特許經(jīng)營模式在中國開展障礙及對策分析【摘要】特許經(jīng)營作為一種有效的營銷模式對我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文章通過對中國特許經(jīng)營現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出作為21世紀(jì)最有效的營銷模式——特許經(jīng)營在中國開展的障礙，進(jìn)而有針對性地提出了解決對策。【關(guān)鍵詞】特許經(jīng)營；現(xiàn)狀；障礙；對策【】F272.3【】A【】1672-8777（20xx）03-0009-03被譽為“21世紀(jì)最成功的商業(yè)模式”，特許經(jīng)營本身是現(xiàn)代商業(yè)必然開展和時尚的經(jīng)營模式之一，在產(chǎn)業(yè)開展瞬息萬變的21世紀(jì)里，也適合時代消費變化客觀需求，經(jīng)營者通過降低本錢給標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實現(xiàn)科學(xué)化管理，是連鎖業(yè)特有的經(jīng)營方式。根據(jù)中國商業(yè)連鎖協(xié)會的定義，對其表述為：特許人將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號、產(chǎn)品、專利和專業(yè)技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應(yīng)的費用。特許經(jīng)營是一種知識產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓，不僅包括專利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，也包括技術(shù)秘密和商業(yè)秘密等專有技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，這種知識產(chǎn)權(quán)是一種較容易讓人接受的無形資產(chǎn)，也是一種最不容易被人模仿的無形資產(chǎn)，并且不受資金、地域、時間等各方面的限制。因此自從特許經(jīng)營在美國發(fā)起后，迅速在全球范圍內(nèi)開展。特許經(jīng)營造就了一大批知名的企業(yè)集團(tuán)，但在中國的開展卻遭受挫折。全球最大的特許經(jīng)營集團(tuán)——美國騰勝酒店旗下的“速8”在中國遭遇詬病，要將特許經(jīng)營轉(zhuǎn)為直銷；沃爾瑪自1996年進(jìn)入中國后，十年仍處于虧損狀態(tài)；特許經(jīng)營中的虛假宣傳，利用特許經(jīng)營詐取資金的現(xiàn)象；“僖加”案件……這些不能不說明特許經(jīng)營在中國還存在著一定的障礙。深入探析特許經(jīng)營模式在中國的障礙，并提出相應(yīng)的改善措施已是當(dāng)務(wù)之急。一、中國特許經(jīng)營的現(xiàn)狀根據(jù)中國加入WTO的相關(guān)承諾，20xx年初，中國取消了對外資特許經(jīng)營的所有限制性規(guī)定。隨后商務(wù)部出臺了從20xx年2月1日起正式實施的《商業(yè)特許經(jīng)營管理方法》（以下簡稱《管理方法》）。《管理方法》的實施促使外資加快進(jìn)軍中國特許經(jīng)營市場。中國目前特許經(jīng)營的現(xiàn)狀可用“熱火朝天”來形容。與其他經(jīng)營模式比擬而言，特許經(jīng)營具有風(fēng)險低、開展快、入行容易等特點，因此備受商界的推崇。經(jīng)過100多年的開展，特許經(jīng)營已在全球塑造了麥當(dāng)勞、Mailbox、肯德基等知名品牌。在歐美國家有七成以上的商業(yè)企業(yè)是以特許加盟的模式運作和管理的。現(xiàn)在的中國，民間投資資金急速膨脹，群眾消費能力的日益提高，促使特許經(jīng)營得以快速開展，正是投資者進(jìn)入市場的好時機(jī)。由于我國地域廣闊，人口眾多，企業(yè)通過特許經(jīng)營方式，可以有效形成巨大的營銷網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)營涉及眾多領(lǐng)域。近年來，特許經(jīng)營在我國的餐飲、零售、清洗、家政、汽車維護(hù)、教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域迅速開展起來。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會不完全統(tǒng)計，截至20xx年底，我國特許經(jīng)營體系總數(shù)已到達(dá)1900個，已成為世界上特許經(jīng)營體系最多的國家。20xx年特許經(jīng)營體系數(shù)量比上年增長了58.3，是20xx年的3.6倍。：郭戈平．更大的市場空間，更多的開展機(jī)會——中國特許經(jīng)營開展的現(xiàn)狀和趨勢．連鎖，20xx，（5）．二、特許經(jīng)營開展中存在的問題（一）國民法律意識淡薄，法律法規(guī)不健全特許經(jīng)營是法制社會的產(chǎn)物，它的運行是以特許人授予他人經(jīng)營權(quán)為前提，以雙方按合同規(guī)定條約維系特許經(jīng)營為準(zhǔn)那么，以嚴(yán)格界定雙方利益，實現(xiàn)雙贏為目的的法治行為。而我國由于法制建設(shè)時間不長，加上幾千年人治文化的影響，國民普遍缺乏法律意識，尤其是對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識。這種對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)識的盲區(qū)，導(dǎo)致一系列侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為：模仿甚至直接假冒知名特許經(jīng)營店；加盟商違反特許經(jīng)營協(xié)議的有關(guān)規(guī)定，私自在店內(nèi)經(jīng)銷假冒偽劣產(chǎn)品；特許者只注重加盟商數(shù)量的擴(kuò)張和收取加盟費，忽視維護(hù)特許經(jīng)營系統(tǒng)的形象和聲譽。法律的保障是特許經(jīng)營健康開展的條件。目前我國關(guān)于特許經(jīng)營的法規(guī)只有《管理方法》，對特許經(jīng)營的法律關(guān)系的調(diào)整還主要依賴于其他民、商法的補充應(yīng)用。適用或類推的法律有《商標(biāo)法》、《專利法》、《技術(shù)合同法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《民法通那么》、《技術(shù)引進(jìn)合同管理條例》、《工商企業(yè)登記條例》等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律。政府部門的有關(guān)規(guī)章在肯定了特許經(jīng)營的合法性，對特許經(jīng)營的開展、規(guī)范起到一定的積極作用的