PAGE問題及對策品牌形象傳播現狀理論基礎研究背景問題及對策品牌形象傳播現狀理論基礎研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經濟文化現象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經濟層面考慮，這項研究將對更多企業的經營發展產生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對嘉林藥業的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現實意義，也對更多企業品牌管理具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對嘉林藥業品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發展重新煥發出新的生機和活力。本文將運用品牌形象傳播相關的理論和知識，以嘉林藥業目前的發展現狀為目標進行詳細的分析，從根本問題出發，結合科學的管理理論，制定出相對科學的品牌形象傳播的優化體系，為嘉林藥業未來的經營發展提供參考，對于嘉林藥業的發展而言有著積極的實踐意義。二、文獻綜述目前學術界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構成以及相關因素、品牌影響力等。學術界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業的影響甚大，而且具有產品價值的多種屬性，相關學者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內外學者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質是它是一種具有經濟價值的無形資產，能夠應用獨特的、可以識別的、抽象的概念來表現此產品的特性，這種特性能夠使產品長期的在人們的意識中占據一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構成以及相關因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產品關聯度、識別度、企業知名度顧客滿意度等多方面構成的，知名度和識別度主要通過商標權和專利權的擁有進行構建，通過多種多樣的宣傳增加產品的曝光從而實現銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學術界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態，其中著名學者EvansandBishop（2023）認為提升品牌管理需要根據企業及產品的自身特點進行詳細的規劃，形成以消費者為研究核心、以產品內容為研究對象的發展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領導管理能力、生存能力、抗風險能力決定了領導市場能力的強弱，其中領導管理能力則主要體現在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認為品牌管理應當由關系價值、成本價值和權利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應的產品與不具有品牌的產品進行比較，通過比較發現具有品牌的產品能夠為企業帶來額外的經濟收益。劉東勝（2023）等相關學者在研究企業的品牌影響力時提出了履行社會責任的重要性，他們認為企業履行社會責任不僅能夠提升企業的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發能力同樣能夠提升企業的社會責任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎，應用層次分析法分析了品牌收益，并且構建了函數模型計算出品牌強度，同時結合了基本三要素選出了最適合的品牌強度因素。三、課題的主要內容1引言2相關理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點及目的3嘉林藥業品牌形象傳播的現狀分析3.1嘉林藥業簡介3.2嘉林藥業品牌形象傳播的現狀3.2.1嘉林藥業品牌形象傳播內容3.2.2嘉林藥業品牌形象傳播媒介3.2.3嘉林藥業品牌形象傳播方式3.3嘉林藥業品牌形象傳播存在的問題3.3.1嘉林藥業品牌形象傳播理念存有誤區3.3.2嘉林藥業品牌形象傳播定位模糊3.3.3嘉林藥業品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4嘉林藥業品牌形象傳播投入不足4嘉林藥業品牌形象傳播的策略4.1嘉林藥業應當更新品牌形象傳播理念4.2嘉林藥業應當明確傳播的定位4.3嘉林藥業應當整合傳播的方式4.4嘉林藥業應當加大傳播的投入力度5結論參考文獻四、主要參考文獻[1]孫晶晶.企業所得稅優惠對生物醫藥企業績效的影響研究[D].東北財經大學,2021.[2]孫愛文.復星醫藥跨國并購印度藥企GlandPharma的動因及績效分析[D].東北財經大學,2021.[3]詹筱萱.醫藥企業政府補助、研發投入與財務績效[D].南京信息工程大學,2021.[4]馮秋實.我國生物醫藥企業研發支出資本化問題研究[D].長春理工大學,2021.[5]田豐暢.GONE理論視角下醫藥行業財務舞弊防范研究[D].北京印刷學院,2021.[6]王培峰.醫藥制造業上市企業內部控制對財務績效的影響研究[D].西安科技大學,2021.