第媒介管理學邵培仁筆記詳細

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媒介管理學

第一章媒介管理概述

一、媒介——介于傳播者與受傳者之間用以負載、傳遞、延伸特定符號與信息的物質實體。

媒介管理與企業管理的區別：

管理目標不同----媒介有公共服務和利益追求兩個管理目標，媒介將承擔社會責任置于首位，而且還要將完成宣傳任務納入目標系統，加以優先考慮。而企業以利潤最大化為其管理目標。

管理內容不同----媒介管理對象除了人、財、物，還包括信息第四要素。信息是媒介的突出特征。

媒介經營管理是一種科學（知識與技能、規劃與組織），一種藝術（智慧與行為、人文藝術）。

媒介組織機構的設置和框架特殊性，并且各個媒介組織不盡相同。

一、媒介管理職能

1、定義：指媒介管理者在管理活動中應該承擔的職責和必須具有的功能。

2、六大媒介管理職能：

●計劃職能------制定組織目標、規劃，以制度與資源配置保證目標的完成

●組織職能------組織機構與職位系統、職權關系的確立，由誰來完成組織目標●協調職能------在部門間消除矛盾、化解分歧

●指揮職能------提供信息與方法、幫助解決難題、實施業務指導等

●控制職能------給其他管理者或職員以反饋、對進程進行監控、根據具體情況作出某種變更（調整資源配置、校正計劃偏差等）

●革新職能------管理模式、經營模式及方法的創新（整體、局部）

3、正確履行各項管理職能：

各項職能是既有區別又有聯系，應根據不同階段、環節、時期，靈活運用。

各項職能既有層次也有側重（上層—宏觀、抽象，中層—介于兩者之間，基層—微觀、具體）

不同層面的管理人員在不同職能上花費的時間是不同的。

二、中國媒介管理原則

1、導向性原則

2、整體性原則：整體觀念，處理好整體與局部的關系；處理好媒介組織與所處環境的

關系。

3、互動性原則：看到各個要素、各個層次、各個部門之間的相互聯系、作用、制約、

依存的特性，處理好它們之間的關系。

4、民主性原則：集思廣益、接受監督、提供機會-----但更強調管理的職業化

5、法制性原則：做好制度安排，以制度規范管理-----詳細合理的制度設計，非人治

6、程序性原則：明確一個有始終的過程和目標；把這個過程進行詳細的分段并確定階

段目標；對每個階段實施計劃、監控、指導；-------程序控制、階段把關、全程管理------計劃、實施、檢查、總結

7、專業性原則：符合媒介的專業要求，具有專業知識和技能

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8、發展性原則：發展媒介的實力，把目標推向更高

第二章媒介產業

一、產業特征：

生產性。所謂生產性，就是創造財富的活動功能。

商品性。生產的產品和提供的勞務都不是自身消費，而是用來交換。這就決定了其社會性質，不存在無償供給的消費品。

求利性。就是通過生產產品和提供勞務獲得盡可能多的經濟收益，以實現職工勞動的價值，并實現產業的發展。

組織性。生產社會化的規模越大，社會化的程度越高，組織越嚴密，聯系和制約就越復雜和強化。

“產業”是一個居于微觀經濟的細胞(企業)和宏觀經濟的整體(國民經濟)之間的一個‘集合概念’，它既是同一屬性的企業的集合，也是根據某一標準對國民經濟進行劃分的一部分。

二、中國媒介產業化解釋：

㈠一切有投入有產出、按照企業運行規則進行經營活動的事業都可稱之為產業，都可以推入市場。

㈡所以中國媒介產業化問題，是就資源的配置手段而言的。從微觀的角度看，同時也是“企業化”的問題；從宏觀的角度看，也即是“市場化”的問題。所謂產業化，指的是“意識形態的媒體”向“產業經營的媒體”過渡的過程，也就是媒體的資源配置及生產方式的分工化、市場化、企業化、集團化。從單純的文化、精神生產事業的媒介單位沿著經營合理性的軌跡向企業狀態過渡的一種現象過程。

三、媒介產業的市場經濟特性：

媒介逐漸以市場經濟規則運作，從而表現出市場經濟特性--------

㈠市場性：通過市場配置資源、研究市場狀況、注重產銷渠道的培育等。

㈡競爭性：本質特征

㈢開放性：打破壁壘、吸收不同性質資金

㈣調控性：政策規范、法規約束、宣傳主管部門的宏觀指導與監督等。

四、媒介產業經營管理的四項原則：

為處理好媒介的社會價值與商品價值的關系所堅持的原則----

●保護媒介產品的媒介價值與市場利益----維護媒介價值權益；

●防止過分商業化傾向對媒介的影響；

●實施規范化、科學化管理；

●允許媒介自由創造與發展；

五、媒介產業的特點：

●生產的特點-----兩階段：一是進行信息搜集、創作，使之變為明確清晰、完整統一的

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材料的信息生產階段；二是完成材料的物質承載的媒介生產階段。

●產品的特點-----信息產品特別是新聞產品具有高度的唯一性，。

●銷售的特點-----兩個銷售市場：廣告主市場與受眾（消費者）市場。廣告實施的是二次銷售行為，即先把版面或節目賣給受眾，再把受眾賣給廣告主。

●消費的特點-----媒介產品的賣點是物質載體之上的信息，所以信息的價值和意義決定了消費的意愿；媒介產品的消費還決定于消費者的文化程度、審美趣味和取向，所以消費群體的細分化是必要的。

六、媒介產業的全球化：

1、媒介全球化：指一種對媒介經營活動進行全球性的而非只局限于本地范圍內的認識及其活動過程，具體表現為媒介生產、銷售和傳播的全球化，以及媒介管理、法規和影響的全球化。

2、媒介全球化的特點：

●媒介經營的跨國性-----人力、物力、資本的跨國性流動；新聞、娛樂等媒介產品的跨國性傳播與銷售。

●媒介管理的開放性-----管理視野放眼全球，審時度勢進行全球布局，主動參與全球媒介競爭，擴大市場。

●經營地點的全球性-----在全球范圍內組織媒介產品的生產和銷售活動。

●媒介競爭