作業系統-13春《市場營銷學》作業1

題號:】題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場細分概念是美國市場營銷學家（）提出。

選項：

「a、邁克爾?波特

b、麥卡西

「c、菲利普?科特勒

Cd、溫德爾?斯密

題號:2題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場是一種由消費者決定并由（）推動過程。

選項：

Ca、生產者

b、中間商

Cc、政府

「d、零售商

題號:3題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場營銷學第二次“革命”標志是提出了（）觀念。

選項：

「a、以消費者為中心

b、以生產者為中心

「c、市場營銷組合

「d、網絡營銷

題號:4題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

在20世紀30年代此前，市場營銷研究領域還重要局限于（），真正市場營銷觀念尚未形成。

選項：

「a、生產領域

「b、流通領域

「c、互換領域

「d、消費領域

題號:5題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

下列不屬于市場營銷微觀環境因素是（）

選項：

「a、供應者

'b、競爭者

「c、公司

rd、亞文化群

題號:6題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

向公司供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源公司或組織稱為（）

選項：

ra、供應商

b、商人中間商

「c、輔助商

Cd、代理中間商

題號:7題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場營銷首要功能是（）

選項：

Ca、銷售產品

1b、市場調研

「c、開發潛在客戶

rd、發現和理解顧客需求

題號:8題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場營銷學作為一門獨立經營管理學科誕生于20世紀初（）。

選項：

「a、歐洲

b、日本

「c、美國

Cd、中華人民共和國

題號:9題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

以“顧客需要什么，咱們就生產供應什么”作為其座右銘公司屬于（）公司。

選項：

「a、生產導向型

「b、推銷導向型

rc、市場營銷導向型

「d、社會市場營銷導向型

題號:10題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者競爭關系屬于（）

選項：

a、愿望競爭者

b、普通競爭者

c、產品形式競爭者

d、品牌競爭者

題號:11題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

在對公司營銷管理哲學發展演變階段進行劃分時，人們普通把市場營銷觀念和（）稱為新觀念。

選項：

「a、產品觀念

'b、生產觀念

Cc、社會市場營銷觀念

「d、推銷觀念

題號:12題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

知名"4Ps”理論是由（）提出

選項：

Ca、麥卡錫

Cb、科特勒

「c、巴特勒

Cd、赫杰特齊

題號:13題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

執行推銷觀念公司，稱為推銷導向公司。其標語是（）

選項：

「a、咱們生產什么就賣什么

b,咱們賣什么就讓人們買什么

c、市場需要什么就生產什么

d、好酒不怕巷子深

題號:14題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

某種具備良好市場前景產品，因生產成本很高，必要通過提高生產率和減少成本來擴大市場時，則

會導致公司奉行（）。

選項：

ra、生產觀念

’b、產品觀念

Cc、市場營銷觀念

「d、社會市場營銷觀念

題號:15題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

從市場營銷角度看，市場就是（）。

選項：

「a、買賣場合

Cb、商品互換關系總和

Cc、互換過程自身

「d、具備購買欲望和支付能力消費者

題號:16題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

決定顧客購買總價值大小核心和重要因素是（）

選項：

Ca、服務價值

rb、產品價值

C、人員價值

d、形象價值

題號:17題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

低機會和低威脅業務屬于（）

選項：

「a、抱負業務

b、冒險業務

「c、成熟業務

「d、困難業務

題號:18題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）重要指一種國家或地區民族特性、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信奉、倫理道德、教海

水平、語言文字等總和。

選項：

ra、社會文化

’b、政治法律

「c、科學技術

「d、自然資源

即號:19題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

在互換雙方中，如果一方比另一方更積極、更積極地謀求互換，咱們就將前者稱之為（）,后者稱

為潛在顧客。

選項：

「a、廠商

「b、市場營銷者

C、推銷者

d、顧客

題號:20題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法及時買到現車，若想立即提現車則需加

價2萬元，這種需求狀況屬于（）

選項：

Zz.-4

a、負需求

rb、潛伏需求

「c、充分需求

rd、過量需求

題號:21題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

公司營銷活動不也許脫離周邊環境而孤立地進行，公司營銷活動要積極地去（）。

選項：

ra、控制環境

rb、征服環境

「c、改造環境

「d、適應環境

即號:22題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

某造紙公司在制定市場營銷方略時，在考慮消費者需要和公司利潤同步，還兼顧到社會利益，該公

司所奉行營銷觀念屬于（）

選項：

「a、推銷觀念

b、市場營銷觀念

C、生態營銷觀念

d、社會市場營銷觀念

題號:23題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場營銷觀念與客戶觀念最大不同點在于客戶觀念強調（）

