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“不以規矩不成方圓”，說的是不管做什么都要有一定的行為規范和準則。就連我們隨處可見的廣告也是這樣的。據了解，國際廣告從業準則的主要內容保護消費者利益之廣告道德準則：

（1）應遵守所在國家之法律規定，并應不違背當地固有道德及審美觀念；

（2）凡是引起輕視及非議之廣告，均不應刊登廣告、廣告之制作，也不應利用迷信，或一般人之盲從心理；

（3）廣告只應陳述真理，不應虛偽或利用雙關語及略語之手法，以歪曲事實；

（4）廣告不應含有夸大之宣傳，致使顧客在購買后有受騙及失望之感；

（5）凡廣告中所刊有關商號、機構或個人之介紹，或刊載產品品質或服務周到等，不應有虛假或不實之記載，凡捏造、過時、不實，或無法印證之詞句均不應刊登，引用證詞者與作證者本人，對證詞應負同等之責任；

（6）未經征得當事人之同意或許可，不得使用個人、商號或機構所作之證詞。亦不得采用其像片，對已逝人物之證件或言辭及其照片等，若非依法征得其關系人同意，不得使用。

另外，一切廣告活動都還有一定的公平原則。

廣告業應普遍的遵守商業之公論與公平競爭的原則。

（1）不應該采用混淆不清之廣告足以使顧客對于產品，或提供之服務產生誤信；要求廣告足夠清晰明了。

（2）在本國以外國家營業的廣告商，應嚴格地遵守當地有關廣告業經營的法令，或者同業之約定；不得逾權。

（3）廣告商為廣告客戶所憑借歪曲或夸大之宣傳，應予以禁止；要求廣告真實可信，不得摻假，欺騙公眾。

（4）廣告客戶對于刊登廣告之出版物，或其它媒體有權了解其發行量，及要求提供確實發行數字之證明。廣告客戶得進一步了解廣告對象之聽眾或觀眾的身份及人數，以及接觸廣告之方法，廣告業者應提供忠實的報告；要求誠信廣告。

（5）各類廣告之廣告費率的折扣，應有明了詳實而公開刊載，并應確實遵守。麥當勞當之無愧的滿足了以上的一些標準，可以稱得上是廣告界的楷模，廣告界的領軍人。針對這些現象，下面我們就來深入探討一下當今風靡全世界的著名的麥當勞的廣告策劃以及他的一些值得我們借鑒的地方。

