廣電媒體的經營現狀地方廣電媒體的生存與發展之：1

中國廣告產業發展近三十年，形成近兩千億元的產業規模。

2廣告業發展軌跡

中國國家工商總局數字：2007年中國廣告經營額1741億元，約占GDP的0.706％；據CTR數據，2007年的廣告市場“刊例價”增長為9%,達到3120億元規模；32007年廣告市場現狀2007年度中國廣告經營總額為1741億，比去年同期增長10.68%；廣告投放前三位的行業是：房地產行業183億，藥品行業148億，食品行業141億；全國廣告經營單位有17.3萬家，從業人員111萬，其中廣告公司11.3萬家，廣告公司從業人員76.2萬；廣告公司營業總額688.4億，占總額的39.5%；媒體的廣告營業：電視媒體：442.95億，比上年增長9.6%報紙媒體：322.2億，比上年增長3.1%廣播：62.82億，比上年增長9.8%雜志：26.46億，比上年增長1.5%戶外：181.37億，比上年增長4.45%互聯網：79億，比上年增長34.37%

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中國廣告產業:廣告主、廣告媒體、廣告公司

5廣告主趨勢..\..\08廣告市場\廣告產業080402\0803廣告主.ppt房地產2007年182.6億元規模。受政策遏制，較2006年增幅放緩11個百分點。醫藥品2007年行業廣告投放規模達到147.9億元規模，受政策調整影響，廣告投放額較2006年下滑0.7%。日化2007年廣告投放額為106.7億元。出現2.2%的負增長。營銷策略出現由廣告投放轉入渠道終端推廣。食品飲料2007年行業廣告投放規模141.1億元，增幅減緩。伊利以3.7億元奪得2008央視黃金時段標王。汽車2007年廣告投放規模119億元，較2006年增長23.1%，受消費市場升級拉動，持續保持快速增長。607年排名行業2007年數據2007年增長率2006年數據2006年增長率2005年數據2005年增長率——小68%11.10%12%1房地產14.20%25.50%1.73%2藥品-0.70%5.60%15.28%3食品3.90%27.96%-0.90%4汽車23.10%96683037.20%70476318.86%5化妝品-2.20%-2.30%28.80%6家用電器9440446.50%88611914.50%7740091.16%7醫療服務912906-7.10%98219528.60%76363622.96%8服務業83195435.70%61310527.90%47925634.89%9保健食品70764810.70%63913123.80%5161407.36%10信息產業5669879.40%51848333.60%38804739.61%11酒類5180279.60%4726783.20%45806524.47%12服裝服飾48915011.90%43729126.62%34640721.37%13醫療器械44285721.40%36472724.40%2930879.46%14金融保險39255842.90%27477736.60%20110552.97%15招生招聘3024666.00%28529336.50%20895643.91%16煙草1728903.70%166771-0.70%1794410.48%17農資7834314.20%68619-11.40%7746263.97%其他15.90%-2.40%-3.00%2005-2007年各行業廣告經營額（萬元）來源：國家工商行政管理總局72007年傳統媒體廣告花費TOP5行業飲料行業廣告投放繼續保持較快增長，重返TOP5行列。商業及服務性行業在07年廣告投放排行中位列第四，但同比出現負增長。3%9%13%27%億6%數據來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外4%23%5%19%48%2006vs200582007傳統媒體廣告增幅最快的五大行業

清潔用品的投放增長表現突出，增幅遠高于其他行業。飲料、金融投資保險廣告增幅較06年放緩，但仍維持較高增速。娛樂及休閑、個人用品廣告投放增速進入Top5行列。廣告投放行業占比%數據來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外92007傳統媒體廣告增幅最慢的五大行業商業及服務性行業盡管廣告花費總額排名第四，但與去年相比出現負增長。郵電通訊行業廣告投放在連年增長情況下，07年出現明顯下降。廣告投放行業占比%數據來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外102007年傳統媒體廣告花費TOP10品牌玉蘭油的07年投放總量仍居首位，但與06年相比下降3%；寶潔旗下的佳潔士也呈現負增長。TOP10中，化妝品/浴室用品品牌較06年減少兩席，力士、飄柔被擠出。益補類食品和藥品廣告07年有較大增長，三精、蓋中蓋、黃金搭檔排名均有明顯上升。肯德基和娃哈哈分別以49%和35%的增幅躋身TOP10行列。49%20%3%35%3%4%56%26%45%1%新進入Top10品牌億數據來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外11廣告公司..\..\08廣告市場\0803韓國發言\廣告\廣告公司排序.ppt跨國公司在華戰略性投資策略顯現，營業額出現負增長新媒體攜資本助長新黑馬公司區域經濟決定公司實力以“合”為主的發展基調炎黃健康傳媒，迪岸傳媒集團，分時傳媒，視頻新媒體點視傳媒、網絡游戲內置廣告服務商NGI等成功融資或上市華北板塊實力依舊，華東板塊突起，華南板塊實力削弱。業務互補合作；客戶互補合作；媒介資源整合。2007年宏盟、wpp集團開展對西部廣告公司、技術型公司、線下公司、公關公司的收購活動。122007年傳統媒體廣告花費總量（刊例價）

