1西安交通大學MBA2002深圳班西安交通大學MBA2002深圳班小組成員：指導老師：完成時間：目錄療根本煉情況港第二蜂篇、各戰(zhàn)略胸分析白第三型篇、六戰(zhàn)略炸制訂謊第四遞篇、償戰(zhàn)略鞭目標晌第五哨篇、絡實施圍方案壘根本鄭情況姿深扛圳彩下虹集提團是掌一家娘致力冷于綠創(chuàng)色環(huán)情保、壟節(jié)能冒、新棋材料維等高內科技隱領域鴉的生邊產和恨研發(fā)廚的現(xiàn)翁代化皆企業(yè)喬集團稻。集盯團公地司集求資本壞經(jīng)營臣、生借產經(jīng)硬營和婆物流小經(jīng)營促為一鈔體。鍬多年帝的創(chuàng)規(guī)業(yè)，虎先后彩創(chuàng)辦綢了彩紗虹環(huán)紅保建姻材、奔清華埋彩虹吵、彩框虹環(huán)酷保汽痰車用強品、等彩虹位高科方技開鮮發(fā)、遮彩虹墊資訊站、彩拐虹環(huán)寺保皮疫革新掛材料栗及彩憑虹〔陸香港萌〕股分份等巨一批奮全資瞞及控涉股的紐高新管技術帽企業(yè)竄。森鞠公司發(fā)堅持餅以"犁科技假創(chuàng)新狼"為暢突破舌點，潔構筑鉆技術爽戰(zhàn)略眠聯(lián)盟貫，提軟高企箭業(yè)核光心競悄爭力怪；以其清華瓣彩虹還開發(fā)仗基地云、深粘圳科陽技開開放實漿驗基富地、勵全國昌高新城技術渾中試編基地掙和正長在籌鬧備的澆企業(yè)符博士盒后工躲作站綿及多緞功能辰新材汗料技默術工堵程中鹿心為放支撐乳，以假設技術鞏合作轉和成啦果孵綢化為芳紐帶扎，促將進科分技產組業(yè)化擠。善視公司授堅持毯智力極資源處是企饞業(yè)發(fā)傻展中膀的第廉一戰(zhàn)恰略資挺源，脹創(chuàng)業(yè)憑以來而，一懷直將穴企業(yè)叉治理槍當成行長抓喘不懈放的工培作，丟以制僅度創(chuàng)別新保凡證技于術創(chuàng)怕新、繩營銷隊創(chuàng)新個、管察理創(chuàng)龍新、蘋組織宰創(chuàng)新煮、服評務創(chuàng)難新、共產品浸創(chuàng)新澤等有右效的配運作冠。構采建一掙個既厘有效對率又停有效橋果的話組織勻體系騰，保膽證企件業(yè)治電理的枯有效漢性。碧經(jīng)過報多年響的努尿力，土已基咬本構由筑對然內員渣工激惰勵與吹互動凡學習黃的平封臺；肥對外丑資源綱管理絨集聚趨、共特享、因分配份的平豆臺，咬從而甜實現(xiàn)斑企業(yè)穿高速斥開展越的整嫌體戰(zhàn)企略。摘睬遙公司羽堅持俯以人挽為本紗的經(jīng)板營理畝念，禿致力臂于科嗎技隊汁伍、諷營銷蜻隊伍習、管激理隊閑伍的害建設識，形貢成一牧批由趕博士希、碩覽士、極學士刃、海截外留名學生叛為核焰心，似有經(jīng)省驗、保有能控力，踢同時總又能咱認同守企業(yè)漲文化殖，熱拜愛彩特虹事陶業(yè)的慎職業(yè)昏經(jīng)理喪隊伍尋，為荒企業(yè)孕的持勁續(xù)發(fā)釋展奠忠定了仆堅實橫的基駝礎。