第三消費者行為理論演示文稿當前1頁，總共86頁。（優選）第三消費者行為理論當前2頁，總共86頁。生理需要安全需要歸屬和愛的需要尊重的需要自我實現的需要美國心理學家馬斯洛《動機與人格》一書中，將人類的需要分為五個層次當前3頁，總共86頁。三、效用（Utility）1、定義：人們消費某商品時所得到的滿足程度或有用性。（1）特點：是一種主觀心理感受效用是主觀的，因人而異、因地而異、因時而異。注意：與使用價值相區分使用價值是物品本身所固有的屬性，是客觀的，不以人的意志為轉移的；當前4頁，總共86頁。2、基數效用論與序數效用論(CardinalUtility&OrdinalUtility)——對效用的不同表示當前5頁，總共86頁。（1）基數效用論：A、概念：效用可以計量并加總求和，效用大小可以用基數（1，2，3…）表示。B、分析方法：邊際效用分析法當前6頁，總共86頁。（2）序數效用論A、定義：效用是一種心理現象，無法計量，也不能加總求和，只能表示滿意程度高低順序，只能用序數（第一，第二，第三…）表示。B、分析方法：無差異曲線分析法當前7頁，總共86頁。第二節邊際效用分析（基數效用論）一、總效用與邊際效用1、總效用（TU，totalutility）：2、邊際效用（MU，marginalutility）：注:在日常生活中人們更關心邊際值3、二者關系

MU=△TU/△Q=dTU/dQ當前8頁，總共86頁?？傂в煤瓦呺H效用QTUMU110/21883246428453026300728－2當前9頁，總共86頁。TU,MUQ0TUMU圖形當前10頁，總共86頁。1、規律：在對其他商品消費量不變的情況下，隨著消費者對某商品消費量的增加，他從連續增加的消費單位中所得到的滿足程度是遞減的。2、原因（1）生理或心理原因（2）商品用途多樣性二、邊際效用遞減規律

當前11頁，總共86頁。3、例外集郵嗜好者當前12頁，總共86頁。例如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子上有三個輪子,,那么你有第四個輪子時,這第四個輪子的邊際效用會超過第三個輪子,這是否違背了邊際效用遞減規律?當前13頁，總共86頁。例已知某人的效用函數為TU=4X+Y，如果消費者消費16單位X和14單位Y，試求：（1）消費者的總效用（2）如果因某種原因費者只能消費4個單位X產品，在保持總效用不變的情況下，需要消費多少單位Y產品？當前14頁，總共86頁。解：（1）因為X=16，Y=14，TU=4X+Y，所以TU=4*16+14=78

（2）總效用不變，即78不變

4*4+Y=78

Y=62

當前15頁，總共86頁。三、消費者均衡1、概念2、假設前提

1）消費者偏好既定；

（2）消費者貨幣收入既定，并全部用來購買X,Y兩種商品，且貨幣的邊際效用不變；

（3）商品價格既定。當前16頁，總共86頁。3、數學表達：限制條件：Y?PY＋x?Px＝M目標：U最大當前17頁，總共86頁。4、均衡條件：當前18頁，總共86頁。5、均衡條件式的經濟含義在一定的收入和價格條件下，消費者效用最大化的必要條件是消費者所購買的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價格之比，或者說每一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。當前19頁，總共86頁。則應增加X的購買量，減少Y的購買量則應增加Y的購買量，減少X的購買量分析當前20頁，總共86頁。例假設消費者張某對X和Y兩種商品的效用函數為U=X2Y2，張某收入為500元，X和Y的價格分別為PX=2元，PY=5元，求：張某對X和Y兩種商品的最佳組合。當前21頁，總共86頁。解：MUX=2XY2MUY=2YX2