2007年，中國傳統媒體廣告市場維持平穩增長，廣告總額達3120億元人民幣。億+18%+9%數據來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外+18%+22%媒介132007年傳統媒體廣告花費增幅

2007年較去年同期增幅為9％，中國廣告市場發展速度下降。數據來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外142003年－2007年四大媒體廣告經營情況單位：億元2003年2004年2005年2006年2007廣告營業額廣告增長速度廣告營業額廣告增長速度廣告營業額廣告增長速度廣告營業額廣告增長速度廣告營業額廣告增長速度廣播25.616.8%32.928.8%38.918.0%57.247.2%62.89.8%電視255.10.4%291.514.3%355.37.6%40413.7%4439.6%報紙243.28.9%230.7-5.06%25611.0%312.622.1%3223.1%雜志24.460.3%20.3-16.5%24.922.1%24.1-3.1%26.41.5%全國總額1078.719.4%1264.617.2%1416.312.2%157311.1%174110.7%數據來源：國家工商行政管理總局152000年-2007年四大傳統媒體經營額占年度廣告市場經營總額比例變化16競爭激烈，整體增長趨緩傳統媒體增幅放緩，新媒體持續爆發區域媒體增長創新高四大媒體增長率基本與廣告行業增長率持平，然而在整體廣告份額當中緩慢下滑，07年媒體經營額占市場整體49.1%。上海文廣集團；廣州電視臺；蘭州電視臺；南京電臺較快。電視增幅較06年出現近6％的下滑，雜志、廣播增幅減慢，報紙和戶外均出現低增長；互聯網廣告實現48%增長，商務樓宇LCD以76億元位列第五位。17

消費者意識呈碎片化發展，但其對電視廣告的接觸度仍然較高..\..\08廣告市場\0803韓國發言\廣告\碎片化.ppt

18各類廣告的接觸率排名n=30019受眾接觸各類廣告的時間分配：一周七天受眾各類廣告接觸時間所占份額20廣告接觸度：“率”與“時間”的二維考量21各類廣告周一接觸時間段分布227：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網絡廣告報紙廣告公交車身廣告廣告類別時間段主要廣告類別接觸時段分布工作日情況（周一到周五）周末情況（周六周日）7：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網絡廣告報紙廣告公交車身廣告廣告類別時間段23各級電視媒體間競爭白熱化24

進入2007年以來，全國電視臺之間的競爭日趨激烈，實力雄厚的省級電視臺通過資源整合和加大力度機制、體制改革，推動自身市場化運作水平和競爭力的提升，從而不斷刷新全國電視臺傳播力的競爭版圖。

25全國各級電視臺兩極分化，機構整合壓力日趨加劇

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城市電視臺總體收視份額逐年走低27城市電視頻道百分比北京中央臺一套38.4成都中央臺一套28.0重慶中央臺一套42.5武漢中央臺一套35.0西安中央臺一套55.2沈陽中央臺一套40.8天津中央臺一套50.9哈爾濱中央臺一套45.3杭州中央臺一套36.4青島中央臺一套58.7鄭州中央臺一套47.5昆明中央臺一套48.3上海上海電視臺新聞綜合頻道60.3深圳深圳電視臺二套（電視劇頻道）41.5南京江蘇電視臺城市頻道49.1長春吉林電視臺都市頻道（二套）51.4大連大連電視臺一套（新聞綜合）45.7福州福建電視臺新聞頻道（四套）33.6南昌江西電視臺都市頻道45.3長沙eTV湖南經視頻道55.9境外媒體廣州市網翡翠臺（中文）46.5