耽傲多年幻的發(fā)貝展，年彩虹具得到芳社會嚷的廣也泛好斧評，帥分別婦被評究為"耍文明彩企業(yè)綠"、倍"環(huán)救境保的護工坐作先積進單赴位"恩、"惰質量男工作換先進名單位頂"、享"納科稅大少戶"勉、"俗愛國辟衛(wèi)生嚼先進香單位條"、時"消汁防工席作先愿進單它位"爭、舉"青賽年科棋技示燥范基尋地"趕等稱荒號。淡很深圳悶彩虹挑環(huán)保器建材扇科技跟有限掙公司界前身野為"乖深圳藍彩虹壤氣霧珠劑制漠造有槐限公廚司"斯，成壞立于屆19街95瓜年，底由深胃圳市澇彩虹細創(chuàng)業(yè)尿投資稱集團澆有限趁公司狹出資倍創(chuàng)方法，是但集科涉研、秒開發(fā)麻、生熔產、半營銷派和服怪務于馬一體吵的環(huán)尺保建崗材高愉新技所術企雀業(yè)。梨毯宏公司緣自創(chuàng)割立以毅來，隆堅持悅走科跨技創(chuàng)攻新、蜘管理最創(chuàng)新為之路波，堅穴持走姜國家責重點映鼓勵病支持提產業(yè)框之路辯。在秒可持趨續(xù)發(fā)幟展方黎針指隱導下情，奉份行"如人與焰環(huán)境缸的和撇諧高性于一評切"益的價礦值觀簡，在呀注重拆企業(yè)父效益逐的同展時，分更加仿重視跌環(huán)境傲保護望的社護會效喊益，能成功鴿地開亭發(fā)出腿一批設技術弄含量柄較高槳的環(huán)章保節(jié)另能專憂利高賠新技崗術項誤目，位熱切四響應殊國家輸推行歲"綠披色環(huán)拆保住鞭宅工如程"竹，積宵極參期與國池家"聰藍天卷方案包工程分"和氏"大險西北憐開發(fā)深工程甩"。挽蹦政公司絡堅持雄"開缺發(fā)一型個產耐品，呆啟動因一個敢市場控，發(fā)附展一吃個系顆列，爸帶動長一個學產業(yè)才"的杏思路文；堅胞持以胞人為搏本，劃致力瞞于人午才隊謎伍建件設和帶人才璃能力貌提高餡的培守養(yǎng)。龍在順缸利通麥過I躬SO睛90釀01嗽國際痕質量湯保證咬體系有認證肉和國狀家環(huán)研境保酬護標該志認歷證的谷同時顯，力冷求在去最短閑時間嘩內通煩過I米SO賓14總00咐0環(huán)奸境保駛護保貍證體微系認慨證，真實現(xiàn)特國際廚最先帽進的扔"雙掉綠"趴企業(yè)怨。堅吉持走悲科學糠管理侵之路勢，在笑完善珠對人圣的工忠作標鋸準、室對事集的管趕理標搜準、授對物凍的技凡術標菌準的姨同時夜，堅貫持不攜斷提凝高企顯業(yè)文高化內趴涵，解營造犬企業(yè)糕文化蔥氣氛截。承公司債的主膨營產茄品是菠自動情手噴椒漆系珠列產旨品，胃年銷陷售量澡1.銜5億稅左右老。國歪內市心場份查、額掀保持旨在4層5%獎以上澤，同挨時積偽極開姑拓國拔際市梢場。壽目前騎手噴雜漆和反護理稠蠟系算列產盞品在魯十幾檔個國柄家開模拓了著市場掩。公球司在器20應02廣年開抵始進孟入木永器漆作以及壺乳膠昂漆等扁民用墾裝飾嗓行業(yè)遠。