又因為MUX/PX=MUY/PYPX=2元，PY=5元所以：2XY2/2=2YX2/5

得X=2.5Y

又因為：M=PXX+PYYM=500

所以：X=50Y=125當前22頁，總共86頁。1、邊際效用與需求定理需求定理：Qd與P反向變化。QMUP120102105352.5421510.5四、需求規律的邊際效用說明

當前23頁，總共86頁。QMUQP結論：需求量與價格成反向變動的需求規律根源于邊際效用遞減規律。當前24頁，總共86頁。當前25頁，總共86頁。例：思考：價值悖論（Paradoxofvalue）“為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西具有很低的價格，而對于生命并非必不可少的鉆石卻具有如此高的價格呢？”當前26頁，總共86頁。答案商品的價格并不取決于該商品的使用價值或總效用，而取決于它的邊際效用。盡管水的使用價值很高，但水資源相當豐富，即使最初幾滴水相當于生命自身的價值，但最后的一些水僅僅用于澆草坪或洗汽車，即最后一單位水帶給消費者的邊際效用很低，所以水只能以很低的價格出售。相反，鉆石是十分稀缺的，多得到1單位鉆石的成本很高，對消費者來說，邊際效用高，所以價格高昂。

因而，經濟學中的價值論并不難懂，只要你記住：在經濟學中，是狗尾巴搖動狗身子。搖動價格和數量這個狗身子的是邊際效用這條狗尾巴。

當前27頁，總共86頁。五、邊際效用與消費者剩余1、消費者剩余概念：消費者剩余（consumersurplus）：消費者愿意支付的價格與實際支付價格的差額。當前28頁，總共86頁。（1）消費者剩余是一種主觀心理感受，并不實際存在。（2）圖形P1PQdQ1E（3）消費者剩余根源于邊際效用遞減規律：由于消費者按照最后一單位的價格支付全部的消費單位，根據邊際效用遞減規律，他們從前面的每一單位中享受了效用剩余。2、理解當前29頁，總共86頁。3、計算當前30頁，總共86頁。（1）離散型：愿意支付第1件商品第2件商品…第10件商品第11件商品10元9元…1元0元若市場價格3元，將購買多少件商品？消費者剩余多少？當前31頁，總共86頁。購買8件，消費者剩余=7+6+5+4+3+2+1+0=28當前32頁，總共86頁。（2）連續型當前33頁，總共86頁。消費者剩余指出，現代社會的公民享受著巨大的特權。我們每個人都能以低價購買大量品種繁多的非常有用的物品。如果你知道某些人因為他們的高生產率和收入水平而態度傲慢，可以建議他們冷靜下來，思考一番。如果把他們送到荒無人煙的島嶼上，那么，他們的貨幣收入又能購買多少東西呢？很顯然，我們所有的人都從我們從來沒有建造的經濟世界中獲得了消費者剩余。正如L·T·霍布豪斯所說：

某些行業的組織者認為，他們由于“自我奮斗”獲得了成功，并且“創造”了自己的企業，而事實上，是整個社會向他提供了技術工人、機器、市場、安定和秩序---這些范圍廣泛的條件和社會環境是千百萬人經過許多代人的努力共同創造出來的。如果把這些社會因素統統去掉，那么，我們只不過是…

…以樹根、野果和野獸為生的野蠻人。當前34頁，總共86頁。第三節無差異曲線分析（序數效用論）組合梨（Y）蘋果（X）ABCD10642.51234當前35頁，總共86頁。偏好的假定當前36頁，總共86頁。一、無差異曲線（indifferencecurve）1、定義：表示兩種商品的不同數量組合給消費者帶來的效用完全相同的曲線，又稱效用等高線。當前37頁，總共86頁。例：梨與蘋果的組合當前38頁，總共86頁。YABCDIX0123410642.5當前39頁，總共86頁。2、無差異曲線的特點（負、無、不、凸）（1）負斜率：表明在維持效用水平不變時，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。（2）無數條：在同一平面圖上有無數條無差異線，而且離原點越遠，表示的效用水平越高。（3）不相交：任意兩條無差異曲線都不可能相交。（4）凸向原點：因為邊際替代率遞減。當前40頁，總共86頁。3、邊際替代率（MRS,marginalratesofsubstitution（1）定義：在保持效用水平相同時，增加一單位某商品的消費，必須放棄的另一種商品的消費量。當前41頁，總共86頁。邊際替代率，實際上又是無差異曲線斜率的絕對值。由于無差異曲線存在的前提是總效用不變，因此，X增加所增加的效用必須等于Y減少的效用，公式表示為：當前42頁，總共86頁。（2）邊際替代率遞減規律

