個人采集整理僅供參照學習駕馭世界向前享受生活于此——“紅堡—尊榮”領袖級風采主題試駕活動策劃案一、活動背景“紅堡”與“尊榮汽車”作為大連地產行業與汽車行業中的高端品牌，均以其品位獨具的品牌特質在各自領域中演繹著超常的優雅與極致的風情，兩者雖歸屬不一樣行業，但同樣的高端定位與對質量生活的不懈倡議使兩者擁有了相通之處，所以我們擬結合兩方共同舉行商業推行盛典，同時邀請世界著名豪華名品參加，以“紅堡”與“尊榮汽車”旗下的高端汽車品牌為主導，以高端品牌聯動的方式搭建一個流傳花費理念、建立品牌形象、推行產品特色、指引花費需求的強勢平臺，同時也為城市菁英送上一場優雅的主題派對。文檔采集自網絡，僅用于個人學習二、活動組織機構（一）活動主辦、“紅堡”地產項目企業、大連尊榮汽車銷售服務企業（二）活動協辦高端豪侈品品牌（待定）（三）活動包辦大連目標傳媒有限企業三、活動因素（一）活動時間2009年6月20日13：00-19：30（暫定）（二）活動地址“紅堡”項目地1/6個人采集整理僅供參照學習（三）活動主題（暫定）駕馭世界向前享受生活于此————“紅堡—尊榮”領袖級風采主題試駕活動（四）媒體支持1、專屬媒體活動專屬次序冊2、指定媒體《風格》DM雜志3、配合媒體《大連日報》、《大連晚報》、《新商報》、《半島晨報》、大連電視臺等（五）每天與會貴賓1、“紅堡”業主及目標客戶30人——城市高端地家產主（由“紅堡”負責邀請）2、“尊榮”車主20人——城市高檔車主（由“尊榮”負責邀請）、媒體記者——數目待定說明：參加活動總人數估計50人左右。四、活動目標1、經過“紅堡”與“尊榮汽車”的品牌互動，進一步提高“紅堡”的項目特質，全面加強“紅堡”的高檔品牌定位。2、經過活動的創新性與高端性充分吸引目標客戶群及媒體關注，進而引起驚動的活動影響力，有效擴大“紅堡”的品牌著名度與美名度。文檔采集自網絡，僅用于個人學習3、經過豐富的活動內容全面吸引“紅堡”與“尊榮汽車”目標客戶群的關注，使“紅堡”的品牌形象及項目特色得以全面集中、有針對性的向目標客戶集體進行流傳，有效提高信息的抵達率與流傳成效，以達到最后促使銷售的最后目標。文檔采集自網絡，僅用于個人學習五、目標結合行業本次活動將采納以“紅堡”與“尊榮汽車”為主導，結合幾家高端品牌共同舉行的方式進行。備選目標行業以下：世界名表鉆石珠寶古巴雪茄定制樂器高球裝備入口紅酒六、媒體宣傳（一）活動專屬媒體：活動專屬次序冊為向參加本次活動的貴賓全面介紹本次活動的詳盡狀況，我們將設計印刷本次活動專屬的活動次序冊，同時本次序冊也作為展現“紅堡”與“尊榮汽車”及其余參加活動的高端品牌的品牌形象展現冊使用。文檔采集自網絡，僅用于個人學習（二）活動指定宣傳媒體：《風格》DM雜志《風格》DM雜志將為本次活動推出特別專題，以配合活動特刊的宣傳，形成更強有力的媒體宣傳組合。（三）配合宣傳媒體：《大連日報》、《大連晚報》、《新商報》、《半島晨報》、大連電視臺等2/6個人采集整理僅供參照學習本次活動其創新的活動形式、品位獨具的展現商品必定會惹起大連各主要媒體的激烈關注，屆時我們將邀請各主要媒體對本次活動進行系列化的主題報導，創造最強勢的媒體宣傳氣氛。文檔采集自網絡，僅用于個人學習七、現場部署1、“紅堡”小區大門至售樓處門前鋪設紅地毯，作為貴賓入場使用。2、售樓處門前左邊設置貴賓簽到地區，現場擱置主題簽到板，簽到板前擱置3臺展現用車(建議為路虎、捷豹、沃爾沃各一輛)。文檔采集自網絡，僅用于個人學習3、售樓處門前設置汽車主題棚房，內設座椅(此地區由“尊榮”自行部署)。