網絡視頻“國家隊”過招“民營隊”采取產業化和市場化的運作模式,并“積極籌備〞上市。央視在網絡視頻上重兵突擊的同時,其他地方廣電媒體也紛紛發力。湖南廣電的芒果TV、浙江廣電的新藍網以及深圳廣電的漾TV相繼開通。2008年11月上旬,鳳凰網借晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼的2500萬美元融資東風,在網絡視頻上布下了重兵。同時,新華社旗下的新華網也增加了大量網絡視頻節目。

有專家稱,如果說以前是看“電視〞,現在人們那么要習慣用“電視〞了。前者是傳統意義上的電視機,后者那么涵蓋了廣電系統制作的所有內容。現在的“電視機〞是個廣義概念,它更像一個統一的效勞平臺,包括電腦、手機在內的終端只是它的傳播通道。隨著廣電系統布局網絡和手機,用戶將通過更多渠道接受廣電的內容效勞。

“民營隊〞:攘外必先安內

網絡視頻市場越來越熱鬧,一邊是大規模的關停,一邊是后來者的蜂擁而至。相比“國家隊〞的代表央視網進軍網絡視頻,引擎巨頭百度更為高調,網絡視頻“民營隊〞過招“國家隊〞的同時,不得不面臨內戰的威脅。

1月7日,百度宣布正式組建獨立網絡視頻公司,進軍正版高清網絡視頻領域。百度為此網站的定位是,不做視頻分享模式,旨在通過與上游版權商密切合作,免費向互聯網用戶提供全正版電影、電視劇、體育、動漫等一系列高清視頻內容。

百度市場及商務拓展副總裁任旭陽表示,網絡視頻是百度未來重要的戰略開展方向之一。隨著市場的日益成熟,視頻市場需要標準運作的正版高品質網絡視頻公司出現。

百度目前正在籌備視頻網站的正式上線,從域名投資者處購置的新域名尚未披露。知情人士透露,百度此次將同Hulu的投資者普羅維登斯資本聯手投資,而百度尚未披露投資股東的構成。Hulu那么是由NBC環球、新聞集團與迪士尼三大傳統媒體巨頭共同建立的,主要提供正版高清影視的點播。事實上,百度此前已經在酷6等視頻網站身上有小筆投資。

作為國內專業視頻網站土豆網的CEO,王微在百度宣布進軍網絡視頻后表示,目前視頻格局已經很混亂,但是格局還遠遠未定。

在最近半年之內,視頻行業大事頻發,盛大通過旗下華友世紀與酷6達成交易進入視頻市場,酷6刪除盜版影視走正版門戶路線。搜狐、網易等4大門戶發力視頻,優酷進行第5輪融資,廣電總局整頓BT視頻網站,中國網絡電視臺上線等,將整個市場狀態徹底改變。

2008年,正版視頻之爭、行業版權訴訟事件讓民營互聯網視頻業進入了內戰期。

搜狐、沖動網、優朋普樂等高調組建“反盜版聯盟〞,對優酷、土豆、迅雷等要求高額侵權賠償,其打壓力度讓整個網絡視頻行業再度陷入版權危機。而被打壓方也跳出來澄清,質疑反盜版聯盟的合法性。

兩個陣營互相拆臺,致使版權價格不斷看漲,視頻行業陷入互訴以獲得市場份額的階段,惡性循環對產業的影響已然顯現。

我國的民營視頻網站曾一度到達數千家,而在2008年經歷版權風波后,取得視聽許可證的民營視頻網站降到了現在的幾十家。以優酷、土豆等為代表的民營網站好不容易殺出重圍,結果卻遭遇了更難對付的“國家隊〞。

攻堅:視頻廣告成疑似目標

自2008年興起的中國網絡視頻行業,經歷了數次重大考驗和洗牌。

對民營網站打擊更為嚴重的是,一直是視頻網站重要內容提供商的廣電系統,一轉眼變成了競爭對手。

另一問題在于“網絡電視視聽效勞許可證〞。雖然民營視頻網站均擁有針對PC段的許可證,但據傳針對電視端的許可證僅對廣電系統發放。如果傳言屬實,就意味著隨著網絡電視的遍及,用戶只能在電視上使用廣電系統旗下的視頻網站。

在這種環境下,民營視頻網站的處境將會很惡劣。首先,它們需要取得電視端的“網絡電視視聽效勞許可證〞,否那么,一條腿走路肯定走得慢。

更為糟糕的是,即使拿到了許可證,民營視頻網站也可能面臨“斷糧〞窘境。由于處于競爭關系,廣電是不會輕易拿出自己的內容資源,這將逼迫民營視頻網站轉變經營方式,或者提高購置版權本錢。

目前,我國的有線電視用戶為1.6億,三網融合為上游設備提供商帶來的收益將以千億元計算。

據市場調查公司易觀國際的數據顯示,去年第三季度中國在線視頻市場規模為1.62億元,約合2373萬美元。

分析師預計,網絡視頻廣告市場的規模預計將從2008年全年的2.4億元增長到2008年的4.57億元。

網易總編輯李甬表示,進入這一市場主要是從用戶需求和廣告市場兩個方面考慮。以前制約互聯網用戶觀看視頻的帶寬、內容源等障礙已經掃除,收看習慣已經養成。互聯網視頻廣告市場也逐漸成熟。預計明后年互聯網視頻廣告將有200%左右的暴發式增長。

配合這一預期,網絡視頻新一輪投資熱潮開始出現。目前,酷6已經宣布新增3億元投資,沖動網、樂視網、優朋普樂和優酷今年的投資都在千萬美元級別,土豆網也有1億元的內容購置方案。再加上百度和網易、搜狐等的投資,整個市場熱度空前。

意外:相敬