品牌策劃方案3篇為了確保我們的努力取得實效，經常需要提前預備一份詳細、具體、針對性強的方案，方案屬于方案類文書的一種。方案應當怎么制定才好呢？下面是作者為小伙伴們細心整編的品牌策劃方案最新3篇，盼望能夠對您的寫作有一些關心。

品牌策劃書篇一

首先我們通過貴方博客了解到你們的服務主體以"影像"為主，專業拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影；其次根據我們曾經服務過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如供應個人寫真；最終我們在網絡上調研了8090后的婚慶趨勢及消費習慣用語之后供應如下策劃方案：

A方案品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機構；

基本策劃思路：

1、以視頻與影像兩個詞語來突出清視界的服務定位即市場定位；

2、加入"視頻"以滿意8090后的習慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的`肯定差異化；

3、特別易記易傳播；

4、與品牌名稱相呼應即支撐了品牌中"視"的特質；

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網絡上發覺以此定位的影像機構；更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海；

6、與時俱進，我們發覺現在的8090后們更多的會提到"電子相冊"即通過"視頻"的剪輯完全可以滿意新人們將"愛情故事"以視頻的方式在8—10英寸的"數碼相框"上時刻動態展現的效果明顯要比靜態的來的更好更美。

7、關于視頻的幾個參考定義：

連續的圖像變化每秒超過24楨（frame）畫面以上時，依據視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態畫面，看上去是平滑連續的視覺效果，這樣連續的畫面叫做視頻；

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯網的一種設備及軟件，用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音；

視頻技術最早是為了電視系統而進展，但是現在已經更加進展為各種不同的格式以利消費者將視頻記錄下來。網絡技術的發達也促使視頻的紀錄片段以串流媒體的形式存在于因特網之上并可被電腦接收與播放；

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像，報價一般是6個小時600—1000元不等；市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特征是：有經濟實力、文化層次高、追求共性、珍藏記憶等；

中國人民高校教授、經濟學博士王琪延認為婚慶消費屬于一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。

B方案品牌定位：愛情故事

此項定位直接定位與消費者的價值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源；

上述也是出于這樣一個原則，那么定位于"愛情故事"的策劃思路：

第一、從服務內容動身演繹的就是新人的"愛情故事"如愛情短劇；

其次、定位愛情故事有利于將來的服務內容的擴展，在消費者大腦當中植入的除了現在的影像服務之外，有利于擴展將來業務即整體的婚慶策劃；

第三、此項定位雖不能直接的與大眾同行區分開來但是我們可以這樣操作——C方案：結合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機構；

品牌價值：唯有頂尖的專業團隊才能為你打造最完善的愛情故事；

品牌口號：

1、演繹你獨一無二的愛情故事；

2、清視界的故事，唯有愛情；

品牌共性：唯美感受，精致珍藏；

品牌策劃方案篇二

一、活動目的：

中秋節乃中國三大傳統節日之一，中秋月圓也象征著團聚之意，在這個合家團聚的節日里，為感謝廣闊業主長期以來對xx花園大社區文化活動的支持。值此中秋佳節，xx物業管理有限公司將與廣闊業主一起共享金秋豐收的喜悅。xx物業管理有限公司攜國內知名裝飾企業共同舉辦“月是xx明”中秋游園會。

二、活動宗旨：

活躍xx社區氣氛，營造社區節日氛圍，為業主供應在社區文化活動溝通的平臺；制造和諧xx社區文化，促進業主雙向溝通，增進友情。

三、活動支配：

精彩游園、少兒繪畫競賽(描繪我的家)、燈謎競猜、家居學問

四、活動形式：

玩精彩嬉戲、賞古今風月，過中國人自己的傳統節日；組織系列消遣、益智等特色休閑活動。

六、活動時間：

xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)

七、活動地點：

xx花園x區中心花園

八、活動內容：

開幕儀式(9月17日上午)：

火樹銀花游園會(9月18日晚)：

“霓裳艷影”文藝綜合表演：時尚模特表演、特色民樂、傳統戲劇、雜技演出；

“陸羽遺風”茶藝茶道表演：展現中華民族悠久的茶文化；(薦邀請專業人員講解泡茶的`學問、進行茶藝表演等)

“溫馨之家”資深家居規劃師為xx業主剖析家居布局之奧妙；

“爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演：喚回我們的童真年月；(薦xx幼兒園出節目)

“龍飛鳳舞”書法表演；(薦邀請書法：家1-名現場揮毫潑墨，贈送字畫等)

