百貨元宵節(jié)企劃方案一、背景介紹元宵節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，相傳是源于漢朝時(shí)期，每年正月十五日的夜晚，在慶祝新年之余，人們會(huì)點(diǎn)燃花燈、賞月、吃元宵等，表達(dá)人民對美好生活的向往。如今，元宵節(jié)已經(jīng)成為全國性的傳統(tǒng)節(jié)日，被賦予了更為深遠(yuǎn)的人文意義。為了讓消費(fèi)者更好地感受到節(jié)日氛圍，本百貨公司決定開展一場以“團(tuán)圓、美好、歡樂”為主題的元宵節(jié)活動(dòng)。二、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2022年1月30日至2月19日三、活動(dòng)地點(diǎn)本百貨公司所屬各分店（地點(diǎn)詳見附錄1）四、活動(dòng)目的增強(qiáng)消費(fèi)者對本百貨公司品牌形象的認(rèn)同感和好感度。促進(jìn)各分店的業(yè)績提升，吸引更多的顧客，提升客流量。豐富節(jié)日文化內(nèi)涵，為顧客帶來更多的歡樂體驗(yàn)。五、活動(dòng)方案方案一：元宵文化展覽活動(dòng)內(nèi)容：在各分店的指定區(qū)域內(nèi)，展出與元宵有關(guān)的歷史文化資料、現(xiàn)代元宵文化藝術(shù)品、各種花燈制作材料、仿古各種糖果等元宵特色商品，讓消費(fèi)者能夠了解更多的元宵文化知識，促進(jìn)消費(fèi)者對元宵文化的認(rèn)知度提升。實(shí)施方法：根據(jù)不同分店的空間，進(jìn)行展覽區(qū)域的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，整合元宵文化展品，并配合各項(xiàng)宣傳策略，增加活動(dòng)參與度。方案二：元宵新品推廣活動(dòng)內(nèi)容：基于元宵節(jié)做推廣活動(dòng)，各分店提供自制粽子、湯圓等特色食品，以及元宵定制禮品、賀卡等多種元宵新品，讓消費(fèi)者更好地品嘗、了解和購買到美味新品。同時(shí)，針對節(jié)日主題為精心設(shè)計(jì)了食品包裝，讓消費(fèi)者能更好地感受到節(jié)日氛圍，從而促進(jìn)節(jié)日氛圍的傳播。實(shí)施方法：巧妙設(shè)計(jì)元宵新品展示區(qū)與包裝設(shè)計(jì)，加大活動(dòng)宣傳力度，提高品質(zhì)與服務(wù)水平，以及針對消費(fèi)者推出元宵新品優(yōu)惠活動(dòng)，刺激消費(fèi)者積極消費(fèi)。方案三：商戶聯(lián)合營銷活動(dòng)內(nèi)容：各商戶共同協(xié)作，推出聯(lián)合促銷活動(dòng)。在本次元宵活動(dòng)期間，各商戶為消費(fèi)者提供不同的節(jié)日驚喜禮品，刺激消費(fèi)者興奮，提高消費(fèi)環(huán)節(jié)的互動(dòng)性。實(shí)施方法：邀請各知名商戶共同協(xié)作，提供“一購”“多贈(zèng)”等促銷活動(dòng)，對消費(fèi)者購買活動(dòng)商品贈(zèng)送經(jīng)典元宵、精美元宵紅包、現(xiàn)金抵用券等禮品。提高消費(fèi)者互動(dòng)性，更好地承載節(jié)日深情與商戶品牌形象。六、活動(dòng)落地以上三大方案，均有以下活動(dòng)進(jìn)行配合實(shí)施，以期能讓元宵節(jié)活動(dòng)在各地身影更廣為流傳：展會(huì)沙龍：從陽歷1月30日到2月19日，定期在各店開展的展會(huì)沙龍，為消費(fèi)者帶來了解展品、交流元宵節(jié)慶喜悅心情的機(jī)會(huì)，為商戶提供推廣的新機(jī)遇。社交推廣：聯(lián)動(dòng)微信、網(wǎng)絡(luò)社交平臺來開展元宵推廣活動(dòng)，包括元宵兒童DIY等，幫助商戶輕松布局社交網(wǎng)絡(luò)推廣，并提高活動(dòng)的參與度。公益慈善：向特定貧困群體捐贈(zèng)元宵特色食品，實(shí)施慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，為弘揚(yáng)中華文化，傳承民族傳統(tǒng)文化發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。七、活動(dòng)效果評估通過收集參與活動(dòng)的消費(fèi)者問卷調(diào)查，了解消費(fèi)者對活動(dòng)的評價(jià)及建議。對活動(dòng)的參與度、消費(fèi)金額、分店業(yè)績等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解活動(dòng)的效果和商戶營銷的盈利點(diǎn)，為今后的營銷活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。及時(shí)跟蹤本次元宵節(jié)活動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析具體原因，輸出有效調(diào)研報(bào)告，為今后元宵節(jié)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)提供定量數(shù)據(jù)支撐。八、總結(jié)通過本次元宵節(jié)活動(dòng)，我們希望以體驗(yàn)活動(dòng)的方式，為消費(fèi)者帶來最好的節(jié)日祝福，