【虎步龍嘯】寶龍地產(chǎn)項(xiàng)目

奠基儀式活動方案內(nèi)容提要核心思考活動主題核心策略活動亮點(diǎn)活動概述活動包裝活動執(zhí)行活動預(yù)算核心思考奠基儀式總體定位：根據(jù)對花都區(qū)環(huán)境及該地區(qū)潛在市場的判斷，為更貼近目標(biāo)市場人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時尚、現(xiàn)代的特征。以奠基典禮為主線，通過祈福儀式、工地奠基典禮等來完成活動目的。

通過活動的間接影響，使更多的潛在消費(fèi)者對物流基地/別墅區(qū)的開發(fā)建設(shè)和銷售有一個基本的了解，進(jìn)而吸引既定的目標(biāo)人群。核心策略1、活動基調(diào)：

熱烈喜慶、莊重大氣2、現(xiàn)場環(huán)境：整體以鮮艷明快的色彩烘托強(qiáng)烈的慶典氣氛。

3、活動元素：由舞獅活動來制造喜慶氣氛；用鼓聲來振奮士氣，鼓舞未來；用“拋蘋果”的方式進(jìn)行祈福儀式制造亮點(diǎn)?；顒痈攀鲆?、活動目的：通過面對面的真誠溝通，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽(yù)度與忠誠度；

顯示寶龍地產(chǎn)集團(tuán)的自信風(fēng)范，樹立市場領(lǐng)導(dǎo)者地位；

通過奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波從而吸引社會的廣泛關(guān)注；

擴(kuò)大本案在花都及周邊品牌形象及行業(yè)地位，從而樹立鞏固本案良好形象

，為今后的租售打下良好的基礎(chǔ)

。

對外傳達(dá)項(xiàng)目正式開工的信息提升項(xiàng)目品牌的知名度給政府單位、意向客戶、合作單位以信心，達(dá)到多贏的效果鼓舞公司全體員工士氣二、活動時間：

2010年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活動地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場（花都區(qū)花東鎮(zhèn)）四、活動對象：市委市政府領(lǐng)導(dǎo)/市建設(shè)局、消防局等有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)/花都區(qū)花東鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)/寶龍地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表/項(xiàng)目施工人員代表/當(dāng)?shù)厝罕?/p>

五、活動內(nèi)容：祈福儀式醒獅迎賓、接待嘉賓禮儀引領(lǐng)入席就座主持介紹到會嘉賓領(lǐng)導(dǎo)講話奠基典禮(醒獅禮炮)歡送嘉賓前往午餐地點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)祝酒午宴結(jié)束項(xiàng)目前期宣傳“未見其人，先聞其聲”以項(xiàng)目奠基開工典禮活動為契機(jī)，介入媒體宣傳，重點(diǎn)展現(xiàn)超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的區(qū)位、規(guī)模及規(guī)劃頂級，公布開工典禮的活動信息。迅速提升整個項(xiàng)目知名度和影響力，塑造超五星級品牌酒店項(xiàng)目尊貴形象。凸顯佛山麗致酒店管理有限公司的實(shí)力，得到了區(qū)政府的鼎力支持，引起媒體、社會的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)第三產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。奠基典禮與項(xiàng)目推廣關(guān)系鋪墊時間：6月11日——6月18日1、領(lǐng)導(dǎo)訪談以區(qū)政府打造五星級南海的必要性作為項(xiàng)目前期初步宣傳推廣的前奏，帶出項(xiàng)目相關(guān)信息，體現(xiàn)超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的意義及區(qū)政府決心。訪談對象：南海區(qū)桂城街道辦領(lǐng)導(dǎo)、佛山麗致酒店管理有限公司領(lǐng)導(dǎo)訪談內(nèi)容：·區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對打造五星級南海發(fā)展規(guī)劃及第三產(chǎn)業(yè)重要性的看法·桂城街道辦領(lǐng)導(dǎo)對地段商業(yè)價(jià)值、超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的投資優(yōu)勢預(yù)估·佛山麗致酒店管理有限公司領(lǐng)導(dǎo)公布項(xiàng)目檔次定位及規(guī)劃方向·關(guān)于超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的區(qū)位、配套設(shè)施、交通方面優(yōu)勢·公布奠基典禮活動的舉辦時間前期媒體宣傳2、軟文發(fā)布區(qū)位、交通、配套宣傳，從側(cè)面提升超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。3、戶外媒體在海八路路段設(shè)置大型戶外廣告牌，展現(xiàn)超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目的尊貴形象，以富有張力的畫面和奠基典禮的信息，攔截路上往來眼球，真正感動全城市民內(nèi)心，從而提升投資開發(fā)商知名度。制作宣傳橫幅、飄空氣球、宣傳彩旗，在奠基典禮前2天布置好項(xiàng)目地塊，提前制造儀式典禮氛圍。4、平面制作制作邀請函，“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目奠基開工典禮的地理交通宣傳地圖，送呈各政府領(lǐng)導(dǎo)、出席嘉賓、媒體記者等。5、祝賀公告奠基開工典禮當(dāng)天在報(bào)刊登套紅慶賀廣告，預(yù)祝“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目奠基開工典禮奠基成功?；顒又饕鞒蹋〞憾ǎ┡瘓鲇e—皇家禮儀儀仗隊(duì)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)到場簽到（禮儀小姐負(fù)責(zé)迎賓簽到）中國鼓攜手軍樂隊(duì)震撼開場，隆重地拉開儀式的帷幕…活動司儀開場致辭（介紹活動相關(guān)事宜及與會嘉賓領(lǐng)導(dǎo)）領(lǐng)導(dǎo)致辭（公司領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目簡介及致答謝辭、來賓代表致辭）開工奠基儀式（邀請相關(guān)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參與）中國鼓華麗謝幕…活動圓滿結(jié)束活動包裝區(qū)域內(nèi)容主舞臺1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞臺，舞臺用紅地毯鋪設(shè)，舞臺兩側(cè)用兩個巨型大花籃裝飾，舞臺上設(shè)立演講臺一個，表演專用音響設(shè)備一套；2、舞臺前方用紅地毯鋪設(shè)，擺放小植物盆栽100盆；2、主舞臺東西兩側(cè)到嘉賓區(qū)之間用紅地毯鋪成兩條領(lǐng)導(dǎo)通道；3、主舞臺東側(cè)放置4門電動禮炮；西側(cè)放置4門電動禮炮；

