市場營銷學過程性考核作業2請正確輸入姓名和準考證號并仔細核對，否則影響考試成績！1、（）是指系統地設計、收集、分析和提出數據資料，并提供與企業所面臨的特定營銷狀況有關的調查結果。［單選題］*A.市場策劃方案B.市場營銷調研（正確答案）C.營銷方案實施D.市場開發2、（）是指對已經找出的問題做如實反映和具體回答。［單選題］*A.探索性調研B.描述性調研（正確答案）C.因果性調研D.預測性調研3、（）意義在于，調研人員可以向決策部門提供較為完整的市場信息，并提出有科學依據的具體建議。［單選題］*A.探索性調研B.描述性調研C.因果性調研（正確答案）D.預測性調研4、（）是實施市場營銷調研方案的一個重要環節，能最終決定市場營銷調研質量與結果的關鍵。［單選題］*A.確定市場營銷調研主題B.制定調研方案C.收集市場信息資料（正確答案）D.進行營銷方案的實施5、（）是根據調研主題，從各種歷史的或現行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。［單選題］*A.文案調研（正確答案）B.實地調研C.網上調研D.電話調研6、（）是指在確定的市場營銷調研計劃的指導下，調研人員深入現場，對調研對象進行直接的接觸或觀察，以便收集第一手市場情報。［單選題］*A.文案調研B.實地調研（正確答案）C.網上調研D.電話調研7、（）是市場營銷調研工作的最后階段，也是整個市場營銷調研工作成果的最終體現。［單選題］*A.整理與分析市場信息資料B.收集市場信息資料C.制定調研方案D.市場營銷調研報告的撰寫（正確答案）8、（）是指為其他某種目的而收集的資料。［單選題］*A.一手資料B.二手資料（正確答案）仁三手資料D.四手資料9、（）不能保證調查結果的普遍性。［單選題］*A.觀察法B.深度小組座談法（正確答案）C.專家調查法D.實驗法10、德爾菲法和頭腦風暴法屬于（）。［單選題］*A.觀察法B.深度小組座談法C.專家調查法（正確答案）D.實驗法11、（）目的是使研究者通過深入消費者的生活，去探索消費者無法言傳的需要。［單選題］*A.專家調查法B.實驗法C.行為數據法D.人類學研究法（正確答案）12、（）比較常用的方法有語句填空法和比喻法。［單選題］*A.詞匯聯想B.投射技術（正確答案）C.想象具體化D.品牌擬人化13、營銷調研人員要求被調查者從雜志照片和圖畫中創建一幅拼貼畫來描述他們的感覺，這種調研分析方法屬于（）。［單選題］*A.詞匯聯想B.投射技術C.想象具體化（正確答案）D.品牌擬人化14、關于郵寄調查表的敘述錯誤的是（）。［單選題］*A.不受地點的限制B.調查者有充足的時間對問題進行考慮C.調查對象選擇不受限制（正確答案）D.問卷的回收率低15、（）的缺點是調查成本比較高，調查結果受調研人員業務水平和被調查者回答問題真實與否的影響很大。［單選題］*A.郵寄調查表B.電話訪談C.面對面訪問（正確答案）D.在線訪問16、（）是營銷努力或營銷費用極大時市場需求的極限。［單選題］*A.市場需求B.市場潛量（正確答案）C.基本需求量D.市場預測量17、（）表示營銷努力或營銷費用對市場需求的影響力，也是市場營銷調研和市場預測中經常涉及的一個指標。［單選題］*A.市場需求B.市場潛量C.基本需求量D.市場預測量（正確答案）18、（）是指在一定時期內，在一定的行業營銷努力水平和一定的環境條件下，一個行業中所有企業所能獲得的最大銷售數額。［單選題］*A.市場潛量B.企業潛量C.總市場潛量（正確答案）D.地區市場潛量19、預測結果只能大致描述市場的未來趨勢，體現了市場預測的（）。［單選題］*A.科學性B.近似性（正確答案）C.局限性D.廣泛性20、下列不屬于定性預測特點的是（）。［單選題］*A.預測過程簡單B.有利于經營者主動性發揮C.容易犯主觀武斷的錯誤D.有助于集合群體的智慧（正確答案）21、（）往往是預測者個人對市場結果所做出的度量，也是對預測者個人的市場信念的一種度量。［單選題］*A德爾菲法B.專家會議法C.個別專家意見法D.主觀概率預測（正確答案）22、（）有利于對廣告效果的測定和對產品需求量的測定。