1、麥當勞廣告的策劃可以說，當今世界，沒有任何一個產品品牌能像麥當勞品牌那樣的深入人心。曾經一度被認為是美國文化象征的麥當勞，現在已經是在全球120個國家設有29000家快餐店，每天服務的客戶達4500萬的知名品牌了，可以說，幾乎在任何一個國家或地區都可以看到那座象征著麥當勞的金色的拱門。從1992年，中國第一家麥當勞落戶深圳開始到如今，越來越多的中國消費者無論男女老少開始并已經在或者已經接受麥當勞的生活方式。來自美國的沒有收到地域的歧視和國家的局限，當下，麥當勞除了帶給中國人民全新的生活觀念以外，也帶來了它全新的廣告觀念。言簡意賅地說，麥當勞就是以虛擬的麥當勞叔叔和金黃色的拱門雙劍合璧的廣告策略。下面我們就來深入的研究一下麥當勞廣告的策劃。總的來說，麥當勞的廣告代言人與普通廣告截然不同，普通廣告大多尋求名人效應之類的，而麥當勞在同行業中就顯得標新立異了一些，它是以麥當勞叔叔這個虛擬的人物做代言人。當然這種虛擬代言人的做法并非麥當勞獨有，海爾產品的海爾兄弟，迪斯尼的米老鼠、唐老鴨，甚至麥當勞的競爭對手肯德基也是以肯德基上校這種虛擬人物做代言人的。相對來說，利用麥當勞叔叔做廣告代言人，麥當勞可以為自己贏得不少優勢。首先，無需向麥當勞叔叔付廣告費。不同于請名人做廣告，麥當勞不用向代言人支付報酬。麥當勞廣告成本因此而一下子就降低了很多，這樣就在一定程度上符合廣告策略的最小成本原則。而聘請明星做代言人的廣告，特別是知名影星作廣告，廣告成本實在不菲。據娛樂圈數據顯示，韓國知名影星金喜善出任TCL手機形象大使的身價是1000萬元，中國的周潤發做康佳手機形象代言人報酬也是1000萬元，魅力無限的麥當娜為百事可樂做廣告索價50萬美元。這種巨額開支對于企業來講，不能不說是一個比較沉重的負擔。其次，麥當勞叔叔不會犯錯誤。作為現實中不存在的麥當勞叔叔，自然不可能干些傻事錯事來損害麥當勞的信譽和形象，而以一些著名明星做代言人的產品可能救要承擔一些風險了——某些代言人常常因為自身的道德問題而損害品牌得形象。比如，前一陣子弄得滿城風雨的趙薇的“軍旗事件”，令許多廣告商不得不狼狽地撤下以其為代言人的廣告。再次，麥當勞叔叔深受兒童歡迎。就好像中國本土產品海爾兄弟的作用，麥當勞叔叔滑稽可愛，在一定程度上是很適合兒童的口味的，而且通過兒童影響父母對快餐店的選擇，也是一種一箭雙雕的美事兒啊。這一點麥當勞可謂是一舉兩得，名利雙收。最后，麥當勞叔叔克服了中美文化上的差異。相比于可口可樂花大力氣實施廣告本土化，麥當勞叔叔僅僅依靠他的快樂活潑的形象就得到了中國消費者的一致認可。這是其他美國產品進入中國所艷羨不已的。是麥當勞成功攻入中國市場外企所需要借鑒的。另外，麥當勞成功的基點還在于它那個金黃色的雙拱門標志，簡單明了，形象生動，讓人看一眼就有一定的印象。作為麥當勞世界通用的語言，這個M標志成為麥當勞廣告與消費者溝通的最好的方式。據統計，在麥當勞的無數廣告中，即使沒有出現“麥當勞”的字樣，僅僅依靠這個金黃色的M標志，消費者就可以很自然的聯想到麥當勞，聯想到麥當勞的美食。作為麥當勞廣告策略的一部分，它的電視廣告也同樣精彩。在國內，麥當勞電視廣告并不多，但每篇都堪稱經典之作。曾榮膺1996年法國戛納國際廣告電視金獅獎的麥當勞“嬰兒篇”廣告即不同凡響。這則電視廣告中，一位躺在搖籃里的嬰兒，一會兒哭，一會兒笑。當搖籃悠起來，靠近窗口時，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當搖籃悠下來時，就嘩嘩地哭。這一簡單的過程反復持續了多次。怎么回事？當廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對準窗外時，一切恍然大悟：原來嬰兒是因為看到窗外黃色的麥當勞雙拱門而笑，因為看不到它而哭。這個廣告創意極為單純，情節卻充滿了與生俱來的戲劇性。麥當勞其他電視廣告也是同樣夸張，面對麥當勞美味的誘惑，廣告中的年輕人可以一頭撞到玻璃上，淑女可以丟掉風度，而嬰兒變得更有靈性。麥當勞電視廣告難以逐一而論，消費者只要到麥當勞快餐店，就可以分享這些廣告帶給人的快樂。2、麥當勞廣告創意作為在國際市場一個很成熟的品牌，麥當勞在許多國家和地區也經常發布品牌形象廣告。它的創意和它的標志一樣。在簡潔中充滿智慧。麥當勞的每個廣告結尾的創意手法是利用標志M的造型，就地取材，紅色背景，與麥當勞的企業色渾然一體，整個視覺強烈地傳遞出了企業品牌的信息。