京東米蘭家具展傳播方案帶動線上家居家裝消費趨勢培養消費者線上購買家居家裝習慣為醞釀已久的京東線上家居家裝平臺創造品牌發聲機會攜手10位中國優秀設計師及10位意大利知名家居設計師兩兩組合結合發布會及沙龍等活動促進中西家居設計文化的交流和碰撞，帶動國內時尚家居生活理念的升級將優秀設計理念帶回國內，帶動中國時尚生活理念的升級知名設計師入駐，與歐洲設計中心合作開設家居旗艦店將消費者的關注度轉化為銷量傳播目標傳播策略++通過預熱視頻和倒計時海報傳遞Travellife的時尚生活理念，將家居設計美學滲透進消費者的日常生活中，深化京東為中高端用戶打造便捷的、豐富的、高品質的家居家裝平臺一站式購物的品牌印象。擴大認知通過對展出現場多圖文的外圍傳播及H5等多維度傳播，讓行業和消費者深入了解京東此次家居設計展的活動成果，以及京東在該領域的優勢。多維傳播核心信息【消費者層面】培養線上購買家居家裝用品的市場及消費習慣致力于為中高端用戶打造便捷的豐富的高品質的家居家裝平臺一站式購物，為消費者提供更多樣的購物選擇【行業層面】攜國內設計師成果登上國際舞臺，提升國際影響力，促進國際家居設計文化交流，加快國內家居設計行業發展通過國際交流，將優秀設計理念帶回國內，帶動中國時尚生活理念的升級【企業層面】通過參與國際性家居設計盛事，擴大JDdesign+的品牌聲量在京東預售國內設計師品牌產品，同時與歐洲設計中心合作開設家居旗艦店，將消費者的關注度轉化為銷量。京東攜中意家居設計師參加米蘭家具展，促進東西方家居設計文化碰撞與交流，傳達Travellife的時尚家居生活理念；為中高端用戶打造便捷的豐富的高品質的家居家裝平臺一站式購物，為消費者提供更多樣的購物選擇。TravelLife.WalkingBox京東助力中國家居行業發展預熱期創意視頻創意闡釋傳播渠道傳播話題以寫實風格拍攝創意視頻，畫面開始展示TRAVELLIFE10個字母，每個字母上面載著一個神秘盒子，每個盒子內場景不同，或戶外風景，或室內舒適環境，或都市愜意生活，主人公從字母T開始進入盒子，進入下一個盒子場景翻轉進行切換，主人公體驗了多種不同的生活方式，傳達京東家具展TravelLife的主題，提升京東米蘭家具展的影響力，闡釋生活即旅行的審美體驗。《盒子中的百樣人生》《還記得當年的魔方大廈么》生活方式類、家居設計類微博、微信公眾號平臺

愛奇藝、樂視等視頻網站推薦位倒計時海報創意闡釋傳播渠道傳播話題以手繪形式制作倒計時海報，揭秘京東米蘭家具展日程攻略。倒計時開始后，以上帝視角展現設計師生活及日程安排例如：3“設計初稿的時候”、2“準備出發奔赴米蘭”、1“在緊張的搭建樣板間”為京東米蘭家具展預熱，在社交平臺引發關注《倒計時！京東米蘭家具展實時報》《321，京東米蘭家具展，GO！》京東官方微博、微信平臺

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高潮期秀場直擊長圖文創意闡釋傳播渠道傳播話題以微信長圖文形式介紹10個神秘盒子將在4月12日第一次亮相，揭秘京東米蘭家具展中這10個盒子是由20位中、意設計師兩兩組合搭建而成為京東米蘭家具展制造神秘感，引發關注，提升影響力《京東米蘭家具展，神秘盒子搶先看》《中、意設計師的碰撞，能擦出怎樣的火花》京東官方微博、微信平臺

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米蘭櫥窗長圖文創意闡釋傳播渠道傳播話題以微信長圖文形式展示米蘭風景，建筑風格，時尚細節為用戶普及意大利文藝風格，藝術形式吸引用戶關注京東米蘭家具展，以科普的形式提升消費者對設計、審美的興趣?！睹滋m-時尚之都，你了解多少？》《米蘭時尚發現之旅》京東官方微博、微信平臺

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米蘭街拍長圖文創意闡釋傳播渠道傳播話題以微信長圖文形式直播4月15日京東米蘭家具展活動現場。展示展區盛況街拍照片，街頭采訪參展的意大利美女、帥哥等，并直播活動現場，為國內用戶帶來第一手現場直擊圖文資料提升京東米蘭家具展影響力，在社交平臺上吸引眼球《米蘭——古樸與時尚的完美結合》《意大利街頭邂逅意外之美》京東官方微博、微信平臺

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設計師之夜長圖文創意闡釋傳播渠道傳播話題撰寫微信長圖文，直播20位中、意知名設計師在4月17日當晚的設計師之夜Party狂歡盛況，同時回顧米蘭設計展中各位設計師的設計理念及設計成果，拉近與消費者的距離。為京東米蘭家具展制造爆點，讓消費者全方位感受設計的魅力，在社交平臺引起話題《米蘭的這個夜晚因中國家居設計師而不同》《京東米蘭家具展之夜感受設計師靈魂的碰撞》生活方式類KOL微博、微信平臺生活方式類、家居設計類微博、微信公眾號平臺

設計師對話沙龍創意闡釋傳播渠道傳播話題隨機采訪參加家具展的設計師，16號撰寫并發布1篇微信長圖文。采訪每位設計師設計理念，展示每位設計師的設計成果以藝術的筆觸傳達設計師的精神世界，讓消費者近距離接觸設計、審美的內核，以京東米蘭家具展為契機傳達京東提倡的生活美學《小小的盒子里，藏著大藝術家的情懷》《對話卓越匠師提升你的情懷》生活方式類KOL微博、微信平臺生活方式類、家居設計類微博、微信公眾號平臺

展區同款長圖文創意闡釋傳播渠道傳播話題以微信長圖文形式，展示米蘭家具展所展出的中外設計師的設計樣板家具，同步配合講解其設計師的設計理念，傳遞時尚家居理念即時將消費者對家居設計的興趣轉化為流量，引發線上熱潮，同時提升京東品牌形象《米蘭家具展設計新品播報，看中你就買回家》《用來自米蘭的時尚家居理念裝扮你的家》京東官方微博、微信平臺生活方式類KOL微博、微信平臺生活方式類、家居設計類微博、微信公眾號平臺

升溫期總結性H5創意闡釋傳播渠道傳播話題以H5的形式展現10個京東在米蘭設計周上展出的樣板間，體現20位中意設計師的設計理念碰撞與結合。活動結束后，完整呈現活動成果，將熱度持續發酵，讓公眾能夠整體了解活動所傳遞的家居