華語樂壇趨勢報告（2022）平民化時代的華語樂壇變局：從少數人甄選走向無數人創造

商業計劃策劃行業分析報告每一年，音樂從業者可能都會被問到這個問題，特別是在過去十年一般認為，華語樂壇主要指中國大陸、中國香港、中國澳門、中國臺灣地區，新加坡、馬來西亞等有華人音樂歌手的圈子，至今已有百年歷史。二十年來，隨著互聯網的崛起，華語樂壇持續從精英化時代走向平民化時代。近十年來，移動互聯網、音樂流媒體、音樂綜藝、短視頻……都在加速這一轉變的到來。2020年代，可以說，華語樂壇已經正式進入平民化時代。從少數人甄選走向無數人創造，今天，華語樂壇呈現出與以往截然不同的時代特質：有原創音樂百花齊放，與主流商業音樂并駕齊驅；有浪潮之中泥沙俱下，神曲與金曲齊飛；有創作群體結構變革，幕后工作者被更多人“聽見”；有音樂消費場景大幅拓展，“露營+音樂”成為新風尚；更有不斷豐富的中國韻味，中國風音樂傳遍每個街頭巷尾。作為廣受年輕用戶青睞的音樂社區，網易云音樂始終致力推動音樂行業創新。本報告力圖基于網易云音樂平臺數據，并依托定量數據處理、樂評文本分析、用戶調研、資深從業者訪談、桌面研究

等方法，研究華語樂壇新現象、新趨勢，給予音樂從業者參考與啟發，以期更好地共同助推華語音樂繁榮發展。每個時代，我們都會惋惜諸神的黃昏。每個時代，我們也都在譜寫英雄的黎明。文化藝術市場的平民化，從來都是不可阻擋的大潮。而如何引領華語音樂市場潮流、品質的風向標，則是時代賦予每位有擔當的從業者之全新命題。.

華語樂壇會好嗎？

商業計劃策劃行業分析報告020304音樂創作者音樂風格聽歌行為?

叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升?

流量藝人“褪色”,

老牌歌手

重煥生機?

聚光燈打向音樂深處，幕后創作者

受關注?

紅歌廣受年輕人喜歡，主旋律歌曲播放量翻番?

說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海?

傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇

增速最快?

80后聽起

寶寶巴士，00后迷上

環境音?

聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚?

樂

評

許

愿

，

Z

世

代

的

聽

歌

玄

學目錄

01

華語樂壇進入平民化時代：從少數人甄選走向無數人創造

商業計劃策劃行業分析報告研究報告撰寫規范A

課題研究進入結題階段，撰寫研究報告成為最重要的工作。寫作研究報告，除了課題研究與實驗要有充分的基礎以外，首先要確定研究報告的文體類型。課題研究報告屬于教育科研應用文體。這類文體包括學術論文、調查報告、實驗報告、經驗總結報告等等。如果課題是對某種教育現象進行的調查，就應寫作調查報貨：如果課題為實驗研究，就應寫作實驗研究報告：如果既有理論研究又有實驗內容的，研究報告就要二者兼顧。我市“十一五”立項課題，大都屬于實驗研究報告，也有部分是調查報告的，少部分是理論與實驗研究都有的，很少有單純進行理論研究的。42021年，在流行音樂持續高熱的同時，節奏布魯斯、世界音樂、雷鬼、爵士等“小眾音樂”在云村的播放量均有不同程度的增長。截至2022年初，網易云音樂平臺上，品質熱歌《這世界那么多人》有1540萬人收藏，國風音樂《牽絲戲》深受垂類人群喜愛，優質作品的正版翻唱《初戀》收獲數萬評論。趨勢一華語樂壇進入平民化時代：從少數人甄選走向無數人創造..

商業計劃策劃行業分析報告華語樂壇進入平民化時代，從少數人甄選走向無數人創造

?