4、售樓處內前部設置主持地區，擱置投影設施，現場循環播放“紅堡”的主題宣傳片。5、售樓處內自助茶歇臺，供給自助茶歇。6、依據參加高端品牌狀況，售樓處內現場擺松腕表展柜、珠寶展柜、洋酒展柜、雪茄展臺、高爾夫推桿練習地區。文檔采集自網絡，僅用于個人學習7、售樓處內節余地區為休閑地區，供給沙發及有關座椅。★說明：“紅堡”及“尊榮”可依據現場實質狀況接合自己現有的宣傳物料進行有關部署。八、活動流程及內容（一）貴賓至活動現場1、“尊榮”組織車主駕車從4S店出發，以“尊榮”車隊的形式至“紅堡”項目售樓處；、“紅堡”組織業主及客戶于市內指定地址會合，以大巴車集體送至紅堡項目售樓處（建議形式）（二）貴賓簽到全部貴賓至活動現場后，至簽到地區以邀請函確認身份，同時至簽到板署名，現場安排拍照師為每位貴賓在簽到板前拍照紀念。簽到完成的貴賓可現場自由溝通，可現場品鑒名品，也可至高爾夫推桿練習地區一試身手。文檔采集自網絡，僅用于個人學習（三）活動開場待全部貴賓到齊后，主持人至主持地區，宣布活動開始，介紹活動有關狀況，同時邀請“紅堡”與“尊榮汽車”的有關領致使辭。文檔采集自網絡，僅用于個人學習（四）領致使辭“紅堡”與“尊榮汽車”的有關領致使辭。（五）項目推介“紅堡”代表利用現場多媒體設施進行項目推介（六）“新車試駕”暨“樣板間觀光活動”由主持人介紹活動規則，而后開始進行活動，未進行試駕的貴賓可進入售樓處內歇息。、介紹活動規則（1）分組規則貴賓每3人為1組，現場為全部出席貴賓準備編組號碼牌，編碼規則以下：A1、A2、A3為一組，B1、B2、B3為一組，以此類推。文檔采集自網絡，僅用于個人學習（2）活動規則試乘試駕游戲共由3個小游戲構成——“尋寶之旅”、“團隊致勝、”“競速之王，”有關規則以下：★“尋寶之旅”規則現場準備14個信封（以參加活動42人計算，3人一組，共分14組），信封內裝有一張尋寶密碼紙，密碼紙上寫有找到寶貝的提示語，如：250號別墅、二樓、大寢室、相框。貴賓依據密碼紙上的提示語駕駛汽車前去250號別墅，在觀光別墅樣板間的同時，可依據提示語找到一張寫有“紅堡項目特色”或“尊榮汽車特色”的紙條，找到此紙條則意味3/6個人采集整理僅供參照學習著找到了寶貝。但并不是每一張密碼紙所指示的地點都會有寶貝，貴賓依據密碼紙所指示的地點有可能會找到一張寫有“呵呵，你受騙了”的紙條，找到此紙條的一組宣布尋寶任務失敗，失敗的小組于活動結束后可憑紙條領取紀念禮物一份。14組共會有8個寶物、6個空獎。找到8個寶物的8個小組在駕車觀光完樣板間后回到售樓處，有資格參加下一個游戲“團隊致勝。”文檔采集自網絡，僅用于個人學習說明：“尊榮”試搭車2輛，“紅堡”樣板間2個，每輪同時發2組，每輪估計時間為20分鐘，14組分7輪，本游戲用時140分鐘，即2小時20分鐘。文檔采集自網絡，僅用于個人學習★“團隊致勝”規則全部貴賓達成“尋寶之旅”后，找到寶物的8個小組將集中至售樓處內的主持地區，現場預留3分鐘給各小構成員熟習寶物紙條上的內容，3分鐘后將8個小組手中的紙條收走，而后主持人將挨次對各個小組提出有關問題，問題答案均在寶物紙條上有所表現，問題以問答題的形式出現。每個小組的每個成員將回答3個問題，最后依據各個小組回答正確的問題數目確立排名在前四位的4個小組，進入到“競速之王”游戲環節。