選項：

ra、滿足每一種子市場需要

b、滿足市場上某一種子市場需要

rc、滿足每一種客戶特殊需要

「d、滿足市場上大多數客戶需要

題號:24題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

市場營銷活動核心是（）

選項：

「a、銷售

一b、購買

Cc、交易

rd、互換

題號:25題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）指人們對社會生活中各種事物態度和看法。

選項：

「a、社會習俗

’b、消費心理

rc、價值觀念

d、營銷道德

作業系統-13春《市場營銷學》作業2

題號:1題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）是購買活動起點

選項：

Ca、消費動機

「b、需要

「c、外在刺激

「d、觸發誘因

翹號:2題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

派生需求又叫（）。

選項：

a、負需求

rb、無謂需求

rc、客觀需求

rd、引申需求或衍生需求

題號:3題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

威脅水平高而機會水平低業務是（）。

選項：

a、抱負業務

b、冒險業務

c、成熟業務

d、困難業務

題號:4題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

對競爭對手在任何方面攻打都會迅速、強烈地作出反映競爭者是（）

選項：

「a、隨機型競爭者

…b、從容不迫型競爭者

「c、選取型競爭者

「d、兇猛型競爭者

題號:5題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）是一種效果最佳、費用最高促銷手段。

選項：

Ca、廣告宣傳

「b、人員推銷

「c、營業推廣

「d、公共關系

題號:6題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

威脅水平和機會水平都高業務，被叫做（）。

選項：

「a、抱負業務

b、冒險業務

c、成熟業務

d、困難業務

題號:7題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

下列（）不是市場細分原則？

選項：

「a、可衡量性

「b、可占領性

rc、對比性

「d、可賺錢性

題號:8題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

批發公司開設零售商場是實現（）戰略體現。

選項：

「a、前向一體化

「b、后向一體化

「c、橫向一體化

「d、橫向多角化

題號:9題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

供應商所采用與系統購買相應銷售辦法稱為（）

選項：

「a、直接銷售

「b、系統銷售

C、統一銷售

d、互惠銷售

題號:10題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）差別存在是市場細分客觀根據

選項：

「a、產品

'b、價格

「c、需求偏好

「d、細分

題號:11題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

某工程機械公司專門向建筑業顧客供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要

機械設備，這是一種（）方略。

選項：

Ca、市場集中化

「b、市場專業化

「c、全面市場覆蓋

「d、產品專業化

即號:12題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

某連鎖超市用“每天低價''標語來吸引某些精打細算顧客，該超市市場定位屬于（）

選項：

「a、產品特色定位

「b、顧客利益定位

rc、使用者定位

d、競爭定位

題號:13題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

（）就是公司目的市場，是公司服務對象，也是營銷活動出發點和歸宿。

選項：

「a、產品

「b、顧客

「c、利潤

「d、市場細分

題號:14題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

消費者購買單位是個人或（）

選項：

「a、集體

「b、家庭

「c、社會

「d、單位

題號:15題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

種有關群體有影響力人物稱為（）。

選項：

ra、意見領袖”

Lb、道德領袖”

「c、“精神領袖”

「d、"經濟領導者”

