羽毛球拍套裝產業發展工作建議

重點消費品行業智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯網+協同制造取得積極進展。大中型企業研發強度年均增長10%以上。輕工、紡織產品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發和產業化水平進一步提高。提高藥品供應保障能力，擴大定點生產試點品種范圍，支持建設小品種生產基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發，積極研發兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業在國內外建設優質原料生產基地及配套設施，加強鮮活農產品冷鏈物流設施建設，從原料端保障消費品質量。創品牌引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業圍繞研發創新、設計創意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發展戰略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業創新商業模式，與大型電商平臺對接，與零售企業開展統一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環節。推動各地、各行業建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網上行和進名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業適應市場需求，培育新品牌。規范品牌評價程序與標準，支持行業協會指導企業開展品牌創建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業品牌發展報告。鼓勵行業協會依托產業集群、國家新型工業化產業示范基地等，指導開展消費品區域品牌創建工作。（三）完善品牌服務體系扶持一批品牌培育和運營專業服務機構，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設計創意中心和廣告服務機構。建立品牌人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養體系。完善品牌價值評估體系，為企業品牌創建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區建設試點，支持地方和行業協會辦好博覽會、時裝周、設計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構。（四）推進品牌國際化鼓勵優勢品牌企業開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發設計機構及營銷渠道。支持品牌企業以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。消費品行業特有經營模式、周期性、區域性和季節性（一）消費品行業特有經營模式消費品行業普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業多數企業以OEM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產品需求承擔生產工藝開發和產品制造環節；JDM是OEM的升級，以客戶產業鏈融合為基礎，與客戶打通需求、研發、生產和交付環節，在最短時間內、可控成本約束下，制造客戶所需的產品；ODM模式進一步向上游的產品設計環節延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業，憑借研發設計、品質控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩定合作關系，有利于技術積累、快速擴大規模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產業價值鏈環節。（二）消費品行業周期性區域性和季節性1、消費品行業周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關，整體具有較強的需求剛性，且產品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規模處于持續穩定擴大的態勢，不存在周期性特征。2、消費品行業季節性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用特征、節假日促銷等因素影響會呈現一定淡旺季特征，但由于消費品類型眾多，產銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節性。3、消費品行業區域性從消費端來看，經濟發達地區的消費能力較高，占據消費品市場的主要份額，歐美發達國家和地區、國內沿海經濟發達地區等需求相對較大。從生產端來看，受經濟全球化趨勢的影響，消費品行業出現了一定程度的產業轉移，在歐美等發達地區生產成本上升后，跨國企業逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場布局供應鏈，并帶動了當地相關產業的發展，呈現出一定的區域性特征。消費品行業競爭格局和市場化程度全球消費品行業經過多年發展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業企業總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業中尚未有企業產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業。當前，行業優質企業已通過加大技術研發、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業將逐漸被市場淘汰，市場將向優質企業進一步集中。消費品行業發展趨勢消費品行業在全球經濟中占據重要地位，伴隨社會精細化分工的高度發展，產業專業化程度不斷提高，其生產制造環節已從品牌商中脫離，獨立發展成為消費品行業中的基石產業。其中，國際知名品牌商為與生產制造產業有效銜接，要求相關企業可同步組織和協同優化產品開發、精密模具設計開發、工藝布局、智能制造、品質和成本控制、交付、社會責任等各環節。同時，經多年發展，消費品生產制造產業正向更高附加值的模式轉型升級，圍繞品牌商的核心訴求，提供產品設計服務，構建新的業務格局。（一）工藝和制程整合為消費品行業實現一站式供應能力的重要途徑體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品品類豐富，其結構設計和材料應用具有復雜性、多樣性和特殊性，且相關產品性能需達到耐磨級、耐腐蝕級、防水級、食品級等，因此，需將復雜的工藝及制程工序進行疊加整合才可進行完整的體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品的生產制造。因此在下游客戶一站式采購需求愈發強烈的背景下，行業企業只有通過不斷疊加自身工藝技術，提高工藝復雜程度，延伸和拓展制程工序，形成一體化工藝方案，成為關鍵零部件集成和成品供應商，助力客戶縮短供應鏈，進而不斷加強與下游客戶的合作粘性，擴大了行業的規模效益。（二）推進智能制造是消費品行業轉型升級發展的必然要求隨著全球經濟一體化發展和世界制造業向中國轉移，中國已成為全球的制造基地、世界工廠，伴隨著智能制造已成為國家推進制造強國的主攻方向，拉動了我國消費品制造業從人員密集型的傳統制造向智能制造方向升級。