內容：保持效用水平不變時，隨著一種商品的消費量的連續增加，為得到每一單位此商品所要放棄的另一種商品的數量是遞減的。當前43頁，總共86頁。原因：X↑→MUx↓Y↓→MUy↑無差異線的斜率絕對值遞減，形狀是凸向原點的。原因當前44頁，總共86頁。4、無差異曲線的形狀

當前45頁，總共86頁。（1）一般：凸向原點，MRSxy遞減（2）X,Y為完全替代品：直線，MRSxy不變（3）X,Y為完全互補品：直角形狀XYIXYIXYI000MRSyx＝0MRSxy＝0當前46頁，總共86頁。例：你得知商品X和Y的無差異曲線從左上方到右下方，你對此的反應是：A、這肯定表明消費者收入的增加B、這是不可能的，因為它表明消費者從商品X或Y中沒有得到滿足C、這表明消費者對兩種商品是無差異的D、這肯定表示X或Y的價格發生了變化E、這表明當消費者多消費1單位X商品時，如果要保持效用不變，他肯定要少消費Y。答案：E當前47頁，總共86頁。二、預算線1、含義：在消費者收入和商品價格一定的條件下，消費者所能購買的不同商品的最大可能組合，又稱消費可能線。

當前48頁，總共86頁。2、數學表達方程：x?Px＋y?Py＝M

斜率為－Px/Py當前49頁，總共86頁。線外點c：超支，現有收入達不到線內點d：收入有節余線上點a，b：收入全部用來購買X,Y商品ABYX0ab?c?d??3、圖形當前50頁，總共86頁。4、預算線的移動

預算線是在收入和價格為一定的條件下的消費可能性曲線，如果收入或價格變了，預算線將發生變動。當前51頁，總共86頁。收入的變化商品X價格的變化商品Y價格的變化0YXBAA2A10YXABA2B2A1B10YXB2BAB1當前52頁，總共86頁。例1、任何預算線的位置和形狀取決于：

A、消費者的品味以及預算約束線中的收入B、只有所購商品的價格C、品味、收入和所購商品的價格D、所購商品的價格以及收入，但沒有品味E、只有消費者的品味答案：D當前53頁，總共86頁。例：2、對某一特定消費者來說，其無差異曲線的形狀和位置取決于：A、他的品味以及預算約束線中收入的大小B、只有所購商品的價格C、品味、收入以及購買商品的價格D、所購商品的價格以及收入，但沒有品味E、他的品味答案：E當前54頁，總共86頁。?EXA??B?C?DI3ＹI1?F?G?HI2I3>I2>I1

，AB為預算線，與I2相切于E點C,D點：收入全部用完，但未達效用最大F點：收入有節余，達不到最大效用G,H點：現有收入達不到E點：現有收入下的效用最大化三、消費者均衡：預算線與無差異線相切

