經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！【(精華版)國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題2及答案】什么是廣告效果(精華版)國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題2及答案形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共402.旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消3.只要產品好，市場調查在整個廣告戰略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都4.找出產品滯銷的原因所5.市場調查6.消費者的購買行為主要是來自內需，7.廣告效果調查指的是8.廣告定位策略的策劃要解決的是產品9.廣告主題要在消費者的10.廣告媒介的信息11.整合營銷傳播主張把12.第1頁共6頁13.整合營正確14.在整個廣告戰略乃至產品或服務的營銷過程中，市場15.廣告調查的內容大致可以分為產品(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、媒體調查和廣告效16.廣告目標策劃的重點在于選擇恰當的策A.錯誤18.廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原19.主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的20.廣告表現的目的，就是題（共10道試題，共30劃，其特性具體體現在（）A.內容的廣泛性C.運作的復雜性2.目標市場企業根據（）A.自身條件D.外界因素3.企業營銷過程的決策依賴（）D.市場調查4.廣告目標的特征（）A.整體性D.標準性5.廣告目標可分為（）A.行動目標B.信息目標D.傳播目標6.給定位的目的（）A.使產品獲得更大優勢B.展現產品的獨特性C.確定產品在消費者心中的位置D.明確產品是什么、給誰用7.按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A.價格定位廣告策略B.造型定位廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作第2頁共6頁品（）B.有一個主題9.商標的內涵（）A.商品的質量譽D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的（）A.掌握時機B.合理調配三、單項選擇題（共1道試題，共10下面對民族品牌發展中面臨的主要問題表述正確的一項是：A.民族品牌發展中面臨的主要問題是：廣告業發展的核心雖然明確；企業在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系。B.民族品牌發展中面臨的主要問題是：廣告業發展的核心未能明確；企業在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；第3頁共6頁二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系。C.民族品牌發展中面臨的主要問題是：廣告業發展的核心未能明確；企業在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很傳統，遠不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系。四、案例分析題（共1道試題，共20表現的特性”理論分析下面的廣告制作現象。第4頁共6頁一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。答：1．廣告表現的對象廣告表現的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準確和不公正的。2．廣告表現的目的廣告表現的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對他們產生預期的訴求效果。因此廣告表現的目的和出發點是具體而明確的。這里揭露出的現象還有什么“說服力”可言？其目的和出發點因其采取了造假的表現手段而宣告無效，更何談什么“預期的訴求效果”？3．廣告表現與廣告運作的其他環節的關聯廣告表現過程與廣告運作的其他環節