中國的搜索力

2005.4.8

上海艾瑞市場咨詢有限公司

InternetResearch,InsightResearch

iResearch公司介紹iResearch--中國最專業的網絡經濟研究公司！iResearch成立于2002年，是中國首家專為中國網絡經濟、網絡游戲、移動增值等新經濟領域公司服務的專業市場研究公司。現有上海北京兩地辦公，員工人數20多名，其中專職的研究員超過10名，是服務于網絡經濟人數最多的專業研究團隊。iResearch研究產業范圍網絡媒體類即時通訊類搜索引擎類電子商務類網上金融類網上招聘類網絡教育類移動增值類網絡游戲類網絡接入類在線影音類企業服務類網絡安全類其他服務等iResearch每年發布超過40份中國網絡經濟產業相關的研究報告。iResearch研究基礎iResearch提供以數據為基礎的市場咨詢服務。iResearch研究結果iDataCenter經濟數據庫iAdTracker網絡廣告監測每日監測中國超過90家最大網絡媒體的網絡廣告iWebChoice網絡媒體監測每周監測中國超過280家最大網絡媒體的流量走勢iUserSurvey全國網民調查每年2-3次全國范圍網民調查獲取一手網民消費行為數據目錄搜索引擎在現代服務業中的地位中國搜索引擎演進及發展中國搜索引擎市場發展現狀中國搜索引擎產業鏈及競爭格局網絡接入的發展趨勢速度趨勢：速度慢速度中速度快接入方式：固定接入多種接入/無線接入無處不在承載內容：文字/圖片動畫/音樂/斷續影視流暢影視

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1M>10M

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現代服務業就是依托互聯網與IT技術，而新興的服務產業以及對傳統服務業的改造而形成的新服務業。什么是現代服務業？誰是現代服務業的客戶？

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20052006…企業用戶對現代服務業的需求企業對現代服務業的需員規模信息資訊網上交易銷售營銷建設網站招募人才品牌廣告個人商販小企業中型企業大型企業超大規模企業企業服務的代表性公司的發展盈利模式199819992000200120022003200420052006…

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企業用戶搜索產品搜索質量搜索體驗營銷渠道客戶效果目錄搜索引擎在現代服務業中的地位中國搜索引擎演進及發展中國搜索引擎市場發展現狀中國搜索引擎產業鏈及競爭格局中國網絡營銷市場規模中國搜索引擎行業規模2005年將達到23億左右預計2005年中國網絡營銷市場規模將達到49.2億元搜索引擎在中國網絡營銷的地位日趨重要與全球及美國等其它國家相比，中國搜索引擎廣告起步較晚，但發展速度很快，搜索引擎廣告在整個網絡營銷廣告中的比例呈現逐年增加的趨勢，2004年已達到了37.9%。中國網民使用搜索引擎增長強勁中國搜索引擎日搜索請求量變化中國搜索引擎用戶和搜索量都保持增長中國企業使用搜索引擎營銷情況企業投入費用亦每年30%左右增長中國搜索引擎公司用戶數依然快速增長。2005年達到56萬家左右。按效果付費的模式將成為搜索營銷的主導從搜索營銷未來的發展來看，競價排名市場份額呈現逐年上升趨勢，將占據搜索營銷市場的主導地位。iResearch預計2005年競價排名在整個搜索引擎市場中的市場份額將達到54%，2007年將達到67%目錄搜索引擎在現代服務業中的地位中國搜索引擎演進及發展中國搜索引擎市場發展現狀中國搜索引擎產業鏈及競爭格局中國搜索引擎市場產業鏈廣告主搜索引擎運營商用戶渠道代理商電信運營商技術提供商百度、雅虎、Google三強領先搜索引擎的目前日使用量及競爭格局注：此圖不含地址欄搜索的使用情況搜索引擎渠道商成為不可忽視的力量雖然搜索引擎運營商的渠道成本呈逐年下降的趨勢，但目前來看中國搜索引擎渠道代理商的收入規模仍然占到了整個搜索引擎行業規模一半以上比例。中國搜索引擎渠道商生存狀態 截至2004年末，中國搜索引擎渠道代理商數量在6000多家，公司規模和大小差異較大，層次不齊。全國范圍從業人員約在10萬人。中國搜索引擎渠道商發展建議主要問題：1。搜索引擎產品沒有主導權、廠商經常變動價格2。競爭激烈、沒有利潤空間3。廠商終究有一天要開始直銷發展建議：1。多元化、從提供產品轉變為提供營銷服務2。精細化分工定位、服務細分市場3。有資金或者技術背景、可以走產品道路目錄搜索引擎在現代服務業中的地位中國搜索引擎演進及發展中國搜索引擎市場發展現狀中國搜索引擎產業鏈及競爭格局回顧中國搜索引擎廣告形式進展搜索引擎廣告形式時間地址欄搜索固定排名2001年6月競價排名2001年9月搜索引擎運營商最早推出該廣告形式的搜索引擎運營商1999年3721搜狐百度中國搜索引擎正處于發展階段孕育階段起步階段發展階段成熟階段2001年之前2001~2003年2004~2010年2010年之后用戶電腦使用行為驅動搜索引擎技術發展用戶便利性用戶使用搜索引擎的流程及時間打開電源開啟Windows打開IE打開網頁30~60秒5秒桌面搜索地址欄搜索網頁搜索5秒GoogleDeskbar3721實名GB隨著用戶使用流程的增加和復雜，使用時間也在增加，用戶使用的便利性在下降。從用戶行為來看，如果未來微軟直接將搜索引擎嵌入操作系統，搜索引擎技術及市場將迎來巨大變革。Toolbar搜索未來中國搜索引擎的發展趨勢用戶使用的便利性要求搜索引擎向智能化、桌面化方向發展搜索引擎功能向個性化、細分化方向發展未來中國市場的國內外主要搜索引擎運營商將展開更加激烈的競爭未來三年繼續快速增長iResearch-新動向

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