香奈兒channel介紹PPT演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有31頁\編輯于星期二創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉·香奈兒】發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年設計師：1913-1971GabrielleChanel（加布里埃·香奈兒）1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡爾·拉格斐爾德）產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等現(xiàn)在是2頁\一共有31頁\編輯于星期二現(xiàn)在是3頁\一共有31頁\編輯于星期二

Chanel創(chuàng)辦人GabrielleChanel

.1883年出生于法國。她六歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學校，并在那兒學得一手針線技巧。1905年，她當上"咖啡廳歌手"，并起了藝名"Coco"，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的康邦街，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco把她的店子關(guān)掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。現(xiàn)在是4頁\一共有31頁\編輯于星期二現(xiàn)任設計師KarlLargerfeld——時裝界的凱撒大帝——每年為chanel制作8個系列的服裝——1983年成為chanel的品牌設計師，在外界普遍不看好的情況，成功使品牌復活，令chanel成為世界上最賺錢的品牌之一現(xiàn)在是5頁\一共有31頁\編輯于星期二品牌價值品牌價值：56億美元品牌銷售額：33億美元現(xiàn)在是6頁\一共有31頁\編輯于星期二高雅簡約經(jīng)典設計理念現(xiàn)在是7頁\一共有31頁\編輯于星期二品牌識別：

①雙c

②菱形格紋

③山茶花

④白與黑現(xiàn)在是8頁\一共有31頁\編輯于星期二CHANEL“香奈爾”這個品牌是由加布瑞拉·香奈兒(GabrielleChanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格“香奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

現(xiàn)在是9頁\一共有31頁\編輯于星期二CHANEL菱形格紋1955年2月，第一只經(jīng)典菱形格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設計解放了女性雙手。從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為Chanel的標志之一，不斷被運用在Chanel新款的服裝和皮件上。現(xiàn)在是10頁\一共有31頁\編輯于星期二永恒的“CHANEL”之花——山茶花Chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為"花之明星"。對于現(xiàn)在的服飾界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是Chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。現(xiàn)在是11頁\一共有31頁\編輯于星期二白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。現(xiàn)在是12頁\一共有31頁\編輯于星期二CHANELNo.5現(xiàn)在是13頁\一共有31頁\編輯于星期二某記者采訪瑪麗蓮夢露時問：請問您晚上穿什么牌的睡衣睡覺？瑪麗蓮夢露說：我只穿ChanelNo.5......現(xiàn)在是14頁\一共有31頁\編輯于星期二Chanel在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。ChanelNo.5是史上第一瓶以設計師命名的香水，而“雙C”標志也使這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠的時光長廊上歷久不衰！至今在Chanel的官方網(wǎng)站上ChanelNo.5香水依然是重點推薦產(chǎn)品。大明星NicoleKidman為ChanelNo.5香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。現(xiàn)在是15頁\一共有31頁\編輯于星期二廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨特

廣告是品牌形象樹立和促進產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告投放、廣告?zhèn)鞑ィ珡V告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。

香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。現(xiàn)在是16頁\一共有31頁\編輯于星期二終端建設：集中于富甲名流聚集的地方終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。現(xiàn)在是17頁\一共有31頁\編輯于星期二建筑面積：4170平方英尺（387.40平方米）

Chanel紐約soho店現(xiàn)在是18頁\一共有31頁\編輯于星期二Chanel上海恒隆精品店現(xiàn)在是19頁\一共有31頁\編輯于星期二香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌的建立

品牌的加強

品牌的復興

品牌的擴展現(xiàn)在是20頁\一共有31頁\編輯于星期二品牌風格—Chanel女士時期

華麗的反面不是貧窮，而是庸俗—CocoChanel香奈兒當初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾現(xiàn)在是21頁\一共有31頁\編輯于星期二在香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設計師不斷創(chuàng)新，給消費者無盡的想象，讓消費者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。現(xiàn)在是22頁\一共有31頁\編輯于星期二

香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時期，1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個品牌在世界上的流行率也不高，直到1953年才由70歲高齡的香奈兒親自將香奈兒這個國際品牌重新塑造起來。現(xiàn)在是23頁\一共有31頁\編輯于星期二1.產(chǎn)品線擴展香奈兒服飾這個母品牌所服務的行業(yè)中，香奈兒進入新的細分市場，在設計春冬裝的同時，還才用新的設計風格為男士設計服裝。2.類別擴展香奈兒在經(jīng)營服飾過后，又開始經(jīng)營香水、化妝品、手表、珠寶等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。現(xiàn)在是24頁\一共有31頁\編輯于星期二品牌擴展—男裝香奈兒主要以女裝為主，KarlLagerfeld自從2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只會推出為數(shù)不多的幾款Chanel男裝。而且，只有很大的Chanel專賣店才能買到。因此，男裝市場份額較少現(xiàn)在是25頁\一共有31頁\編輯于星期二進一步發(fā)展障礙

競爭對手—迪奧對比Chanel內(nèi)斂、低調(diào)、雅致、經(jīng)典、有永恒的意味Dior熱情、奢華、性感、充滿浪漫主義的誘惑力現(xiàn)在是26頁\一共有31頁\編輯于星期二Chanel的營銷策略作為一個國際著名的品牌，香奈兒在品牌設計和管理上無疑是成功的：一、走品牌化戰(zhàn)略二、獨特的設計理念三、成功的宣傳策略現(xiàn)在是27頁\一共有31頁\編輯于星期二香奈兒堅持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個品牌，一個品牌必須有自己的特別之處，有自己的個性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標志——“雙C”，簡單而精致，同時又蘊含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個觸點。因此一個好的品牌必須有過硬的質(zhì)量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護這極高的名譽，同時根據(jù)企業(yè)自身的實際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對已有產(chǎn)品進行的改良產(chǎn)品等等。走品牌化戰(zhàn)略現(xiàn)在是28頁\一共有31頁\編輯于星期二獨特的設計理念獨特的設計理念，準確的品牌定位。如果一個品牌要長久立于時尚界，必須要有自己獨特的設計，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，然后找準定位，為自己的消費者做最好的服務，最好的品牌。現(xiàn)在是29頁\一共有31頁\編輯于星期二成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準確把握，能夠引起消費者的欲望。像香奈兒5號香水一樣，一個簡單的數(shù)字“5”就將這款5號香水推向了極致，使它印刻在每個女人的心中。有計劃性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對自己品牌的消費人群選擇合適的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_及時到位，即使廣告的覆蓋面不是很