4、主舞臺正前方挖一奠基坑周圍鋪設(shè)紅地毯，奠基石用彩帶及紅綢花裝飾，周圍放置若干把扎有紅綢帶的金鏟；6、奠基石兩側(cè)共排列南獅8組；7、觀眾席劃分為貴賓區(qū)、嘉賓區(qū)、媒體區(qū)和觀禮區(qū)。座位安排：舞臺正前方第一排為貴賓席（會議桌面鋪紅色桌布，每個座位前放置一個座位牌）。后面5排座位為嘉賓席（座位椅子背貼來賓分類標(biāo)簽）

周邊環(huán)境1、在項(xiàng)目附近主干道兩側(cè)插上印有“寶龍地產(chǎn)集團(tuán)名稱及l(fā)ogo”的刀旗200面及項(xiàng)目位置指示牌3個，設(shè)置跨路橫幅8條；2、項(xiàng)目入口的石橋處設(shè)置龍形拱門一座；3、奠基現(xiàn)場8個空飄氫氣球，200面彩旗；4、在主會場區(qū)的入口處設(shè)置嘉賓簽到處、貴賓簽到處各一，地面用紅地毯鋪設(shè)；5、項(xiàng)目西南方向草坪（河道沿岸的樹前方位置）設(shè)置停車場，安放兩個指示牌，以區(qū)分貴賓停車位和嘉賓停車位；

6、主會場后方空地設(shè)置兩個“流動洗手間”。平面圖主背景畫面活動執(zhí)行執(zhí)行總思路：縱向把控，橫向分解，同步推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌。時間內(nèi)容備注09：30-10：00準(zhǔn)備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊(duì)、調(diào)音師進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)試10：00-10：20祈福儀式集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)連同項(xiàng)目代表拜神（金豬一切好事自然來）10：20-10：40醒獅迎賓嘉賓接待

鼓聲起，威武的嶺南醒獅舞動由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導(dǎo)來賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)嘉賓至休息區(qū)，2名禮儀負(fù)責(zé)休息區(qū)服務(wù)工作

10：40-11：00現(xiàn)場氛圍營造背景音樂：

《歡迎進(jìn)行曲》主持人開場白，簡要介紹寶龍地產(chǎn)背景、本項(xiàng)目背景11：00-11：05活動開始背景音樂：《彩云追月》

主持人宣布活動開始，介紹到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓

11：10-11：15致歡迎辭主持人邀請集團(tuán)董事長張力先生致歡迎辭

11：15-11：20領(lǐng)導(dǎo)講話

主持人邀請市委市政府領(lǐng)導(dǎo)講話11：20-11：25主持人邀請花都區(qū)花都鎮(zhèn)政府代表講話11：30-11：35主持人邀請項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作項(xiàng)目介紹1、活動流程11：40-11：45奠基典禮舞獅助興