華語樂壇的音樂創作模式、音樂作品內容、音樂消費習慣全面平民化。在每個層

面中，平民化都有不同的表征。音樂創作模式層面，從單純的少量唱片公司專家

團隊制作宣發，發展到大量原創音樂人自主創作，獨立在互聯網上低門檻推廣。

?

音樂作品內容層面，一方面，內容類型廣泛拓展，從流行情歌、影視BGM為主，

走向分眾音樂類型百花齊放。另一方面，隨著創作者和消費者群體都更加大眾，

流行音樂內容也呈現出“下沉”趨勢，但“下沉”并不等于“口水”。華語樂壇

有了更多三四線的煙火，和縣城小鎮的生活。許多音樂人不在城市的“一線”，

但始終在生活的“一線”。蛙池《孔雀》對廠妹生活的真實刻畫，劉森《縣城》

的“沒有縣城萬萬不能”……反映出的是這個時代音樂人在關注著更為廣闊的真實

生活。而本土化音樂的生命，也就在這廣闊的生活中孕育。?

音樂消費習慣層面，隨著用戶分眾化的日趨明顯，聽歌品味不再有統一的標準。

大眾化現象級作品與分眾化寶藏歌曲共同生長，“口水歌曲”流行的同時，“紅

心歌手”也正在被越來越多的用戶私藏。5

蛙池歌曲《孔雀》：關注廠妹真實生活劉森歌曲《縣城》封面

：“沒有縣城萬萬不能”來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。——網易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升趨勢三：流量藝人“褪色”,

老牌歌手

重煥生機趨勢四：聚光燈打向音樂深處，幕后創作者受關注6

2022

華語樂壇趨勢之

音樂創作者.

商業計劃策劃行業分析報告研究報告撰寫規范B

課題規劃的研究內容是課題研究報告的引言部分，這部分內容主要體現了課題組如何按照教育科研的程序對教育問題進行規劃研究的。只有寫好引言部分的內容才能為課題研究報告打好學術基礎，為課題研究構建起嚴謹的學術邏輯。因此，引言的內容體現了課題組的學術功底，體現了課題研究的學術基礎，也是課題組學習研究的具體體現。引言部分可分為問題的提出、對問題規劃研究的邏輯建構、課題的研究過程與研究方法三個層面十一個條日的問題。這些內容的表述程序構成一個逐層推進的嚴謹的邏輯聯系。7趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升（1/2）音樂人數量持續高速增長：截至2021年上半年，網易音樂人總數超30萬，持續領先行業。原創音樂人影響力持續擴大：曾經樂評999+，粉絲10W+的夢想，成為越來越多音樂人的現實。姜云升、沈以誠、徐秉龍、房東的貓等音樂人，均積累數百萬粉絲。來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所歌迷：啊啊?。∠Ｍ覑鄣膶毑丶t心歌手永遠不要火！歌手：額額額，你可別……...

商業計劃策劃行業分析報告8

房東的貓女

子

民

謠

組

合近3年，房東的貓作品在云村每年平均播放量超

10億次

代表作：《所念皆星河》姜云升說

唱

音

樂

人

2021年，姜云升在云村

一年漲粉超

200萬代表作：《浪漫主義》趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升（2/2）來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所音樂人群體商業價值提升：版權收入、平臺分成、線下演出、線上直播、定制歌曲、廣告合作……音樂人收入模式日趨多元，其商業價值提升成全新現象。2021年，網易云音樂云梯..

計劃給予音樂人激勵金超1億元。隨著音樂平臺的深度助推、音樂綜藝的持續發力、線下演出的逐步恢復……會有更多新生代音樂人涌現并走向大眾，這一群體的商業價值將進一步被更多人認可。

