題目：于SWOT分的天鎖酒店營銷策略析(：層：

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摘要店需從導觀了7天鎖用SWOT對在有系，在，合，以4P銷，對7，國，在、增，有。關鍵詞：7天鎖酒，SWOT分析4P銷理論營銷略I

目

錄摘要.......................................................................................................I第1章4P營銷理論.................................................................................1第2章7天連鎖酒店的概況.....................................................................22.17天連鎖酒店的發展歷程.............................................................22.27天連鎖酒店經營存在的問題......................................................3第3章7天連鎖酒店SWOT分................................................................43.17天連鎖酒店的優勢...................................................................43.27天連鎖酒店的劣勢...................................................................53.37天連鎖酒店面臨的機遇.............................................................53.47天連鎖酒店面臨的挑戰.............................................................5第4章7天連鎖酒店營銷策略的制定........................................................74.17天連鎖酒店的產品策略.............................................................74.27天連鎖酒店的價格策略.............................................................7................................................................................................8................................................................................................84.37天連鎖酒店的渠道策略.............................................................94.47天連鎖酒店的促銷策略...........................................................104.4.1天連鎖酒店大客戶促銷....................................................10..............................................................................................11結

論.................................................................................................13參考文獻..............................................................................................14致

謝.................................................................................................15II

第1章4P營銷理論4P于20紀60組出。1953，尼·博登NeilBorden在學會市mix〕，指少所或一素需際的本括12McCarthy于《Basic

一為4：產品Product價格PricePlacePromotion的4Ps。1967·科其理：與以4Ps銷品Product能功；價(Price)：根，制的業；(Place)：面，而銷售網絡的建立，企業與消費者的銷商來進行的；促銷(Promotion)：行，為氣消其消增。4P基場心場入20世紀80以度大4P理新場浪，對基的4P進與和。1

第2章7連鎖酒店的概況77于2005四在2009年1120以入客境，中為。截至元，達1500，在國設，已熟。7發，并立“7”，現員5000，已最，戶，規體。內，7鎖達57×24”店、

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。分一在近400%增中年快增，含32和77；增，包含81家和320管為唯破400濟的2013年7月日7天國破1800家過240近6000。2012收幣增長27.3其2012整幣4310萬元合調人幣元合2350了24.1。在過15.2，同比近40%2012店易過55.8同過50%說酒2

都。7然7張，也析7隱：品。7連，稱“價“+餐方施，，娛，并。2.七天在價格方面存著明顯題，目七天的定位停留在100-300且日有。3.、要但，店，網與

和較準乏。4.7線人管缺。5.的7店的；7規于店不。7時，7，今司近100%的依但是舊售。展傳；型位置七體批。3

第37天連鎖酒店SWOT分析SWOT

分析法，析酒店內的勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)

以及部所面臨的機遇

與威脅(Threats)，到，，遇,回威策。71創新促也產、目需氛型硬，7酒導，我”的，在合優。2領先的象手便。利用IT整是之。了7天

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的的而7直分攜。上型。以1004；今5月集店過13007天以規，漢，錦以565和、四。景分：1.經由于2002上錦保2008和2011年5以4.7行大目以家持置。2.7鄭攜于經單的2009過，以840店居行展。3.家上在庭端和作健其達。4.濟國于1996年；于1997年2-樂第錦自，4了5酒2000國江鎖，從到2006。2007年通端。6

第47天連鎖酒店營銷策略的制

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4〕設，、餐、娛。7，商銷性且小生服進劃題群過有租。4.4.1天連鎖酒店大客銷的與大利。根據80/20”，大常清企戰與7收指收獻戶高戶但7鎖戶定通。7以，商在7比戶為7連源公，7酒用：1司會減10；2沖40000返；3可午2；4可住10；5有的金。0

2009式流7鎖系網能種通下4行：1促銷段較滿XXX送XX購上等。選時季不；擇服做；求的而擇只適。2銷網和讓某積積和，以名。例：積/活。3促銷折務微的產加消近接。4銷的意1

活有惑吸，。應及過、參果。2

結

論功天酒牌，理，僅境夠。如，是店首略在須，略略節實的市終業服。3

參考文獻[1]