.視頻制作目的以極短的時間宏觀的角度，多方面展示的方式將美騰傳媒及空客雜志，空客雜志國際版展現于觀眾面前，讓觀眾對公司及公司產品有最直觀的了解視頻表現風格體現創意構思，節奏以明快活力為主，以畫面快速切換及較快速語帶動節奏，畫面感以親切柔和為主。視頻時間三分鐘-四分鐘視頻表現形式實景拍攝、照片展示、 2D+3D 效果、解說詞、背景音樂。視頻結構A：公司歷史、背景、文化、架構及總體公司背景介紹（ 30秒）。B：公司產品及人員介紹（ 60秒）。B1：公司按照美騰傳媒公司及雜志社分別介紹。B2：將公司產品按順序分別依次介紹，戶外燈箱廣告，燈箱大小充電廣告，飲水機廣告、手推車廣告、安檢視頻廣告、空客雜志。C：公司優勢資源介紹公司重點為省旅游局專題媒體空客 -國際版介紹（120秒）。C1：將空客-國際版展開進行詳細分析，從數據，受眾人群等方面分析優勢。C2：將媒體打包，整合做成捆綁媒體進行銷售，為省旅游局宣傳達到更好的宣傳效果。C3：效果展望。D：公司未來展望及發展（ 30秒）。目錄Word專業資料.第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 -2-一、宗旨 -2-二、目標 -2-三、思路 -3-四、創意點 -3-五、表現風格 -4-六、說明 -4-第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架 -5-第三部分：集團宣傳片創意腳本 7一、片頭導讀及創意腳本 7二、“運籌篇”導讀及創意腳本 8三、“品牌篇”導讀及創意腳本 11四、“價值篇”導讀及創意腳本 16Word專業資料.五、片尾導讀及創意腳本 18第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意一、宗旨全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。二、目標宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的心感受，并產生共鳴。Word專業資料.三、思路圍繞“集團之道”這個主題，并力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。四、創意點擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真 共創共享”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→匯聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這里，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、升華思想和引導視眾的作用。Word專業資料.五、表現風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。六、說明、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕信息。比如：重要的企業數據信息、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄像畫面（動態）。5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱后如有見議或意見，我們會再做進一步完善！Word專業資料.第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架要求 1、高清2、實景拍攝+圖片資料（動態或靜態） +二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時長 8分鐘左右主題 集團之道（商道、人道）主線 以“集團之道”為容主線輔線 以“水”為創意輔線風格 現代的、專業的、品牌的、國際的片頭（30秒）結構第一部分（1分鐘）腳踏實地志存高遠——運籌篇第二部分（5分鐘）正道哲學百煉成金——品牌篇Word專業資料.第三部分（1分鐘） 求真共創共享——價值篇片尾（30秒）Word專業資料.第三部分：集團宣傳片創意腳本一、片頭導讀及創意腳本怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風，三是可以使視眾更容易引發關于集團的聯想。片頭：（時長 30秒）本篇主旨 開篇點題。從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題容要點 畫面 畫面說明1、高速發展、和諧共進的城市時代 1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨 1、“真實創享”的終極思想是“和”。此部分畫面既背景 光中飛馳在原野上的火車、晨光中涌動的車流人 是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達Word專業資料.流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。同時也晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。隱喻“集團之道”是一條和諧光明的大道。2、集團沖浪市場大潮，宣告其“打2、疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這造現代服務業航母”的戰略目標遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席卷而來，巨浪沖天個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題—“集團而起。之道”。