當前55頁，總共86頁。四、兩種分析法比較1、邊際效用分析，均衡條件為：2、無差異曲線分析，均衡條件為：預算線斜率＝無差異線斜率預算線斜率：無差異線斜率：結論：兩種分析法得出的消費者均衡條件實質上是相同的。當前56頁，總共86頁。例：如果所有的價格和收入都翻番，效用最大化的消費者將：A、成倍增加他對兩種商品的消費B、不會改變他的消費組合C、把他對兩種商品的消費減為一半D、改變他的偏好E、以上均不對答案：B當前57頁，總共86頁。例4．某消費者收入為120元，用于購買X和Y兩種商品，X商品的價格為20元，Y商品的價格為10元，求：（1）計算出該消費者所購買的X和Y有多少種數量組合，各種組合的X商品和Y商品各是多少？（2）作出一條預算線。（3）所購買的X商品為4，Y商品為6時，應該是哪一點？在不在預算線上？為什么？（4）所購買的X商品為3，Y商品為3時，應該是哪一點？在不在預算線上？為什么？當前58頁，總共86頁。四、消費者均衡點的變動當前59頁，總共86頁。1、價格變化引起的消費者均衡點的變動————價格消費線和需求曲線當前60頁，總共86頁。（1）價格消費線（P.C.C.，price－consumptioncurve）A、定義：表示在消費者偏好、貨幣收入和其他商品價格不變的條件下，某種商品價格變化引起消費者均衡點（無差異線與預算線切點）移動的軌跡。當前61頁，總共86頁。B、圖形：XYABXPPP.C.C.B1B2P1P2D當前62頁，總共86頁。（2）由價格消費線可推導出需求曲線當前63頁，總共86頁。2、收入變化引起的消費者均衡點的變動————收入消費線和恩格爾曲線當前64頁，總共86頁。（1）收入－消費線（I.C.C.，income－consumptioncurve）A、定義：表示在消費者偏好和價格不變的條件下，不同的收入所能購買到的兩種商品的各種均衡狀態的組合，即I.C.C.上任一點都表示與這個收入相對應的消費者均衡點。當前65頁，總共86頁。B、圖形：XYABA1B1B2A2I.C.C.MXM1M2M當前66頁，總共86頁。（2）恩格爾曲線當前67頁，總共86頁。第四節替代效應和收入效應一、替代效應（substitutioneffect）1、含義：在消費者偏好、實際收入不變時，由于商品的相對價格發生變化，而增加跌價品的購買量以替代相對價格上漲品的現象。－－涉及一條無差異線2、圖形XYE2E1X1Y1X2Y2A1B1A2B2????Px↓，相對Py↑Qx↑，Qy↓TU一定當前68頁，總共86頁。1、含義：在消費者偏好、商品價格不變時，由于實際收入發生變化引起對兩種商品購買量變化的現象。－－涉及兩條無差異線2、圖形?收入↑→預算線由A1B1

→

A2B2

，相切I2于E2→X1↑至X2，Y1↑至Y2XYE1???A1B1X1Y1E2X2Y2I1A2B2I2二、收入效應（incomeeffect）當前69頁，總共86頁。三、價格總效應分析（priceeffect）1、定義：2、與替代效應、收入效應的關系：價格效應=收入效應+替代效應當前70頁，總共86頁。(2)低檔品的價格總效應（Px↓）???abcXYX1X2AA2B2X3B1B價格總效應：a→b，X1→X2(正)其中，替代效應：a→c，X1→X3(正)收入效應：c→b，X3→X2

(負)

并且，替代效應數值>收入效應數值I1I2當前71頁，總共86頁。(3)吉芬商品的價格總效應（Px↓）???abcXYX1X2AA2B2X3B1BI1I2價格總效應：a→b，X2→X1(負)其中，替代效應：a→c，X2→X3(正)收入效應：c→b，X3→X1

(負)并且，替代效應<收入效應

當前72頁，總共86頁。記憶：當前73頁，總共86頁。ABCEFXX1X2當前74頁，總共86頁。作業1：1、某消費者的收入為405元，他在商品X和Y無差異曲線上的斜率為dy/dx=-30/Y的點上實現均衡，已知X和Y的價格分別為PX=2，PY=5，那么此時該消費者消費X和Y各是多少？當前75頁，總共86頁。作業2假設某人將全部收入210元，用于購買商品X和Y