[7]董文昕.基于EVA模型的醫藥企業價值評估[D].西南財經大學,2021.[8]李璇.基于生命周期理論的醫藥企業內部控制評價及優化研究[D].蘭州財經大學,2021.[9]李萌.醫藥企業輕資產運營模式下財務戰略研究[D].貴州財經大學,2021.[10]任健坤.海思科集團輕資產商業模式及其績效研究[D].東華大學,2021.[11]吳思韻.平衡計分卡在醫藥企業績效管理中的應用研究[D].廣東財經大學,2021.[12]周月穎.醫藥企業審計風險研究[D].東北財經大學,2021.[13]王海燕.基于B-S期權定價模型的生物醫藥企業價值評估[D].東北財經大學,2021.[14]呂金昕.復星醫藥并購GlandPharma的動因及效應分析[D].江蘇科技大學,2021.[15]張亞茹.創新投入、管理層能力對企業財務績效的影響[D].云南大學,2021.[16]孫浩宇.成長期醫藥企業價值評估研究[D].蘇州大學,2021.[17]姚歆怡.嵌入區塊鏈技術于財務共享中心對應賬款管理的優化[D].東北財經大學,2021.[18]朱云霞.“兩票制”下的醫藥企業稅務風險評估[D].昆明理工大學,2021.[19]王婷.基于改進收益法的譽衡藥業企業價值評估研究[D].礦業大學,2021.[20]蔡哲.基于可持續發展視角的醫藥企業銷售費用研究[D].西南財經大學,2021.[21]曾凌雯.國企混改背景下醫藥企業并購績效研究[D].集美大學,2021.[22]翁慶晟,陶金.醫藥企業財務運營和績效分析提升管理水平——以浙江康恩貝制藥股份有限公司為例[J].現代企業,2021,(04):165-166.[23]胡博.H國有醫藥企業領導人員經濟責任審計評價指標體系優化研究[D].蘭州交通大學,2021.[24]張婧怡.昆藥集團財務風險分析及控制研究[D].中原工學院,2021.[25]蘇穎潔.醫藥企業稅務風險管理研究[D].安徽財經大學,2021.[26]陳春霖.我國醫藥企業并購的動因與績效分析[D].四川師范大學,2021.[27]丁欣.民營醫藥企業跨國連續并購的績效分析[D].四川師范大學,2021.[28]劉軼凡.醫藥企業連續并購的財務風險研究[D].西南財經大學,2021.[29]楊秋艷.新三板醫藥企業的審計風險防范研究[D].中南財經政法大學,2021.[30]陶心晨.G醫藥公司銷售與收款業務內部控制優化研究[D].中南財經政法大學,2021.[31]王曉犇,白冰,袁菲,朱勇睿.基于生命周期視角的企業財務戰略分析——以醫藥企業為例[J].物流科技,2021,44(03):148-152.五、技術路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎理論品牌形象傳播的現狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結論圖1本文的技術路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。本文通過梳理國內外有關法律、著作和文獻，總結與分析企業品牌形象傳播管理相關理論的發展過程，形成相關理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱嘉林藥業的品牌形象傳播等相關文件資料，獲取有用信息，并結合嘉林藥業當前品牌形象傳播實際情況得出問題，并結合自身理論支持給出嘉林藥業的改善建議等相關結論。三是描述性研究法。將嘉林藥業已有的現象、規律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對嘉林藥業相關問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出嘉林藥業的問題，也有對嘉林藥業現狀的看法等。六、創新性與可行性分析（一）選題的創新性本次研究主要體現在研究視角的創新。結合嘉林藥業案例，以嘉林藥業品牌形象傳播出發點，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析嘉林藥業品牌形象傳播現狀的基礎上，構建嘉林藥業品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網絡能夠根據研究需要便捷地搜索和下載與嘉林藥業品牌形象傳播相關的資料，為嘉林藥業品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學習了與嘉林藥業品牌形象傳播相關的各項專業課程，已經具備了完成嘉林藥業品牌形象傳播研究所需要的相關專業知識。3、在指導老師的悉心指導下，嚴格按照論文寫作階段計劃執行，不斷修改和完善嘉林藥業品牌形象傳播分析的內容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網絡資源查閱嘉林藥業品牌形象傳播相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集嘉林藥業品牌形象傳播有關數據及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合嘉林藥業品牌形象傳播資料。（四）定期與指導教師交流溝通嘉林藥業品牌形象傳播問題并由其指導修改。八、課題進度7月15日-7月31日：《嘉林藥業品牌形象傳播》有關寫作事項布置8月01日-8月25日：《嘉林藥業品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《嘉林藥業品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《嘉林藥業品牌形象傳播》撰寫、修改開題報告9月16日-10月1