主持人串詞鼓聲響起，雄獅群舞11：45-11：50禮儀小姐引領(lǐng)特邀嘉賓和集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到奠基石碑旁，共同為寶龍花都物流基地培上一鏟祝福與希望的土，并在奠基碑前合影留念。

11：50-11：55許愿儀式主持人串詞，禮儀小姐給在場每一個人發(fā)放一個代表平安，象征生命和希望的蘋果；雄渾的進(jìn)行曲，在場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一起舉起蘋果拋向遠(yuǎn)方的大山位置，共同祝愿寶龍的明天更加美好。

11：55-12：00奠基儀式結(jié)束主持人宣布奠基儀式結(jié)束，禮儀小姐歡送嘉賓前往午宴地點(diǎn)。2、人員配合崗位責(zé)任總指揮

（1名）

負(fù)責(zé)儀式前現(xiàn)場布置規(guī)劃及效果調(diào)整，在儀式活動中細(xì)節(jié)問題和突發(fā)事件的處理

主持人（1名）

集團(tuán)辦公室主任禮儀小姐（8名）

主要負(fù)責(zé)奠基儀式前的迎接、嘉賓的簽到及剪彩、奠基等系列服務(wù)工作

舞獅隊(duì)群獅子表演為現(xiàn)場營造喜慶歡天的熱鬧氣氛音響師（2名）

負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動音響效果鋪墊、造勢和聚集現(xiàn)場人氣，營造活動現(xiàn)場的喜慶氛圍

攝像師（1名）

由專業(yè)攝像師以不同時間和空間負(fù)責(zé)奠基典禮的全程錄象，并通過后期制作剪輯成為精美DVD工作人員（6人）停車場2人、周邊位置秩序6人、嘉賓區(qū)2人、禮炮鳴放人員

2人保安人員（8人）負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)、消防隱患巡視及保衛(wèi)嘉賓安全醫(yī)務(wù)人員（1人）負(fù)責(zé)緊急醫(yī)療救護(hù)及及時發(fā)放防暑藥品序號內(nèi)容1礦泉水300支、紅富士蘋果33個；

2禮品：印有“寶龍地產(chǎn)”字樣的雨傘300把、太陽帽300頂；

3大紅綢布、大紅綢花、小紅綢花、鐵鏟、貴賓胸花、工作人員胸卡；

5水晶講臺一個，表演專用音響一套；

6舞臺、舞臺背景板、舞臺背景板噴畫、舞臺紅地毯；7氫氣球8個、電動禮炮8門、南獅8頭、彩旗200面、龍形拱門1個；8嘉賓桌椅200套、流動洗手間2個；

9植物盆栽100盆，舞臺上擺放巨大花籃2個，簽到臺鮮花花籃6個，奠基石、奠基金鏟、奠基石用彩帶及紅綢花裝飾1套；10邀請函300份、指示牌5個、簽到本2本、簽到筆12支。

3、物料配合

時間

內(nèi)容

備注

30分鐘1、來賓自駕車或乘出租抵達(dá)，工作人員引導(dǎo)其至來賓停車區(qū)；2、來賓出示邀請函；3、禮儀小姐為其佩戴來賓胸卡；4、來賓在簽到薄上簽字；5、禮儀小姐引導(dǎo)來賓到休息室或到參觀。1、在活動現(xiàn)場相應(yīng)位置安置指示牌；2、提供物品存放服務(wù)；3、設(shè)置單獨(dú)的來賓停車區(qū)；4、暖場迎賓—皇家禮儀儀仗隊(duì)；5、攝影、攝像進(jìn)入拍攝狀態(tài)；6、記錄&統(tǒng)計(jì)到場來賓人數(shù)。活動流程1—來賓簽到來賓休息區(qū)禮儀小姐引導(dǎo)來賓入休息室茶點(diǎn)以及項(xiàng)目介紹服務(wù)攝影、攝像拍攝狀態(tài)