商業計劃策劃行業分析報告趨勢三：流量藝人褪色，老牌歌手重煥生機

你翻你的車，我出我的歌。2021年是年輕“頂流”翻車、“偶像”塌房的一年；也是大量老牌

實力歌手作品頻出、持續煥發生機的一年。

這一年，53歲的竇唯在云村共發布94首音樂作品。這一年，張學友、孫燕姿、陳奕迅、莫文蔚、

蔡健雅等均有新歌面世。他們不是“冷門歌手”，他們一直精神富有。

這一年，老牌港星陳小春、張智霖等借《披荊斬棘的哥哥》翻紅，大灣區組合單曲《你要如何我

們就如何》《當年情》出圈。這一年，Beyond樂隊1993年發行的經典作品《海闊天空》，在

中秋節當天達到年度峰值。二十九年，恰如昨日，“仍然自由自我，永遠高唱我歌”

“你會講粵語嗎？不會?！?/p>

“那你會唱《海闊天空》嗎？會！”

德藝雙馨始終是華語樂壇倡導的風尚。流量光環暗淡、流量藝人“褪色”，老牌音樂

人重煥生機、音樂生命周期延長，將是華語樂壇未來長期的重要趨勢。9來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告研究報告撰寫規范C從我市進入課題鑒定程序所提交的研究報告來看，這項內容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當，課題研究報告就失去了基礎，鑒定也就難以通過。問題表述不當主要表現在以下幾個方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實的研究成果。只有把問題表述清楚、準確、真實，才有進行真正意義的研究。2.問題的表達大而空。雖然表達了問題，但不從教育實際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達了一般的問題，是從我國、我省的角度表達的，很多課題研究報告只是把搜集到的有關問題表述粘貼過來，沒有根據自己的實際情況進行分，沒有本校的實際問題。問題的表達大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實基礎，甚至失去了方向和目標。3.問題的表達單一概略。雖然表達了本校的問題，但只有觀察性概述性表達，缺乏實證性表達，缺乏數據統計和分析，對問題的研究方式比較單一，科學性不強。趨勢四：聚光燈打向音樂深處，幕后創作者受關注

“一入幕后深似海，無名無利無人睬“，是長期以來音樂幕后工

作者面臨的痛點。不過，近年來，隨著華語樂壇生態的改善、B端

服務的深化，幕后音樂創作者受到更多關注和扶持。2021年

，網

易云音樂平臺幕后創作者數量較2020年

翻番。

目前，從詞曲作者、編曲、制作人的開放入駐、關注鏈路打通；

到詞曲創作營等技能培訓機會；再到Beat交易、樂譜等平臺功能

提供；平臺對幕后創作者的扶持正在持續加碼。云村創制人體系

上線后，《孤勇者》詞作者唐恬粉絲從個位數飆漲至7萬+

今天，我們不輕言幕后創作者的春天已完全到來；但伴隨2022年

的暖風，我們已經看見曾經厚厚的冰雪，正在一點點消融。10來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。——網易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告趨勢五：紅歌廣受年輕人喜歡，主旋律歌曲播放量翻番趨勢六：說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海趨勢七：傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇增速最快

112022

華語樂壇趨勢之音樂風格.

商業計劃策劃行業分析報告1220年（5月+10月）21年（5月+10月）2021年，電視劇《覺醒年代》口碑爆棚，電影《長津湖》票房登頂。在音樂市場，紅歌廣受年輕人喜歡的趨勢同樣越來越顯著。2021年5月和10月，網易云音樂平臺紅色歌曲相關歌單總播放量達20年同期2倍+。云村用戶寫下樂評“我們的覺醒，才是《覺醒年代》的續集?！?/p>

網易云音樂【紅色歌曲】相關歌單播放量趨勢

2倍+趨勢五：紅歌廣受年輕人喜歡，歌曲播放量同比翻番大量經典音樂作品獲高頻播放，《保衛黃河》、《強軍戰歌》與《我和我的祖國》是其中最熱門的三首作品。2021年10月1日，超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。年輕音樂人創作的優秀正能量歌曲，同樣受到越來越多的歡迎?！段逅奶貏e版錯位時空》樂評過萬，《紅色》樂評超6萬。來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告趨勢六：說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海

