商品的不同特性；C、運用色彩的明快感使讀者產生愉悅；D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現力；F、運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。第31頁，課件共75頁，創作于2023年2月A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；

在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色是高貴的象征。

第32頁，課件共75頁，創作于2023年2月第33頁，課件共75頁，創作于2023年2月B、運用色彩的冷暖感可表現商品的不同特性；第34頁，課件共75頁，創作于2023年2月暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調來區別廣告所要反映的內容。B、運用色彩的冷暖感可表現商品的不同特性；第35頁，課件共75頁，創作于2023年2月返回第36頁，課件共75頁，創作于2023年2月C、運用色彩的明快感使讀者產生愉悅；

色彩有輕重感，明度越高，越輕；明度越低，越重。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。這些一般以化妝品諸多。第37頁，課件共75頁，創作于2023年2月第38頁，課件共75頁，創作于2023年2月返回第39頁，課件共75頁，創作于2023年2月D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩給人以興奮感。第40頁，課件共75頁，創作于2023年2月返回第41頁，課件共75頁，創作于2023年2月E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產生味覺的聯想。我們經常用紅、橘黃等顏色表現甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現美味的色彩。

第42頁，課件共75頁，創作于2023年2月色彩的味覺、嗅覺、聽覺感第43頁，課件共75頁，創作于2023年2月第44頁，課件共75頁，創作于2023年2月第45頁，課件共75頁，創作于2023年2月第46頁，課件共75頁，創作于2023年2月第47頁，課件共75頁，創作于2023年2月返回第48頁，課件共75頁，創作于2023年2月F、運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。一些大公司、大企業都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。第49頁，課件共75頁，創作于2023年2月企業形象色返回一些大公司、大企業都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。第50頁，課件共75頁，創作于2023年2月色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回第51頁，課件共75頁，創作于2023年2月2、色彩的象征性在廣告設計中的運用。

色彩的聯想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內容，最終形成色彩的象征意義。注意：不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。第52頁，課件共75頁，創作于2023年2月請你用詞語寫出下列色彩的象征意義第53頁，課件共75頁，創作于2023年2月色彩的象征意義

紅色:象征著生命、健康、熱情、堅強、朝氣、外向、希望、活力等。

橙色:象征著活潑、明朗、興奮、熱烈、華貴、快樂、跳動、生機等。

黃色:象征著高雅、輝煌、光明、莊嚴、富貴、奔放、樂觀、權威等。

第54頁，課件共75頁，創作于2023年2月綠色:象征著安全、自然、安詳、清新、恬靜、成長、希望、積極等。

青色:象征著寧靜、悠遠、遼闊、清冷、樸實、希望、沉著、典雅等。

藍色:象征著深遠、成熟、理智、崇敬、柔和、莊重、青春、冷靜等。紫色:象征著神秘、高尚、富貴、性感、優雅、權威、哀傷、華麗等。

第55頁，課件共75頁，創作于2023年2月黑色:象征著肅穆、神秘、莊重、沉默、悲哀、孤獨、堅實、絕望等。

白色:象征著純潔、和平、神圣、莊嚴、明朗、清爽、潔靜、平淡等。

灰色:象征著憂郁、隨和、沉靜、平凡、高雅、冷漠、樸素、中庸等。

金銀色:象征著雍容、珍貴、優雅、前衛、輝煌、華麗、富有、成熟等。

褐色:象征著古樸、自然、溫和、謙遜、健康、含蓄、持重、優雅等。

第56頁，課件共75頁，創作于2023年2月幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥味的聯想。滅火器、消防車都是紅色的。

第57頁，課件共75頁，創作于2023年2月第58頁，課件共75頁，創作于2023年2月第59頁，課件共75頁，創作于2023年2月

黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯系。第60頁，課件共75頁，創作于2023年2月明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔第61頁，課件共75頁，創作于2023年2月極富營養的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。第62頁，課件共75頁，創作于2023年2月橙色：兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于營養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

第63頁，課件共75頁，創作于2023年2月明度柔和，使人感到溫暖又明快第64頁，課件共75頁，創作于2023年2月富于營養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養、香甜，是易于被人所接受的顏色。第65頁，課件共75頁，創作于2023年2月

藍色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清澈、遠離世俗的感覺。深藍色象征著低沉、煩悶和神密，也會產生陌生感、孤獨感。

第66頁，課件共75頁，創作于2023年2月清澈、遠離世俗的感覺第67頁，課件共75頁，創作于2023年2月極端的冷色，具有沉靜和理智的特性第68頁，課件共75頁，創作于2023年2月綠色：具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

第69頁，課件共75頁，創作于2023年2月代表著新鮮、健康的綠色食品。第70頁，課件共75頁，創作于2023年2月充