如何做一個合格的企劃人演示文稿當前第1頁\共有25頁\編于星期日\21點（優選）如何做一個合格的企劃人當前第2頁\共有25頁\編于星期日\21點什么是企劃？第一部分當前第3頁\共有25頁\編于星期日\21點想做企劃首先要明白的一個基本概念：何為企劃？內容A.企劃的涵義：企劃，就是為企業決策以及有效解決問題設計制定能最大限度體現效益原則的方案的過程。簡言之，企劃就是一切圍繞企業核心價值的策劃。B.企劃的目的有效解決問題C.企劃的過程按效益原則所進行的設計D.企劃的結果為理性決策提供了妥當的方案（Planing）⑴.概念理解：企，指企圖，意向。劃，指策劃，規劃，計劃。企劃，就是意向或企圖的規劃、策劃和計劃。當前第4頁\共有25頁\編于星期日\21點

企劃源于歐美，興勝于日本，成型于臺灣，由臺灣企業引入大陸。⑵.顯著特征（兩大功能）：⑶.背景知識：當前第5頁\共有25頁\編于星期日\21點2.企劃工作為什么顯得很神秘？——

不是一般人能做的工作

⑴.企劃工作的要求：

對人的綜合要求很高a.基本素質：性格；思維；精神；氣質……b.知識儲備：文學、哲學、心理學、美學、廣告學、經濟學、

民俗學、運籌學……⑵.企劃工作的重要性：是啟動企業發展的引擎b.企劃力的強弱是決定企業市場成敗的關鍵條件⑶.企劃內容的復雜性：廣義上是一項

戰略規劃

的工作——發展戰略狹義上是一項

戰術運作

的工作——運營管理、市場營銷和管理……當前第6頁\共有25頁\編于星期日\21點中國企劃人的鼻祖——鬼谷子古代企劃名人——諸葛亮現代企劃名人——王志綱當前第7頁\共有25頁\編于星期日\21點3.“企劃”和“策劃”區別何在？⑴.定義區別：內涵與外延人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。又稱“StrategicalPlanning”和“TacticalPlanning”由此可見，企劃是戰略，解決的是“該向什么地方走？”（目標）策劃是戰術，解決的是“如何走？”（點子）為企業決策以及有效解決問題設計制定能最大限度體現效益原則的方案的過程。企劃策劃當前第8頁\共有25頁\編于星期日\21點“企劃”與“策劃”具體區別？眾說紛紜，沒有統一的觀點……當前第9頁\共有25頁\編于星期日\21點

對象不同

時效不同

側重點不同

目標不同講師個人觀點·企劃的對象是企業，是針對企業戰略規劃、長期管理而言的；·策劃的對象是單一產品或市場營銷，是針對一個具體項目的品牌、活動、產品等方案制定和實施而言的。·企劃方案里所包含的戰略規劃、制度等，一旦確認下來，持續時間比較長；·策劃方案影響的時間比較短，有以年、月、周甚至以天來計算。·企劃，注重的是練內功，發現總結內部的管理問題，如知識管理、流程管理；·策劃，主要用于企業與外部市場環境、客戶、競爭對手進行溝通。·企劃的目標往往難以進行量化，在操作中無法細致劃分；·策劃的目標往往都是可以具體量化的。當前第10頁\共有25頁\編于星期日\21點企劃工作的大忌：閉門造車/想當然結論：一般人都把“企劃”和“策劃”從工作內容上混為一談如何克服？（換位思考）我們需要明確的是什么？當前第11頁\共有25頁\編于星期日\21點企劃工作具體內容和崗位分工是什么？第二部分11月10月項目212月

項目1當前第12頁\共有25頁\編于星期日\21點工作內容分類市場營銷調研企劃，營銷企劃，市場定位企劃，企業形象企劃，產品企劃，品牌企劃，價格企劃，營銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃，整合營銷傳播企劃，服務企劃，網絡營銷企劃，關系營銷企劃，影視（動畫）企劃。（參考資料：《百度百科》、《第一次做企劃就上手》）企劃工作具體都需要做些什么？當前第13頁\共有25頁\編于星期日\21點2.企劃通常都會設置