利用已有的品牌視覺要素，簡捷鮮明地表達出創意。但是每個廣告又不乏其獨特的創意之處。麥當勞廣告創意之跟著嗅覺走仔細看看，這是什么？沒有傳統麥當勞完整的標志，只有一段話：“跟著你的鼻子走”，金色拱門的一角被斜放后變成了一只碩大的鼻子，當然這是“老外”的高鼻子，它好像聞到了什么。紅色的背景和金黃色的鼻子鮮明的色彩已經告訴你這是麥當勞的廣告，它在召喚消費者跟著嗅覺走，其實，就是要你到麥當勞去。簡單形象的創意可謂是神來之筆，將標志就地取材，巧妙地在消費者和麥當勞之間用一只鼻子就把供和求之間很抽象的買賣關系畫龍點睛地表現了出來，沒有任何多余的要素。創意同樣在強調麥當勞快餐連鎖店分布廣泛，隨處你都可以找得到它；另外，麥當勞餐廳飄出的香味會牽動著消費者不由自主地前來就餐。雖然，麥當勞的標志沒有看到，但“憑著那熟悉的味道”，可以隨時隨地找到自己熟悉而喜歡吃的薯條、漢堡．麥樂雞……3、麥當勞廣告創意之讓人人都Happy麥當勞在全球所向披靡的原因眾所周知是它的服務，干凈、整潔、快速。這則廣告的標題反映了麥當勞服務最核心的理念：“讓每個人都愉快”。視覺的設計與廣告不同的是M換了一個方向。“鼻子”變成了一張笑口，它訴求的目的是傳達麥當勞的企業形象，即讓每一個來麥當勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。也就是說。麥當勞提供的不僅僅是物化的食品，還有溫馨浪漫的氣氛和環境。這也正是美國快餐成功的秘訣之一。即家庭式快餐店一方面要使人感到是家外之家另一方面又要使人感到在那里用餐是一種享受，是一種刺激。4、麥當勞廣告創意之不尋常的咖啡豆在國外的麥當勞店都供應咖啡，與傳統的麥當勞廣告不同這則廣告采用長文案的做法。沒有常見的歡樂家庭的景象。也沒有令人垂涎的產品，而是一顆毫不起眼的咖啡豆。文案中提到。麥當勞給顧客提供的咖啡來自于哥倫比亞兩塊很小的地方，那里生產的咖啡品質最好。我們在過濾咖啡之前先過濾咖啡豆以保證讓你喝到的咖啡味道香濃，一杯接一杯，無論是在清晨還是在晚上，醉人芳香的來自于哥倫比亞的咖啡讓你流連忘返。我們的服務熱情周到而且快捷迅速但是，我們的咖啡絕不是速溶咖啡。用咖啡豆以小見大訴求麥當勞追求盡善盡美的服務創意點很小但利用長文案的手法卻很大膽。廣告的標題采用疑問的形式：“你知道麥當勞也很會烘烤咖啡豆嗎？”設計色彩的古樸和傳統，恰到好處地烘托了麥當勞人性化的服務，讓你看后倍感溫善，這就是小小咖啡豆的“醉翁之意”。5、麥當勞廣告創意之午餐吃什么？拐角書包的小主人哪里去了？奇怪的是書包的兩根背帶很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱門似乎書包用這樣的“啞語”暗示我們它的小主人丟下它，跑去吃麥當勞了。創意的訴求將書包和麥當勞的目標市場自然地結合在一起。它沒有用任何情感性的要素去打動受眾，也無須用冗長的文案去勸說消費者，靜止的書包呈現出的M字樣就和受眾建立起了內在的聯系，并留給受眾無限的想象空間。廣告的大標題是“午餐時間”，畫龍點睛地將書包主人的去向告訴了受眾。英文time中的m被麥當勞的標志金色的拱門所代替，在黑色的背景下顯得格外醒目。設計構思和文案相得益彰，可謂是創意的絕妙之筆。總而言之，言而總之，麥當勞廣告有幾點共通的特征：1．品牌宣傳代替商品推銷：麥當勞的廣告很少見對其產品直接的介紹，而更多的是對其品牌“M”的強化，這大概由于消費者心理比較成熟獨立。2．注重打造品牌的文化內涵：麥當勞的食品營養價值不高，產品比較單一，但其在廣告宣傳中避重就輕，讓麥當勞具有美國文化，成為年輕一代健康向上的代名詞。如其在廣告歌詞唱道：更多美味，更多快樂就在麥當勞。讓人在想到麥當勞時就聯想到青春，快樂，健康，朝氣，童心等，其在這方面文化的渲染上是不遺余力的。3．用畫面代替聲音的另類造型：運用“此時無聲勝有聲”的策略。麥當勞廣告具有的共通規律是運用了以柔乘剛，以弱勝強的策略。作為一個成熟的餐飲巨頭，他并不是粗聲大氣地進行很強勢，很剛強地自夸來強化品牌，而是柔和地揉入了人們心中珍愛的情感，攙雜了獨特卻不偏執的美國文化，無聲地展示自己的內蘊。他這種以“弱勢”宣傳代替“強勢”宣傳，使消費者更多地減少了抵觸心理，而不知不覺地接受了“M”，并產生好感。DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"14:34DATE\@"HH:mm:ss"14:34:51TIME\@