行業憑借不斷積累的經驗技術，逐漸采用將自動化、信息化技術與生產相結合的生產方式，通過增加機器人、自動化工具以及信息系統等全方位應用，使工廠在柔性、敏捷、智能的制造環境中運行，提高生產靈活性，縮短生產周期，提高生產效率，并且能夠快速響應不同客戶的定制化需求，同時提升企業管理水平，加強企業核心競爭力。近年來，居民日益增長的消費需求推動了消費品更新換代加速，進一步縮短了消費品的使用周期，對終端消費品的研發創新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行業企業需以客戶產業鏈融合為基礎，充分整合和利用已有的技術、信息等資源，在產品的設計、開發、工藝等技術方面與客戶進行緊密合作，形成互相依賴、緊密合作、共同發展的技術合作關系。同時，行業企業將憑借同步研發設計優勢，進一步提升行業服務價值，增強與下游全球領先跨國qy的合作粘性，實現產品價值增值。進入消費品行業的主要壁壘（一）消費品行業客戶壁壘行業優質客戶主要為全球領先跨國企業，為保持產品品質、供應鏈穩定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續研發能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續發展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環境保護等社會責任方面的持續努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發生，往往能與供應商形成長期穩定的合作關系。新進入企業由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現有企業的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業研發與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節設計，持續響應對產品日益增加的健康性和環保性方面的訴求，因此要求行業企業擁有較強的研發設計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業產品種類多，產品開發周期短，企業需具有較高的產品和模具設計開發、加工成型工藝的持續創新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業新進入者由于缺乏豐富的行業經驗和技術積累，無法根據市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業生產工藝壁壘消費品種類和規格型號繁多、更新換代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業企業不斷對已有工藝優化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術水平需行業企業對生產工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產經驗。同時，行業企業亦需具備小批量、定制化的柔性生產制造能力，能夠在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環節，以及建立高效的柔性生產體系，成為其進入行業的重要障礙之一。（四）消費品行業認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產品與居民健康和人身安全息息相關，世界各國和地區對相關產品制定了差異化的質量標準和產品認證體系。因此，全球領先跨國企業通常會首先要求供應商通過第三方質量標準體系認證，符合產品最終銷售市場所在國家和地區對產品質量的基礎性要求。相關管理體系和認證對企業產品質量、生產工藝、制造流程等多個環節均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續投入大量資金、技術、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構成了一定的認證壁壘。消費品行業利潤水平的變動趨勢及變動原因行業利潤水平與上游原材料供應價格和下游客戶的需求水平密切相關。行業主要原材料為塑料、橡膠制品等，其價格波動主要受石油價格變動影響。與此同時，現階段，得益于我國整體經濟形勢穩中向好，國內居民收入增長，體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品需求進一步增加。未來，隨著行業生產工藝和技術創新，產品質量和生產成本得到有效控制，利潤水平將不斷提高。行業競爭將進一步體現在以創新為基礎、產品性價比為核心的綜合實力的競爭，依托自身差異化的產品及服務能力，保持著較為穩定的盈利水平。健康護理行業發展概況（一）全球健康護理行業發展情況健康護理行業為大健康產業細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發注重個人健康衛生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規模的增長。根據IMARC統計，2021年全球個人護理電器市場規模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數歐美家庭首選口腔清潔產品。根據IMARC統計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據EmergenResearch統計，2021年沖牙器全球市場規模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創新壓力傳感器技術、提醒功能以及數據實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業發展情況目前我國健康護理行業及個人健康護理細分領域尚處于發展初期，但伴隨我國城鎮化進程的持續推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據《騰訊×GfK生活家電行業洞察白皮書（2022年版）》統計，2021年我國個人護理類家電市場規模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據Euromonitor統計，我國電動牙刷市場規模2021年達90．15億元，并根據GfK發布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據奧維云網數據進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。消費品行業技術水平及特點（一）消費品行業技術水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品制造行業在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領先跨國企業全球化供應鏈布局，經多年發展，行業已初步形成自主創新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術水平進步迅速，產業結構趨于合理，并在生產成本和生產效率等方面的控制效果可持續滿足市場需求。目前，行業優質企業正通過加大研發投入，致力在產品設計、新型模具、新工藝等方面進行技術突破和優化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續提升產品質量和性能，積極與客戶協同合作開發，實現從單一產品制造商向整體解決方案供應商轉型升級。（二）消費品行業技術