題號:16題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

組織市場涉及（）。

選項：

"a、生產者市場

'b、中間商市場

「c、非營利組織市場和政府市場

「d、以上全選

題號:17題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

生活和消費是產品和服務流通（）

選項：

「a、起點

'b、中間點

rc、終點

「d、極點

題號:18題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

生產者顧客初次購買某種產品或服務稱為（）。

選項：

「a、直接重購

'b、修正重購

「c、重購

rd、新購

題號:19題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）木題分數:4

內容：

.國內某家電公司，運用自己在商標、技術、市場、資金等方面優勢，通過兼并收購其他家電公司來

壯大自己，該公司采用一體化增長方式屬于（）

選項：

「a、水平一體化

b、前向一體化

「c、后向一體化

’d、同心多元化

題號:20題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

消費者未能得到滿足感受狀態稱為。。

選項：

Ca、欲望

b、需要

「c、需求

「d、愿望

題號:21題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

體育明星和電影明星是其崇拜者（）。

選項：

「a、成員群體

b、直接參照群體

「c、厭惡群體

rd、向往群體

題號:22題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

同一細分市場顧客需求具備（）。

選項：

Ca、絕對共同性

Cb、較多共同性

Cc、較少共同性

「d、較多差別性

題號:23題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

組織市場需求波動幅度（）消費者市場需求波動幅度

選項：

「a、不大于

rb、不不大于

rc、等于

「d、都不是

題號:24題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

下列哪個因素不是影響消費者購買行為重要因素（）。

選項：

Ca、文化因素

廠b、社會因素

rc、自然因素

「d、個人因素

翹號:25感型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:4

內容：

普通消費者經由（）獲得信息最多。

選項：

「a、公共來源

b、個人來源

c、經驗來源

d、商業來源

作業系統-13春《市場營銷學》作業3

題號:1題型:是非題本題分數385

內容：

單個產品包括獲利水平高,那么公司整體獲利水平就高()

選項：

「1、錯

「2、對

題號:2題型:是非題本題分數385

內容：

第三方物流是相對第一方發貨人，第二方收貨人而言0

選項：

「1、錯

「2、對

題號:3題型:是非題本題分數385

內容：

大米，白面等產品可以不使用品牌0

選項：

r1、錯

r2、對

題號:4題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.85

內容：

產品組合長度是指（）總數。

選項：

ra、產品項目

'b、產品品種

「c、產品規格

「d、產品品牌

題號:5題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.85

內容：

產品組合寬度是指產品組合中所擁有（）數目

選項：

「a、產品項目

「b、產品線

「c、產品種類

「d、產品品牌

題號:6題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

處在市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，（）產品線反而能使總利潤上升。

選項：

「a、增長

b、擴充

「c、延伸

「d、縮減

題號:7題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.85

內容：

渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所通過（）數量。

選項：

「a、渠道類型

「b、中間商類型

「c、中間商

「d、渠道層次

題號:8題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

某電梯制造廠在北京地區僅僅通過2個精心挑選、最適當中間商來推銷其產品，這種分銷方略是（）

選項：

「a、密集分銷

rb、選取分銷

「c、獨家分銷

Cd、直復營銷

題號:9題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

中間商決定經營多家制造商生產各種型號、規格同類產品，這種配貨決策屬于（）

選項：

Ca、獨家配貨

Cb、專深配貨

「c、廣泛配貨

「d、雜亂配貨

題號:10題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

產品生命周期由（）生命周期決定。

選項：

a、公司與市場

b、需要與技術

c、質量與價格

d、促銷與服務

題號:11題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

公司在考慮營銷組合方略時，一方面需要擬定生產經營什么產品來滿足（）需要

選項：

「a、消費者

b、顧客

「c、社會

rd、目的市場

題號:12題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

在產品生命周期簡介期，市場容量很大，消費者對這種產品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭

激烈，公司隨著生產規模擴大可以減少單位生產成本狀況下，適當采用市場營銷方略是（）

選項：

「a、迅速撇脂方略

廠b、緩慢撇脂方略

rc、迅速滲入方略

「d、緩慢滲入方略

翹號:13感型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

公司產品訂價最后目是0

選項：

Ca、獲得最大利潤

b、使顧客滿意

c、價格具備競爭力

d、符合政策規定

題號:14題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

當產品處在（）時，市場競爭最為激烈。

選項：

「a、成長期

「b、投入期

rc、成熟期

「d、衰退期

題號:15題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.85

內容：

某公司本來生產微波爐，當前擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等產品，該公司這種做法屬于（）