時間

內(nèi)容

備注

5分鐘1、來賓從休息室至活動區(qū)入座；2、氣勢磅礴的軍樂隊(duì)歡歌迎賓，熱情洋溢的中國鼓歡樂敲響，為本次奠基儀式營造出隆重、歡樂、熱烈的現(xiàn)場氛圍基調(diào)。1、禮儀引導(dǎo)重要來賓至主席臺入座；2、主席臺上的名牌預(yù)先放置；3、其他來賓、員工等在臺下入座；4、攝影、攝像保持拍攝狀態(tài)；

活動流程2—開場氛圍營造

時間

內(nèi)容

備注

5分鐘1、對來賓們的到來表示感謝和歡迎；2、對活動進(jìn)行簡要的介紹；3、介紹出席的來賓；4、引出第四個環(huán)節(jié)（來賓講話）。1、主持人串詞；2、現(xiàn)場音樂配合；3、攝影、攝像保持拍攝狀態(tài)；

活動流程3—主持人開場

時間

內(nèi)容

備注

5分鐘1、昊華領(lǐng)導(dǎo)1致辭2、號華領(lǐng)導(dǎo)2致辭3、來賓1致辭4、來賓2致辭……1、確定領(lǐng)導(dǎo)講話的人數(shù)、順序；2、主持人串詞、邀請領(lǐng)導(dǎo)；3、領(lǐng)導(dǎo)出場，出場音樂配合；4、講話高潮，中國鼓、掌聲配合；5、攝影、攝像保持拍攝狀態(tài)；活動流程4—領(lǐng)導(dǎo)致辭

時間

內(nèi)容

備注

5分鐘1、主持人邀請參與奠基的領(lǐng)導(dǎo)到奠基地點(diǎn)處；2、主持人倒計(jì)時，進(jìn)入激動人心的奠基環(huán)節(jié)；3、現(xiàn)場皇家禮炮震撼奏響、繽紛彩煙絢爛綻放，配合著主持人熱情洋溢的串詞、以及隆重歡樂的音樂，把本次活動推向高潮！1、主持人串詞、邀請領(lǐng)導(dǎo)；2、領(lǐng)導(dǎo)出場，出場音樂配合；3、講話高潮，中國鼓、掌聲配合；4、攝影、攝像保持拍攝狀態(tài)；5、高潮環(huán)節(jié)現(xiàn)在氛圍重點(diǎn)配合。活動流程4—奠基儀式絢爛高空彩煙綻放當(dāng)動工奠基儀式啟動的那一刻，隨著皇家禮炮的陣陣響聲、繽紛彩煙瞬間噴出五顏六色的彩條，道道紅、黃、藍(lán)、綠等彩色的煙柱，在舞臺兩側(cè)沖天而上，剎那間現(xiàn)場變成了彩色的海洋，冷煙火再舞臺前絢爛綻放，盛大而隆重，令現(xiàn)場沸騰，把整個奠基儀式推向高潮。氛圍營造奠基石（2）