3、集團LOGO演繹3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業3、承上啟下，由集團LOGO演繹的“集團之道”標識、海面上出現一條大道，大道直通向海中心，出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開——與集團企業標識相連二、“運籌篇”導讀及創意腳本本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集團之道”——運籌之道。只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。所以，在本篇中，企業歷史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。Word專業資料.第一篇章：腳踏實地 志存高遠——運籌篇（時長 1分鐘）本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運本篇主旨 籌”的過程和成果。有利于視眾了解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品質、高追求、高責任的良好形象認知。本篇相當于是集團概況性的畫面展示。容要點畫面畫面說明遠景狀態下的冰川斷裂、融化之勢對應說明：1、企業歷史進程。以1、以時間為序的企業歷史的縱向直觀描述，便集團發展四個階段表1、疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：于視眾理解。現發展沿革（意識形態1949年，省商業廳成立的資料畫面。2、關于企業現狀的橫向描述。縱橫結合，有利的歷史沿革）1993年6月，省商業廳增掛“省商業（集團）總公司”的牌子畫于視眾立體的、全面的理解集團。這部分畫面用第一階段：1993年前面。后期三維制作，會更直觀、更形象的表現出“運計劃經濟期。1996年，省商業集團有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和繼承籌”的在力量。第二階段：1993年至品牌相關的資料畫面（百誠、糖業煙酒、浙食）3、此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳Word專業資料.2000年 探索過渡期。第三階段：2000年至

2000年，集團進行整合轉型的一些資料畫面。 意進取的企業形象。2008年，集團第一家子公司上市——嘉凱城上市的資料畫面2007年資源管理期。2009年7月23日，浙商保險開業慶典資料畫面提示說明：第四階段：2007年至配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意2010年整合轉型期。高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊義。戰略目標：打造現代服務2、本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通業航母2、接錢塘潮全景、疊以現代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；過對集團歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時2、發展成就（資本運企業榮譽獎杯畫面、集團成員單位結構圖（三維）、集團業態圖（三間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形營、機制創新、企業結維）、企業業績圖(三維)、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚象塑造，并以創意畫面點出本篇的主題“運籌”。構、榮譽、業態、業績）合發散的基因圖（三維）、在空中匯聚的基因圖（三維）3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮3、江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶涌的氣勢譽等綜合實力（含字幕）。Word專業資料.三、“品牌篇”導讀及創意腳本集團的四大業務板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關于“商道”的實力體現。本篇通過對集團重要成員企業的介紹（橫向畫面表現 +縱向解說分析），把企業達到“高度和深度”全面展現在視眾眼里，并在解說中與集團戰略規劃結合起來。由此，企業的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。第二篇章：正道哲學 百煉成金——品牌篇（時長 5分鐘）本篇是宣傳片的表達重點。通過對四大板塊品牌介紹、營銷網絡等方面的容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民本篇主旨生服務”國企品牌定位，本篇強調的是“集團之道”的“商道” 。容要點畫面畫面說明一、商貿物流：集團走上實業發展之路浪花沖擊礁石，一本集團品牌戰略規劃書從水中浮起，書對應說明：●行政職能的繼承；對歷史傳承的發揚，產業鏈延伸頁悄然打開、書頁被疾風吹開的樣子1-5、商貿物流板塊容/實業發展商貿物流(100秒)6、房地產業務板塊容1、百誠（家電網、未萊）書頁翻開到商貿物流板快，定格7、金融投資板塊容Word專業資料.傳統批發行業：視聽影音、空調、冰箱洗衣機、1、百誠管理層會見客戶的畫面、百誠家電組鏡掃描（要8、酒店旅業板塊容廚衛電器、小家電顯示出重要的代理品牌標識）、百誠未萊的智能家電鏡頭、9、四大板塊以外的行業容代理品牌多為著名的家電品牌。如：海爾、海信、顧客瀏覽百誠家電網的畫面、百誠家電鄉鎮連鎖店的鏡10、營銷網絡奧克斯、格力、松下、LG等等。頭、百誠家電榮獲500強全國服務業的新聞報道、百誠11、對集團多元化戰略布局創新發展：家電鄉鎮連鎖加盟店、電子商務/百全省網點分布三維圖、百誠物流車隊畫面、倉庫門前正在的總結。