［單選題］*A.銷售波調研B.加速試銷（正確答案）C.控制試銷D.市場測試23、下列關于市場定量預測法的描述錯誤的是（）。［單選題］*A.重視數據作用B.重視定量分析C.排斥客觀性（正確答案）D.預測結果客觀、精確24、（）是指將過去的歷史資料及數據按時間順序加以排列，構成數字系列，根據其變化動向預測未來的趨勢的一種方法。［單選題］*A.最小平方法B.時間序列分析法（正確答案）C.相關分析法D.計量經濟模式25、（）是用一組最近的實際數據值來預測未來一期或幾期內公司產品的需求量、公司產能等。［單選題］*A.按季平均法B.加權平均法C.移動平均法（正確答案）D.代數平均法26、（）是根據市場現象中變量之間所存在的因果關系，通過統計分析和建立數學模型，來揭示預測變量與其他有關的經濟變量之間的數量變化關系，再據此進行預測的一種方法。［單選題］*A.按季平均法B.加權平均法C.相關分析法（正確答案）D.代數平均法27、（）是企業營銷策劃的最高層次，其他層次的營銷策劃都要圍繞其展開。［單選題］*A.公司策劃（正確答案）B.部門策劃C.業務單位策劃D.產品策劃28、公司策劃的首要內容就是（）。［單選題］*A.確立公司使命（正確答案）B.建立戰略業務單位C.為每個業務單位分配資源D.進行業務更新29、（）是企業保持競爭活力的一種有效手段。［單選題］*A.確立公司使命B.建立戰略業務單位C.為每個業務單位分配資源D.進行業務更新（正確答案）30、（）實質是為各類特定產品達到預期的市場目標而進行的策略安排。［單選題］*A.公司策劃B.部門策劃C.業務單位策劃D.產品策劃（正確答案）31、（）是企業營銷活動的必要前提，營銷目標則為企業營銷活動指明了具體方向。［單選題］*A.營銷環境與現狀分析（正確答案）B.營銷目標分析C.行動方案分析D.客戶管理分析32、根據產品經理手中的產品事實報告，顯示目前產品線上主要產品的銷售、價格、利潤以及產品壽命情況，是營銷現狀的（）。［單選題］*A.市場描述B.產品回顧（正確答案）C.競爭回顧D.分銷回顧33、營銷現狀的（）是指評估近期的銷售情況和主要銷售渠道的貢獻、動態和未來趨勢，通過認識各個銷售渠道的重要意義和其經營能力的變化，對比分析對其進行激勵所需的投入、費用和交易條件。［單選題］*A.市場描述B.產品回顧C.競爭回顧D.分銷回顧（正確答案）34、（）的核心內容是監督策劃的銷售和利潤目標能否順利完成。［單選題］*A.營銷戰略B.行動方案C.預測損益表D.營銷控制（正確答案）35、下列不屬于戰略業務范圍的是（）。［單選題］*A.顧客群B.顧客需要C.市場定位（正確答案）D.技術36、現代營銷導向強調以（）為中心，因此任何業務都應該是滿足顧客需求的過程，而不是產品生產的過程。［單選題］*A.顧客群B.顧客需求（正確答案）C.技術D.市場37、（）是企業在某一戰略指導下開展的一定業務范圍，具體是指具有單獨的任務和目標，并可以單獨制定計劃而不與其他業務發生牽連的一個業務單位，可以是企業的一個部門或部門內的一個產品系列，也可以是具體的產品或品牌。［單選題］*A.戰略業務單位（正確答案）B.市場開發部門C.技術部門D.行政部門38、在經營實踐中，（）業務的數量可以表明企業未來的發展前景。［單選題］*A.明星類（正確答案）B.瘦狗類C.現金牛類D.問題類39、（）是市場成長率低、相對市場份額高的公司業務單位。［單選題］*A.明星類B.瘦狗類C.現金牛類（正確答案）D.問題類40、當明星類業務單位的市場成長率下降到（）以下，其持續保持高的相對市場份額時，就會轉變為現金牛類業務。［單選題］*A.5%B.10%（正確答案）C.15%D.20%41、（）是市場成長率低、相對市場份額低的公司業務單位，即雙低業務。［單選題］*A.明星類B.瘦狗類（正確答案）C.現金牛類D.問題類42、適用于問題類和明星類的戰略的是（）。［單選題］*A.發展戰略（正確答案）B.保持戰略C.收獲戰略D.放棄戰略43、保持類戰略適用于（）業務。［單選題］*A.明星類B.瘦狗類C.現金牛類（正確答案）D.