音樂風格的百花齊放日趨顯著。其中，2021年，流

行、說唱、電音、民謠、搖滾穩居網易云音樂曲風播

放量前五。說唱成為熱度最高的分眾音樂類型。

2019-2021年，說唱音樂中，融合說唱占比提高；電

音曲風中，浩室舞曲排名上升。

中國風音樂的出海正在加速。長久以來，歐美日韓作

品在全球音樂市場占據主導地位，同樣影響著華語音

樂市場發展。而隨著中國原創音樂的崛起，華語音樂

不僅在國內影響力持續增長；音樂出海趨勢也正在加

速到來，音樂的文化傳播作用將會愈發彰顯。13來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。——網易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告秦腔和川劇增長最快，年復合增長率均超500%熱門秦腔：《斬單童》《香山寺還愿》《鍘美案》熱門川?。骸蹲兡槨贰顿F妃醉酒》《賞夏》趨勢七：傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇增速最快

2020年，網易云音樂上線“中國特色音樂專區”，推

動了黃梅戲、秦腔、川劇、南音、昆曲、京劇、越劇等

眾多傳統戲曲的發展。

2019-2021年，網易云音樂平臺上，傳統戲曲的播放量

復合增長率達到226%

表現出

顯著上升趨勢；其中，14來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告趨勢八：

80后聽起

寶寶巴士，00后迷上環境音趨勢九：聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚趨

勢

十

：

樂

評

許

愿

，

Z

世

代

的

聽

歌

玄

學15

2022

華語樂壇趨勢之

聽歌行為.

商業計劃策劃行業分析報告16趨勢八：80后聽起寶寶巴士，00后迷上環境音

90后

&

00后

在云村活躍用戶中占比超9成

播放量Top3曲風是流行、說唱、電音

00后對環境音的偏好超出平均水平（TGI=131）

“遇到難題戴耳機，沒人能打擾我學習”

（TGI等于100表示平均水平，高于100代表該類用戶對某問題的關注程度高于整體水平）

80后偏愛兒童音樂（TGI=199）

寶寶巴士成為眾多云村80后聽歌報告的“年度歌手”；

80后不僅自己聽歌，而且也放兒童歌曲給孩子聽。

來源：1）本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。2）本頁結論的統計時間段為2021年1-10月累計數據；2）TGI=

[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100——網易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告觀研天下數據顯示，2021年，我國露營營地市場規模年增速78%；公開信息披露，飛豬上國慶期間露營的預訂量暴漲；小紅書上露營相關筆記發布量、搜索量直線上升……21年10月，網易云音樂上露營歌單播放量較去年同期增長536%。當前，音樂與各類生活場景的結合日益加強。通勤、助眠、運動、居家、療愈等都是高頻聽歌場景?！?/p>

露營，或成下一個有較大上升空間的全新音樂場景趨勢九：聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚?

網易云音樂露營歌單中，動漫歌曲最

受歡迎、其次是純音樂和民謠；?

露營歌單關鍵詞：陽光、草地、野動漫歌曲純音樂民謠華語流行電影原聲

餐、星空、下午茶、旅行vlog……→“我吹過你吹過的晚風，總在音樂和星空中相擁”

“露營+聽歌”成為不少年輕人的新生活方式

2021年10月

網易云音樂

不同類型【露營】歌曲播放次數17來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點?！W易云音樂丨云村研究所

商業計劃策劃行業分析報告趨勢十：樂評許愿，Z世代的聽歌“玄學“一次偶然的契機，我們發現，網易云音樂上的單曲《好運來》下方評論超過76萬條，由點及面，我們對云村村民2021年發布的Top10,000

高贊樂評進行了中文分詞

&

內容分析：熱度前一萬的樂評中，“希望/一定要/祝愿/想要/拜托/求求”等許愿相關詞頻共出現2145次（按不去重累加方式統計），其中，詞頻“希望”被提及399次?！?/p>

我們發現，從“聽歌看評論”到“樂評許愿”，Z世代正在創造全新的音樂消費習慣。云村村民的許愿，既包含“希