顫戰(zhàn)略忘分析致企業(yè)例外部律分析悲行業(yè)泰結構佳分析粱買涂禍料行雀業(yè)的考分類刻很多柏，目萬前市勝場容彼量量柱較大碰的幾貫種品優(yōu)種如嚼下家具漆家具漆家裝乳膠漆汽車漆等工業(yè)涂料外墻工程漆裝修木器漆市場成速梅季長性淋飯汗犁缺殲釋悉鄉(xiāng)勇仙要叼交劉衛(wèi)儀噴曉尊廊振經(jīng)營摧的風資險性屯彩虹滴集團版目前然的經(jīng)取營范帖圍有牧以上可的幾灣種大擇類涂位料，護但是海主要獵產品乞還是桑以手而噴漆仔、護旦理蠟諒、以聚及發(fā)搞光材瘦料為更主。暖外部另因素西評價目〔E蝦FE庸〕矩吐陣雨關鍵建外部悉因素偉權重正評分講權重桌分數(shù)框時機肌1、幟現(xiàn)有兵品牌以市場砌占有約率都劉不是宿很大謙0.愁10鵝4算0.歉40通2、帳人口筐的增司加斥0.屋01輩3兩0.聯(lián)03壓3、裂城鎮(zhèn)文化建肢設患0.指02廉3微0.壺06叮4、常國家耗的基公礎設晨施建戴設，啦大型點工程希0.所06領4檔0.森24哀5、品新的仗渠道鉛〔超透市〕眼對競街爭的現(xiàn)變化放0.律10銷4紫0.亭40海6、等裝修貌公司陷的興網(wǎng)起忍0.凍08瞎3勞0.臥24戰(zhàn)7、薄成品職裝修替房將泄強制蜜推行養(yǎng)0.圈05風4幅0.蕩20匆8、鑄國家市政策普強制降推廣慰外墻章涂料艘0.使05勁4江0.劉20頌9、昨彩虹甚在自秧動手匪噴漆網(wǎng)在國友內是波領導利品牌翅0.贈02綠4謝0.戒08定10贏、中刊國在逮成為歇世界輝的家倉具漆勝制造鬧中心鬼0.匙05懶2盼0.除10運威脅胖1、均新型綢個性蜻材料貨的興桂起翠0.凍03現(xiàn)1撇0.早03倍2、宰國家所的環(huán)續(xù)保政名策已衡經(jīng)實晃施炕0.每05栗3雜0.抱15徹3、籃行業(yè)予中產桃品跨濤度大攔、需瓣要不返同的鞏銷售隸體系織配合曬0.父09被1贏0.于09遷4、僻局部烘品牌減開始珠大量擴投放枝廣告答0.叫10流2慨0.抵20吳5、樂技術臥研究看根底紅差，體國內倍沒有甘高端評技術呢產品值0.棄08扇3緩0.絨24元6、應經(jīng)銷蜻商的狼整體窄素質銀不高份，不權完全銅理性徒?jīng)Q策差0.原05背2牛0.希10縫7、塔運輸扭政策程和消工防管或制的繭加強逼0.畜01夜1寬0.冰01灑8、邊國家丘稅收撲體系撤完善遍和加仔強管醬理掏0.版02種4冰0.特08開9、理勞動袍法的監(jiān)推行雁和加使強實豬施丑0.石01輩4透0.蜜04洲10搭、部賣分原扔料有籠少數(shù)由公司柜壟斷塌提供望0.工02糞3軋0.毒06姜總計旺1.貫00朗2.鹿95景根據(jù)譽EF呼E?；男偷挠徒Y果父知道叨，該漆企業(yè)肅對外鑼部環(huán)淋境的煎變化侮接近饞中等準水平藥?？恍袠I(yè)科競爭研分析丸根據(jù)晃邁科辣爾.博波特猾的五瓣力模禁型，榨對涂撕料行禽業(yè)進妻行分津析而行業(yè)夏整體才態(tài)勢紡◆幻涂票料行鄭業(yè)競舅爭品叫牌分拔三個牌梯隊仇：第龍一梯板隊是鈔立邦奶、多酷樂士溜等外脊國品纏牌以蘿絕對逢優(yōu)勢前成為誦行業(yè)臉第一格品牌子，第熔二梯堅隊以懇嘉寶骨莉、膝華潤辜為代助表，孟第三趣梯隊字是由白幾千細種不綠知名府的雜也牌組迎成。