問題類44、（）一般是指在計劃中逐漸減少成本，并最終放棄某項業務。［單選題］*A.發展戰略B.保持戰略C.收獲戰略（正確答案）D.放棄戰略45、在通用電氣公司模型中，（）是戰略業務單位的市場吸引［力和業務優勢處于中等狀態。［單選題］*A.綠燈區B.紅燈區C.黃燈區（正確答案）D.白燈區46、綠燈區適合的營銷戰略是（）。［單選題］*A.投資或成長戰略（正確答案）B.選擇或盈利戰略C.收獲或放棄戰略D.選擇或放棄戰略47、紅燈區適合的營銷戰略是（）。［單選題］*A.投資或成長戰略B.選擇或盈利戰略C.收獲或放棄戰略（正確答案）D.選擇或放棄戰略48、下列不屬于公司發展新業務的戰略類型的有（）。［單選題］*A.密集型成長戰略B.一體化成長戰略C.多角化成長戰略D.多元化成長戰略（正確答案）49、（）是指公司在原有生產領域內充分利用產品和市場方面的潛力，尋找改進現有業務和未來發展機會的戰略。［單選題］*A.密集型成長戰略（正確答案）B.一體化成長戰略C.多角化成長戰略D.多元化成長戰略50、在安索夫的戰略中，不屬于密集型成長戰略的是（）。［單選題］*A.市場滲透戰略B.市場開發戰略C.產品開發戰略D.多角化成長戰略（正確答案）多選1、下列屬于定性測量調研分析的常見方法的有（）。*A.詞匯聯想（正確答案）B.投射技術（正確答案）C.想象具體化（正確答案）D.品牌擬人化（正確答案）E.梯形上升（正確答案）2、營銷調研人員與被調查者的接觸方式主要包括（）。*A.郵寄調查表（正確答案）B.電話訪談（正確答案）C.面對面訪問（正確答案）D.在線訪問（正確答案）E.問卷調查3、下列屬于在線訪問的優點的有（）。*A.成本較低（正確答案）B.速度較快（正確答案）C.信息真實（正確答案）D.形式多樣（正確答案）E.無技術限制4、下列屬于經驗估計預測法的有（）A.經理人員預測法（正確答案）B.銷售人員預測法（正確答案）C.專家預測法（正確答案）D.購買者意圖調查預測法E.市場測試法5、下列屬于調查預測法的有（）。*A.經理人員預測法B.銷售人員預測法C.專家預測法D.購買者意圖調查預測法（正確答案）E.市場測試法（正確答案）6、下列屬于消費品市場測試主要方法的有（）。*A.銷售波調研（正確答案）B.加速試銷（正確答案）C.控制試銷（正確答案）D.市場測試（正確答案）E.人員測試7、工業品市場測試的方式主要包括（）。*A.產品使用測試（正確答案）B.貿易展會測試（正確答案）C.市場深度測試D.銷售潛量測試E.購買者意圖測試8、下列屬于市場定量預測法的是（）A.最小平方法（正確答案）B.時間序列分析法（正確答案）C.相關分析法（正確答案）D.計量經濟模式（正確答案）E.線性分析法9、企業營銷活動是在一定的戰略和戰術指導下進行的。按照內容不同，可以將營銷策劃分為（）。*A.公司策劃B.部門策劃C.業務單位策劃D.戰略策劃（正確答案）E.戰術策劃（正確答案）10、機會和問題分析的常用工具是SWOT分析，它通過（）技術指標，對公司和產品的內、外部環境進行全面的評估。*A.機會（正確答案）B.威脅（正確答案）C.優勢（正確答案）D.劣勢（正確答案）E.成本11、波士頓咨詢公司模型可以分為（）。*A.明星類（正確答案）B.瘦狗類（正確答案）C.現金牛類（正確答案）D.問題類（正確答案）E.貧民類12、放棄類戰略主要適用于（）業務。*A.明星類B.瘦狗類（正確答案）C.現金牛類D.問題類（正確答案）E.貧民類13、安索夫的產品一市場矩陣根據產品和市場的情況分為（）戰略。*A.市場滲透戰略（正確答案）B.市場開發戰略（正確答案）C.產品開發戰略（正確答案）D.多角化成長戰略（正確答案）E.一體化成長戰略14、公司改進產品的特性，以此吸引［更多的顧客，增加其銷售量。常用的方法有（）。*A.發現產品新用途B.質量改進（正確答案）C.特色改進（正確答案）D.式樣改進（正確答案）E.爭取非使用者15、“聯合”主要發生在生產企業和供應企業之間、生產企業與銷售企業之間以及各個生產企業之間，因此一體化成長戰略可以分為（）。*A.后向一體化（正確答案）B.前向一體化（正確答案）C.水平