哪些工作崗位？當前第14頁\共有25頁\編于星期日\21點當前第15頁\共有25頁\編于星期日\21點做企劃工作必須具備哪些基本素質？第三部分（369法則）當前第16頁\共有25頁\編于星期日\21點人類騰飛的翅膀能與任何人打成一片；團隊協作豐富的想象力嫻熟的公關能力天文地理無所不知，無所不曉全面的知識a.文、地、政、史、哲等基礎學科b.扎實的專業知識.知理——經濟理論；知史——人文歷史；知人——消費者心理）c.民風習俗.知天——自然環境；知地——消費環境；知物——產品技術；知彼——行業發展；知己——企業實際）d.現代科學.人類最新技術和文明——與時俱進企劃人必須具備的3個基本條件？當前第17頁\共有25頁\編于星期日\21點迎接挑戰勇氣見微知著、靈活變通的素質排除萬難的精神不斷進取（學習）的欲望分析判斷、明辨是非的本能持之以恒的毅力全球通的品牌廣告語？方法總比困難多深明大義想一想以下這些古語中的哲理——一葉落而知天下秋——窺一斑而知全豹（管仲窺豹，時見一斑）活到老，學到老；學習力決定發展力活到老，學到老；學習力決定發展力咬定青山不放松，任爾東西南北風；抵制誘惑；準備遭受挫折和打擊——讓暴風雨來的更猛烈些吧！做企劃必須堅持的6種精神特質當前第18頁\共有25頁\編于星期日\21點學習與考證思考與判斷）創意和創造ABC做好企劃必須具備的9大能力★培養思維/考的流暢性、變通性和獨創性；★培養求異思為和求同思維★培養思發散思維和聚合思維；★激發求知欲和好奇心（好奇心是學者的第一美德——居里夫人）——創造力是一流人才與末流人才的分水嶺；——創意能力如何培養？學習不同于模仿。全面涉獵各種行業；考證就是善于實踐和較真思考分析問題的方法？多問幾個為什么的好處！！創意是成功的可能，創造是成功的行動與價值；當前第19頁\共有25頁\編于星期日\21點創作與演講（文采和口才）營銷與公關表現與表演

DEF★

如何增強創作能力？★如何增強演講表達能力？聽看背想編說；提高語商：一個人學習、認知和掌握運用語言能力的商數;聽看背想編說；互動性；傾聽；.做好企劃必須具備的9大能力營銷自我——營銷產品——營銷創意；人際關系就是生產力將意向、抽象的東西具象化；通過肢體行為讓所有人明白你當前第20頁\共有25頁\編于星期日\21點整合與執行情報與抗壓GH包容和服務I善于調動一切可利用的資源為我所用；將點子落實成方案。好的方案不執行等于0最大限度搜集占有信息和素材；像青松一樣具有韌勁胸中有我，眼中有他人；俯首甘為孺子牛做好企劃必須具備的9大能力當前第21頁\共有25頁\編于星期日\21點什么人適合做企劃？總結回顧：——勤于思考、善于思考；內心世界豐富多彩勤于思考、善于思考；內心世界豐富多彩當前第22頁\共有25頁\編于星期日\21點我適合從事哪項企劃工作崗位？第四部分（搞清楚3個問題）當前第23頁\共有25頁\編于星期日\21點充分認知和了解企劃部工作的各項分工；結合自身特長和職業目標從現在開始持之以恒！謹記企劃工作的要求，對照了解自身的優勢與不足明確并謹記自己的職業目標？你是誰？你想成為什么？你準備如何為之努力？做企劃最重要的是要具備什么？你認為自己做企劃工作最大優勢是什么？（愛好？特長？……）你認為自己做企劃工作需要克服的最大不足/障礙是什么？你是誰？你想成為什么?你準備如何為之努力？你準備如何為之努力？我適合從事哪項企劃工作崗位？當前第24頁\共有25頁\編于星期日\21點回顧企劃執行策劃文案創意專員企劃主管主要崗位職責：各種方案的具體執行（要做一個綜合協調、善于溝通的“能人”）