選項：

「a、增長產品組合寬度

'b、增長產品組合長度

「c、增長產品組合深度

「d、增長產品組合高度

題號:16題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）木題分數:3.85

內容：

新產品開發（）階段，營銷部門重要責任是尋找、勉勵及提高新產品構思。

選項：

Ca、概念形成

'b、篩選

C、構思

d、市場試銷

題號:17題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數385

內容：

形式產品是指（）借以實現形式或目的市場對某一需求特定滿足形式

選項：

「a、盼望產品

b、延伸產品

「c、核心產品

Cd、潛在產品

題號:18題型:是非題本題分數385

內容：

所謂新產品是指通過新創造創造產品。（）

選項：

「1、錯

「2、對

題號:19題型:是非題本題分數385

內容：

市場營銷渠道與分銷渠道是一種概念（）

選項：

「1、錯

「2、對

題號:20題型:是非題本題分數385

內容：

成長期營銷方略由導入期建立和提高公司知名度為中心轉為以說服消費者重復購買該產品為中心.（）

選項：

1、錯

2、對

題號:21題型:是非題本題分數385

內容：

問號類是較高增長率、較低占有率經營單位或業務。（）

選項：

「1、錯

「2、對

題號:22題型:是非題本題分數:7.69

內容：

消費者購買某種產品，并不是為了占有或者獲得產品自身，而是為了滿足某種需要（）

選項：

「1、錯

「2、對

題號:23題型:是非題本題分數:3.85

內容：

依照BCG分析法，對于奶牛類經營單位或業務應采用發展方略。（）

選項：

「1、錯

「2、對

題號:24題型:是非題本題分數385

內容：

代理商自身也從事產品購銷活動以賺取購銷差價。（）

選項：

r1、錯

「2、對

題號:25題型:是非題本題分數385

內容：

代理商擁有產品所有權（）

選項：

r1、錯

「2、對

作業系統-13春《市場營銷學》作業4

題號:1題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

產品闡明書印刷費用在市場營銷成本中屬于（）

選項：

「a、直銷人員工資

「b、促銷費用

「c、倉儲費用

「d、運送費用

翹號:2題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

公司感知外部世界慣用手段是（）

選項：

「a、公共關系

「b、市場營銷

rc、傾聽

d、市場調研

題號:3題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

某家電生產公司從其目的市場顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調查，以理解目的顧

客對其產品認知、偏好等原始信息，該公司這種收集原始數據辦法屬于（）

選項：

Ca、觀測法

'b、實驗法

rc、調查法

「d、專家預計法

題號:4題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

與顧客建立長期合伙關系是（）核心內容。

選項：

「a、關系營銷

''b、綠色營銷

「c、公共關系

「d、互相市場營銷

題號:5題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

華安公司是一家食品廠，重要生產果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型產品，為此，華安公司

為這三種產品分別各設立一名產品經理負責。華安公司所采用專業化組織類型是（）

選項：

「a、職能型組織

「b、產品型組織

「c、市場型組織

d、地理型組織

題號:6題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

國內某知名公司既生產電視、冰箱、洗衣機等家電產品，又生產電腦、手機及整體櫥柜。由于該公

司所生產各種產品差別很大，品種諸多，在設立市場營銷組織時，適當采用市場營銷組織類型是（）

選項：

Ca、職能型組織

Cb、產品型組織

「c、市場型組織

「d、地理型組織

題號:7題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

市場營銷活動控制第一步是（）

選項：

「a、進行比較

’b、監測實績

「c、采用行動

Cd、建立目的

題號:8題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

針對（）市場狀況，市場營銷任務是反市場營銷。

選項：

「a、過量需求

「b、不規則需求

「c、下降需求

d、有害需求

題號:9題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

通過滿足顧客需求達到（），最后實現涉及利潤在內公司目的，是當代市場營銷基本精神。

選項：

「a、顧客價值

「b、顧客滿意

「c、顧客偏好

「d、顧客購買

題號:10題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

收集第一手資料重要工具是（）

選項：

Ca、計算機

'b、亂數表

rc、調查表

「d、記錄年鑒

題號:11題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

在營銷調研基本上，運用科學理論和辦法，對將來一定期期市場需求量及其影響因素進行分析研究,

尋找市場需求發展變化規律，為營銷管理人員提供將來市場需求預測性信息，作為營銷決策根據，

這被叫做（）。

選項：

「a、市場開發

'b、市場調研

rc、市場預測

d、市場控制

題號:12題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

站在經營者角度，人們經常把賣方稱之為（）而將買方稱之為市場。

選項：

「a、公司

「b、廠商

「c、供貨者

rd、行業

題號:13題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本題分數357

內容：

從營銷理論角度而言，公司市場營銷最后目的是。。

選項：

Ca、滿足消費者需求和欲望

"b、獲取利潤

「c、求得生存和發展

「d、把商品推銷給消費者

題號:14題型:單選題（請在如下兒種選項中選取唯一對的答案）本題分數:3.57

內容：

顧客購買總成本涉及貨幣成本和（）

選項：

Ca、時間成本

b、體力成本

「c、精神成本

rd、非貨幣成本

題號:15題型:單選題（請在如下幾種選項中選取唯一對的答案）本