“蟾宮折桂”中秋燈謎長廊：領會中華民族悠久的燈謎文化；

月下絮語、休憩品茗、賞月聞桂；明月當空，音樂縈繞，xx業主濟濟一堂共創xx大社區文化，您熟識的伴侶、身邊的鄰居，和您共賞圓月美景。

九、宣揚推廣：

※超前造勢：活動進行前20天開頭第一輪戶外、平面媒體宣揚攻勢；

※集中轟炸：活動前3天，報章、網絡等媒體集中、組合宣揚；

※余韻繚繞：活動結束后，報紙、網絡媒體制作專題追記；

a)平面媒體：

活動宣揚海報共500份；

《xx日報》、《廣播電視報》、《xx速遞》等xx主流平面媒體；

b)戶外媒體：

戶外刀旗廣告：以xx花園區域為主，主要分布于各小區主干道兩旁。

大型主題廣告：制作鐵架，樹立于六區花園邊；

xx花園1—6區宣揚欄招貼活動宣揚海報；

c)網絡媒體：

xx花園網站

各參加公司網站

十．活動費用及活動節目支配：

1．宣揚費用及宣揚物品：

2．舞臺：

3．禮品、獎品：

4．節目道具：

5．演員服裝：

6．……

主辦單位：

協辦單位：

承辦單位：

品牌策劃方案篇三

一、涂料行業狀況：

涂料的競爭在不斷加劇，早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業前列，在市場投入、營銷策劃、經營管理和技術創新上都對國內廠商構成威逼。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的進展方案，有的已開頭付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產基地”，目標是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣揚，并掀起頗具聲勢的“挑戰洋品牌”公關活動等，當之無愧地成為行業“意見領袖”；美涂士則立下了“三年追逐華潤”的二次創業誓言，并頻頻與國際國內4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優待條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流淌站”和“納米技術研發中心”技術牌……中國涂料企業在將來1-3年里的競爭將更加白熱化。

通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進入一個文化為主導的時代，純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級，迎來了一個在價格定位法基礎的升級版本，文化和消費理念定位法，依據不同消費者的消費習慣、生活文化、個人共性等來制定產品的目標消費群體和品牌定位。

同質化和同構化的市場競爭已經成為涂料業界最為普遍的現象，如何在同質化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產品區分開來，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關鍵所在。

天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何快速建立起天宇圣邦漆的營銷網絡和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、具體的市場分析及依據公司自身的實際狀況，規劃天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我們是誰？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產品不再滿意于其基本的使用要求，在關注產品的功能的基礎上，甚至開頭注意品牌文化及品牌帶來的體驗。

涂料已非僅僅滿意于單純的物質功能，而是能體現身份、實現品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的共性和魅力就自然彰顯出來，簡單與其他品牌區分開來并得到客戶的認同。從目前狀況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創建自己的涂料品牌不是一件很難的事，由于天宇圣邦漆有豐富的企業資源和現存的關系網絡，這對于品牌的傳播和產品營銷都有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇。頂級。王者]

天，代表主宰萬物、至高無上的地位和權威、尊貴與不凡，具有王者氣質和戰無不勝的奇妙力氣。超越一切的士氣，對品質的執著、對勝利與成功的不懈幻想。閃爍著自由、尊貴、身份、地位和實現自我的光線，感受并傳遞獨特的生活態度和奢華理念。“天人合一”，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關系的抱負與追求。

●宇[世界。包涵。自然。科技。和諧]

宇：深邃、永恒、整個空間世界和包涵萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

內在的高度，打算遠瞻的氣度

一種獨特的品位和態度，眼光獨到而又卓爾不群；

一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主見，一種優越與尊貴！

●圣[高尚。崇高。才智。美妙。境界]

圣，頂級，崇高、高尚、才智，美妙，佳，清爽，脫俗。

它是生活的追求，是身份的體現，是勝利的見證，是精神的享受！

●邦

邦，國家。國之形成元素，家之存在永續根本，猶如一個擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……

建設和諧社會、實現和諧進展是我們的幻想和追求。寄予了世界各國人民共創美妙家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創將來的'崇高抱負；現代人憧憬自由、樂觀的天性，生活布滿激情與創意，喜愛生命，享受生活的給予及對將來的美妙向往。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現了所蘊含的和諧的價值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。

這樣，消費者在購買天宇圣邦漆的時候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經營和哲學的經營所昭示的結果。

天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿意消費者需求的層次，它追求是在消費者心目中成為追求自由，體驗創新和樂趣，享受價值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現；是勝利的見證、是精神的享受！

天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態度、一種優越與尊貴；是當代獨一無二的觀念文化，一種不行替代的身份榮耀……

由此，我們把天宇圣邦品牌從物質層面提升到精神層面，實現了更高層次的升華。

三、天宇圣邦漆的品牌寫真：

1、背景形象：來自歐洲的經典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的名貴品質及文化底蘊，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個布滿原始生命張力，幻想的現代精神圖騰，具有王者氣質和戰無不勝的奇妙力氣。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的士氣，他的生命傳奇只與勝利有關，他存在的全部意義就在于對勝利與成功的不懈幻想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在產品嚴峻同質化的今日，在堅持產品創新的基礎上，加入文化元素已經是品牌創新的一個重要方向。

人們對幾乎全部物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內涵，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡潔連續，更講求生命的質量。內在的生命質量閃爍著自由、尊嚴、身份、地位和實現自我的光線。外在的，這種質量也體現在消費生活的