時間

內(nèi)容

備注

5分鐘1、主持人宣布活動圓滿結(jié)束；2、禮儀小姐引導(dǎo)來賓退場；3、來賓前往答謝宴會。1、現(xiàn)場音樂營造氛圍2、快速收拾現(xiàn)場活動流程4—圓滿落幕經(jīng)過現(xiàn)場勘查，建議在項(xiàng)目現(xiàn)場劃出80M×60M的空地作為奠基典禮的會場，足夠大的會場布置，能表現(xiàn)項(xiàng)目的大氣和實(shí)力，凸顯投資開發(fā)商的實(shí)力及對項(xiàng)目的信心。現(xiàn)場布置方案奠基會場內(nèi)鋪設(shè)平整紅地毯，兩邊樹立共8根充氣燈籠柱和18個飄空氣球，會場入口與嘉賓簽到處設(shè)置大型充氣拱門，會場四邊圍繞插滿彩旗。飄空氣球、拱門、彩旗都醒目標(biāo)貼活動標(biāo)語的字眼?？紤]到6月份是天氣炎熱的季節(jié)，陽光特別猛，所以本次活動將搭建用來遮擋太陽的天幕，給參加的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們設(shè)置一個比較舒適的活動現(xiàn)場?？紤]到領(lǐng)導(dǎo)們到場的時間會稍有先后，在會場側(cè)另設(shè)休息室，在奠基典禮未正式開始前，已到場的領(lǐng)導(dǎo)可先在休息室內(nèi)品茶，待開始時間，再由禮儀小姐引領(lǐng)到主席臺指定座位。會場外圍及場內(nèi)氣氛布置：現(xiàn)場平面布置設(shè)計(jì)醒獅迎賓：特邀佛山著名黃飛鴻醒獅隊(duì)現(xiàn)場助慶。8頭醒獅于迎賓大道兩側(cè)起舞迎賓，醒獅現(xiàn)場舞動，熱烈的鑼鼓聲，醒獅的騰挪跳躍，助奠基典禮推向一個個高潮。制作大型觀禮主席臺（18M×6M），以大幅氣勢噴畫作舞臺背景(18M×5M)，突現(xiàn)會場的氣派及項(xiàng)目的貴派；設(shè)置寬闊大體的主席桌，并布置喜慶鮮花，主席臺階及兩邊擺設(shè)盆式花卉襯托；營造歡慶愉悅的氣氛。奠基石設(shè)置在會場正中吉位，奠基彩鏟整齊圍在旁邊。每把彩鏟均用金布纏繞，體現(xiàn)奠基儀式的隆重和熱烈。在主席臺兩側(cè)設(shè)置8門‘皇家禮炮’，領(lǐng)導(dǎo)們揮鏟奠基時，8門禮炮齊放禮花，以漫天飄揚(yáng)的彩花隆重慶祝啟動成功，以聲勢浩大的禮炮聲傳送成功的喜悅。舞臺區(qū)：嘉賓觀禮區(qū)：在舞臺前方整齊畫一擺設(shè)3列10行10張椅子作為嘉賓座位，合計(jì)共（300個座位），方便觀禮嘉賓和媒體記者現(xiàn)場感受奠基典禮盛況。嘉賓簽到處布置簽到臺、椅，大型簽到背景板，分3個簽到處（領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體）。在通往主席臺的紅地毯迎賓大道入口兩邊，擺設(shè)兩列迎賓祝賀花籃及綠色植物。18位迎賓禮儀小姐在兩旁恭候，每位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場都由禮儀小姐從旁引路，體現(xiàn)主辦方的細(xì)致和溫馨關(guān)切。嘉賓簽到處：為方便嘉賓駕車蒞臨現(xiàn)場，我司專門設(shè)計(jì)奠基典禮會場的指示牌（6M×3M），在會場附近的主要交通路口，會場的出入口，停車場等地點(diǎn)設(shè)置交通導(dǎo)向指引，為出席奠基典禮的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)們提供貼心的服務(wù)。為更好的宣傳，“五星級南海五星級尊享”超五星級國際品牌酒店項(xiàng)目奠基開工典禮的地利優(yōu)勢，同時方便出席嘉賓和媒體記者到達(dá)會場，在每張邀請函上都附上項(xiàng)目奠基典禮的交通地圖、嘉賓停車卡，清晰標(biāo)明交通路線，進(jìn)一步作好事前宣傳。現(xiàn)場指示：奠基典禮的現(xiàn)場環(huán)境布置以大氣、隆重、高檔、熱烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，最大力度地見證佛山麗致酒店管理公司的實(shí)力，展示此項(xiàng)目的規(guī)劃前景；并在布置細(xì)節(jié)上，做到細(xì)致到位，精益求精；讓整個現(xiàn)場環(huán)境取得良好的視覺效果，同時引起市民的廣泛關(guān)注，達(dá)到宣傳效果。本次奠基典禮我司還專門聘請專業(yè)的攝像人員進(jìn)行全程活動的攝錄與拍攝。通過這樣大規(guī)模的奠基典禮，在日后新聞報(bào)道、項(xiàng)目宣傳推廣都能得到大量優(yōu)質(zhì)素材，為酒店后續(xù)的廣告宣傳推廣奠定厚實(shí)基礎(chǔ)?，F(xiàn)場布置設(shè)計(jì)時間工作內(nèi)容責(zé)任方7月1-3日奠基儀式執(zhí)行方案初稿奠基儀式設(shè)計(jì)方案初稿三川智傳7月3-5日審批方案寶龍集團(tuán)7月6日方案完善與調(diào)整，設(shè)計(jì)邀請函三川智傳7月6-7日物料及戶外廣告設(shè)計(jì)、制作三川智傳7月8-10日擬定邀請人員名單，發(fā)放邀請函（回執(zhí)統(tǒng)計(jì)）

寶龍集團(tuán)7月10日媒體邀請

主持人、禮儀小姐、工作人員、醫(yī)務(wù)人員、保安人員落實(shí)

寶龍集團(tuán)/三川智傳7月10-11日現(xiàn)場布置寶龍集團(tuán)/