畫面強調四大板塊誠家電網、未萊、百誠物流（集團不斷創新的精神）卸裝家電、特寫工作人員臉上的汗水(35秒)從分到合的在凝聚力。2、國大城市廣場：武林商圈又一家大型購物中心2、大街上匆匆行走的腳步、疊時尚女孩優雅的腳步、武●企業生存依靠行政補貼到面向市場，走實業化發展林商圈繁華畫面、國大城市廣場商廈標識（三維）、國大提示說明：的道路城市廣場全景掃描（三維）(10秒)1、本篇根據成員企業規模3、浙食3、食品公司外景、火腿生產線、空中飛過的飛機、海上和品牌規劃的重要性兩者傳統行業：肉類經營、火腿生產貨輪、超市里售賣的火腿、餐桌前大家開心的地吃著“火結合，來安排成員企業的出創新發展：火腿的創新發展（集團對歷史和文化腿”、海富達或東新冷庫景外景、惠迪森藥業運輸畫面(25場次序。的尊重）秒)2、為了杜絕流水帳式的表Word專業資料.以冷庫（海富達、東新冷庫）為依托的第三方物4、糖業煙酒公司糖庫外景或景、豬肉儲備畫面、商務人達，本篇在表現四大版塊品流/冷藏物流；進軍醫藥行業（惠迪森/生產、中海/員或年輕人碰杯的畫面（桌上的力多紅酒）(10秒)牌企業形象時，力求有、有銷售）5、和誠汽車4S店外景、汽車工作人員為顧客服務、華馳、有重、有輕、有穿插，4、糖業煙酒公司：傳統貿易：糖業煙酒批發；發展：錦生物藥業生產線、藥業研發人員在做試驗(20秒)有深化，以突出企業品牌個自主品牌運營（法國紅酒：力多）性和優勢。5、其他3、因本篇章容較多，畫畫和誠汽車：濱江奧迪亞洲旗艦4S店表現過程中，四大板塊畫面華錦：生物制藥專利（集團高度重視自主知識產權）前均會出現板塊提示字幕，二、房地產：跨出資本運作的第一步房地產(70秒)涉及每個板塊的重要品牌6、嘉凱城：書頁翻開到房地產板快，定格成員企業時，也會出現相關發展歷史：2008年12月19日，中國證監會批準了6、領導站在辦公室眼望窗外思考的背影、嘉凱城三方合字幕。公司的重大資產重組和定向增發方案，2009年8月作簽約的資料鏡頭、嘉凱城上市的股市信息圖、遠景中建4、為了使本篇既涵蓋豐富、31日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份有限公筑工人在腳手架上工作的畫面、嘉業明星樓盤畫面、明星全面，同時保證視覺感受清Word專業資料.司。（集團現代化經營理念和對品質的苛求）樓盤畫面、名城明星樓盤畫面、一群飛鳥在晨光中飛過鱗晰，畫面表現不完全是全屏眾多知名樓盤和物業：嘉杰城市廣場，城市之光，次櫛比的高樓大廈式，可根據需要適當設計為東方紅街，名城左鄰·右舍等切割式畫面。三、金融保險：進入現代服務業的高端領域，實現資5、根據各板塊容相關的重本結構的升級金融投資(50秒)要性劃分，本篇板塊細分時7、浙商保險：第一家總部設立在的全國性保險公司書頁翻開到金融投資板快，定格長分別是：（集團高瞻遠矚的企業視野）7、浙商保險成立畫面、柜臺工作人員在與顧客交流、顧商貿物流板塊→100秒浙商控股：集團在資本結構升級及投資領域的又一探客向鏡頭里豎起大拇指房地產投資板塊→70秒索浙商控股公司工作人員工作畫面金融保險板塊→50秒新世紀期貨、浙商典當、浙商拍賣：金融領域的多元新世紀期貨公司進行期貨交易的畫面酒店旅業板塊→40秒化布局典當公司工作人員在為顧客殷勤服務其它部分共40秒四、酒店：對民族產業的保護和發展拍賣公司舉行拍賣的資料畫面物流商貿板塊時長細分見8、雷迪森：省第一家五星級酒店，區域高品牌知名酒店旅業(40秒)畫面標示。Word專業資料.度（集團高度的品牌意識和專業服務理念）書頁翻開到酒店旅業板快，定格其余的板塊細分時長也有怡萊：經濟型連鎖酒店（酒店業務的橫向延伸）8、馬路上川流不息的人群和車輛、雷迪森酒店大廈標識、長有短，有主有次，在此不雷迪森酒店部環境鏡頭、酒店服務員們微笑的臉、特寫國再一一注明。外游客在酒店與服務員進行英語交流、背著背包從怡萊連鎖酒店走出的顧客、國際大廈外景9、教育事業書頁繼續翻開，鏡頭虛晃9、顯示商業職業技術學院外景、工商學院和技師學院資料畫面、學生走在校園林蔭道上的畫面、學生在機房上課10、營銷網絡的畫面、學生技能比賽畫面（比如廚師實時演練）10、書頁中出現列車飛馳的畫面、縱橫交叉的高速公路網、商務展銷會或商務展覽的畫面、營銷人員與客戶交涉11、對集團多元化戰略布局的總結的畫面、疊集團營銷網絡圖(三維)●集團多元化戰略布局是集團不斷發展的歷史使命11、四大支流匯聚入海的畫面（三維）、四雙手疊握在一Word專業資料.起、疊四面旗幟迎風飄揚、集團大旗首當其沖（旗上分別印有集團LOGO及四大板塊的字幕。三維。）、集團品牌架構圖（三維）、被風輕輕合上的集團品牌戰略規劃書、書冊幻化為汪洋遼闊的大海四、“價值篇”導讀及創意腳本“集團之道”的探索將為集團“突出市場重圍”注入永恒的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“”“共創”“共享”。這是集團的精神總領，也是“集團之道”的靈魂大道——人道。第三篇章：求真 共創共享——價值篇（時長 1分鐘）通過企業文化、團隊管理、社會公益、品牌受眾等方面的畫面容來表達集團的品牌價值核心： “求真 共創共享”。本篇本篇主旨著重強調的是“集團之道”的“人道”。容要點 畫面 畫面說明Word專業資料.1、高空中白云和飛機快速的向后退去，射向海面，大海的顏色變暖1、此處畫面寓義集團在成長過程2、在城市高樓大廈的玻璃幕墻上流動，幕墻上映照出的人影車流及自然光影、疊中關于反思展望的求索精神。全球一體化的畫面、股市飛速滾動的信息圖2、此處畫面表達的是在市場風云3、快切至管理層和員工緊有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組鏡、人資部門招聘員變幻莫測的情況下，集團始終堅守團隊管理、企業文工進行面試的鏡頭、商務技能比賽的資料畫面、員工和領導之間和諧相處的畫面、的企業精神（反襯）。化、社會公益集團領導慰問退休工人的資料畫面、集團助力社會公益事業的資料畫面3、人才團隊、企業文化、社會公4、握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作伙伴