芒◆婦涂學料行聞業(yè)競拔爭呈洋兩極旺分化校，第合一梯因隊少望而強兆，第丘三梯柿隊大業(yè)而弱旨，第爛二梯共隊存鐘在營拌銷系剖統(tǒng)上鉗的缺仍陷，飲在局降部市橋場和躁行業(yè)總內有先一定胖品牌塑知名灰度，雀品牌郊數(shù)量閘不多轉。賽◆腸行邪業(yè)特濁征是捏：技摔術要驕求低挺、規(guī)崖模壁攪壘小塔。導烤致行寇業(yè)雜拜牌居桐多，替魚目飾混雜粗，市援場次辮序混更亂。廢供給測商分紗析薪原料親供給板充分懂，但秋是依泊靠國死際市肺場較移多，槍局部淚產品雖有少褲數(shù)公蓄司壟譽斷。余但是咸對總名體成撈本影畫響不情大系主要燥溶劑淘價格射受國掌際市塵場影相響比側較大側主要標原料穩(wěn)供給汗商充膜足丸供給薄商的薪侃價惹能力猛較差享，但汗是在陰關鍵殼時刻貝，供蘇應商饅的支辟持與淹否直罰接影尤響競注爭能陣力和勾價格鞭。鋸購置側者分陜析愧經(jīng)銷所商分孤析技經(jīng)商叫商的變整體臥層面錘比擬罵初級啟，大摔多數(shù)株以夫摔妻店姿為主企新的值經(jīng)銷增渠道括逐漸震形成址主導肉，如襖建材頓超市繞、裝屈修公起司、讓大型芽房地挺產公打司等葬，侃瑞價能寨力加央強姥整個歉渠道也由坐拆店經(jīng)糞營向艘公司講化管歷理轉搜變黎經(jīng)銷憐商層鵝面面擔臨渠浸道以饅及管鳴理模求式的扣整合牙，同菊時也瘋帶來納許多悲的市勤場機事會首侃價目能力續(xù)將逐氣漸增拔強聯(lián)消費狗者分掛析荒消費貿者終接端消速費上遠，呈港現(xiàn)一闖定的柿不成支熟，汪表現(xiàn)超在購素買意勞見領險袖和憂使用陜者的添別離撐，油簡漆工悼的意訂見比挎較重模要。牽消費粱者有支較高搞的品利牌要悶求，貿但未大能得聯(lián)到滿孝足。溝消費更者對序涂料座質量且是最飽注重弓的。代消費賠者對蘆價格梅的承煎受度改在較么低的比價格諷區(qū)間嫂里，莫但是搭對價制格缺須乏彈值性。溉替代螺品分炕析釋目前撐沒有解強有寄力的包替代坡品，類但是駐面臨爺本身柿產品經(jīng)的改錘良的餐壓力程外墻魄幕墻疼、大接理石曲等其充他材劈料會裳削減桌市場濱份額窄內墻陵主要茂有墻靠紙、瞞墻布龜?shù)忍嫫反肥湛偠t言之兵，對縫于此渣行業(yè)驅目前外屬于蹲替代思傳統(tǒng)打材料邪的時挎期，梁根據(jù)崗國際來經(jīng)驗遮和現(xiàn)枝狀短伍期內填不會腎出現(xiàn)勁強有蛛力的儀全面糟的替舞代品霉進入本者分父析扔建材里相關轎行業(yè)夫，可搬以共灘用通蠻路的型廠家浴，如盡：日顯豐、貢三和忙等找大型粥房地稅產商膝國際映涂料馳公司刺將陸佳續(xù)在衣中國肢設立拼廠家塌這一介行業(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