文檔采集自網絡，僅用于個人學習★“競速之王”規則在“團隊致勝”游戲環節獲勝的4個小組進入到“競速之王”游戲環節，每個小組選舉一個駕駛技術最好的組員作為駕駛者，4個小組挨次駕車經過指定的直道，用時最短的小組獲勝，獲勝小組的駕駛者入選本次活動的“競速之王”。文檔采集自網絡，僅用于個人學習1、現場分組貴賓隨機抽取號碼牌，確立各自的組別后，依據英文字母次序確立試乘試駕登車順序。2、進行游戲1）貴賓依據游戲規則分別進行三個環節的游戲。2）在外場進行試乘試駕活動的同時，未參加試駕的貴賓可進入售樓處內歇息，售樓處內供給自助餐點，同時安排名表、珠寶等名品的鑒賞活動，現場穿插安排小提親演奏以襯托現場氣氛。文檔采集自網絡，僅用于個人學習（七）活動頒獎待全部游戲環節結束后，依據統計的活動成績，分別舉行三個游戲的頒獎活動。（八）主題晚宴頒獎活動結束后，現場舉行主題晚宴，活動中穿插安排文藝演出及抽獎活動。（晚宴可安排在售樓處內進行，也可安排在沙岸進行）文檔采集自網絡，僅用于個人學習（九）活動結束主題晚宴結束后，整場活動宣布結束，貴賓可選擇持續留在現場試駕汽車、賞識名品，也可選擇散場，散場貴賓憑邀請函可領取禮物一份。文檔采集自網絡，僅用于個人學習◆參照活動流程表序號活動時間活動項目活動內容112：00-13：00貴賓至現場參加活動貴賓以各樣方式至“紅堡”項目售樓處213：00-13：30貴賓簽到貴賓至至簽到地區以邀請函確認身份，簽到板署名313：30-13：35活動開場主持人宣布活動開始，介紹活動有關狀況413：35-13：45領致使辭“紅堡”與“尊榮汽車”的有關領致使辭513：45-13：55汽車推介紅堡利用現場投影進行項目推介613：55-14：05紅堡推介尊榮汽車現場進行新車推介714：05-14：10活動規則介紹主持人介紹新車試駕有關活動及游戲規則4/6個人采集整理僅供參照學習814：10-16：30尋寶之旅行戲14組分別進行“尋寶之旅”游戲16：30-16：50團隊致勝游戲8個小組進行“團隊致勝”游戲16：50-17：00競速之王游戲4個小組進行“競速之王”游戲1117：00-17：10活動頒獎舉行三個游戲的頒獎活動1217：10-17：30自由時間貴賓自由活動，等候晚宴開始1317：30-17：35晚宴開場主持人宣布晚宴開始，同時宣布文藝演出開始1417：35-17：45文藝節目1女子激情四重奏（暫定）1517：45-17：50抽獎活動1抽出三等獎3名1617：50-18：00文藝節目2模特秀（暫定）1718：00-18：05抽獎活動2抽出二等獎2名1818：05-18：20文藝節目3魔術表演（暫定）1918：20-18：25抽獎活動3抽出一等獎1名2018：25-18：35文藝節目4拉丁舞表演（暫定）2118：35-19：00自由時間現場播放背景音樂2219：00-19：30活動結束貴賓散場，憑邀請函領取禮物一份九、活動參照項目及花費表序號項目規格/數目單價說明小計活動次序冊2活動邀請函50張3售樓處門前紅地毯300㎡150米×2米，運費4售樓處門前簽到板5×2.4米含畫面、簽到筆10支5售樓處內主題背板8×3米含畫面音響燈光設施7試乘轎車2輛尊榮供給投影設施9自助餐點50人售樓處內擺放10貴賓分組號碼牌50個建議打印11信封及尋寶密碼紙50個建議打印12地臺搭建尊榮供給，停放展現轎車13展現用車3輛尊榮供給14轎車車模3人15轎車主題棚房尊榮搭建16主持人1人主持活動17禮儀招待人員6人18拍照師1人19攝像師1人20高端品牌邀請腕表、珠寶、紅酒、雪茄等21尋寶之旅紀念禮物18個禮物待定22團隊致勝游戲獎品15個