2010年注冊咨詢工程師項目決策分析與評價精選練習及解析一、單選題(單項選擇題(共14題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意))1、項目決策分析與評價的基礎是（）。A.市場調查B.市場分析C.市場預測D.戰略分析標準答案：b解析：注意關鍵詞，市場分析是項目決策分析與評價的基礎;市場預測是項目決策的基礎，注意二者在說法上的不同。2、市場調查的核心是（）。A.資料的收集B.資料的綜合分析C.資料的分析整理D.編寫調查報告標準答案：b解析：該題是對市場調查程序知識點的考核，該知識點是今年新增的內容，不會出太難的題，但是對于書中出現的核心這樣的關鍵字還是要給于重視的。市場調查的核心是資料的綜合分析;編寫調查報告是市場調查成果的體現;資料的收集和分析整理是市場調查的基礎工作。3、市場調查中最簡單、最一般和常用的方法是（）A.文案調查法B.問卷調查法C.實地調查法D.實驗調查法標準答案：a解析：該題是對市場調查方法的考核，應注意區分各方法的特點，及其適用費用，注意各方法的比較。其中的文案調查法是市場調查中最簡單、最一般和常用的方法;問卷調查法得到了大量的應運;實地調查法調查周期長、費用高不會成為最簡單的方法;實驗調查法的應運范圍是有限的。4、下列是關于市場預測方法的表述，錯誤的是（）。A.定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩大類B.定量預測方法的核心是專家預測C.延伸性預測適用于具有時間序列關系的數據預測。D.因果性預測方法主要適用于存在關聯關系的數據預測標準答案：b解析：定性預測法的核心是專家預測，判斷錯誤的題型應該注意仔細閱讀選項。5、某地區車用汽油資料如表所示，用消費系數法預測2010年該地區車用汽油量（）萬噸。A.85B.95C.125D.115標準答案：d解析：(1)首先計算各類車年汽油消耗量每輛私人轎車年汽油消耗量=2007年私人轎車年汽油消耗量/私人轎車保有量=16萬噸/4萬輛=4噸/輛.年同樣，每輛出租車年汽油消耗量=5噸/輛.年每輛商務車年汽油消耗量=15噸/輛.年每輛其它車年汽油消耗量=5噸/輛.年(2)計算各類車2010年年汽油消耗量私人轎車年汽油消耗量=2010年私人轎車保有量×私人轎車年汽油消耗量=4萬輛×5噸=20萬噸同樣，2010年出租車年汽油消耗量=25萬噸2010年商務車年汽油消耗量=60萬噸其它車輛年汽油消耗量=10萬噸(3)匯總各類車輛汽油需求量2010年車用汽油需求量為20+25+60+10=115萬噸。6、指數平滑法的程序為輸入歷史統計序列、（）計算、預測結果分析。A.選擇平滑系數、選擇平滑模型、確定初始值B.選擇平滑模型、確定初始值、選擇平滑系數C.選擇平滑模型、選擇平滑系數、確定初始值D.確定初始值、選擇平滑系數、選擇平滑模型標準答案：c解析：該題是對指數平滑法預測程序的考核，對于程序步驟類的題型考生應該注意其先后的邏輯順序，我們做預測首先必須先選好模型，再選擇參數，然后才涉及到具體的計算，比如初始值的確定等等，依照這樣的一個認知順序就比較容易做出正確解答。此外這里提醒考生注意一點就是在復習各種預測方法的時候也最后按照其預測的程序來復習，這樣比較有條理，容易理解并掌握。7、一般而言，德爾菲法選擇專家的數量為（）人左右。A.10B.20C.30D.50標準答案：b解析：該題考核的關鍵數字，對于這類題型，考生在看教材的過程中應注意劃出關鍵數字，有個印象，最后在考前再翻一遍，這些數字一般都是常用的，看幾遍再結合常識就比較容易記住了。8、下列關于產品生命周期各個階段的表述中，錯誤的是（）。A.導入期，產品質量不穩定、批量不大、成本高、發展速度慢B.成長期，行業內的企業數量迅速增加，產品質量提高，成本下降C.成熟期，產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高，競爭也日趨激烈D.衰退期，由于市場競爭激烈，企業進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力標準答案：d解析：該題是對產品生命周期四個階段特點的考核，在復習的過程中應注意將四個階段對比歸納來復習，就象課件中給出的表那樣，這樣可以對每個階段的每個特征都做橫向和縱向的比較，形象直觀也便于記憶，對于該題，衰退期不宜進入此行業，因此選項D錯誤。這類題往往將其他階段的特點張冠李戴，用來迷惑考生。市場競爭激烈，企業進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力的階段是成熟期。9、下列是關于企業基本競爭戰略的表述，錯誤的有（）。A.成本領先戰略在產品多樣化中的要求較高B.實行產品差別化可以培養客戶的品牌忠誠度，使企業獲得高于同行的平均利潤水平C.成本領先戰略與差別化戰略面向全行業，在整個行業的范圍內活動D.重點集中戰略是圍繞特定目標進行密集型的生產經營活動，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務標準答案：a解析：該題是對企業基本戰略知識點的考核，其包括成本領先戰略、差異化戰略和重點集中戰略，其中的重點集中戰略是特殊的差別化或特殊的成本領先戰略。之所以會選擇成本領先戰略是因為產品的同質性比較高，不易區分，競爭很激烈，這時依托于低成本往往能取勝。應該注意理解各戰略的本質，并注意區分三種基本競爭戰略的特征和基本要求。10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（）。A.潛在的進入者B.現有企業的競爭C.客戶討價還價的能力D.替代品的威脅標準答案：b解析：該題是對行業競爭結構分析模型知識點的考核，主要考核的是關鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業直接形成競爭的現有企業的競爭。11、根據波士頓矩陣，“明星”業務處于（）。A.第一象限B.第二象限C.第三象限D.第四象限標準答案：b解析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業務的特點，就可以很容易將業務類型與所在象限對應起來。12、營銷策略研究的基礎是（）。A.消費分析B.市場預測C.產品生命周期D.戰略研究標準答案：a解析：該題是對營銷策略知識點的考核，關于營銷策略研究的前提和基礎在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎，對于這樣的變化了的關鍵字內容應該關注一下。13、消費行為的產生需要經過（）。A.收集商品信息、消費需求生成、評價擬購商品、決定購買B.消費需求生成、收集商品信息、評價擬購商品、決定購買C.消費需求生成、評價擬購商品、收集商品信息、決定購買D.收集商品信息、評價擬購商品、消費需求生成、決定購買標準答案：b解析：該題是對消費行為產生過程知識點的考核，也是考核步驟的。根據現代的營銷理論，消費者的需求是市場營銷的出發點和歸宿，因此消費行為的產生首先必須應先生產消費需求，以此可以排除選項A、D，在產生消費需求后只有先收集了產品的信息才能進一步評價，因此選項B是正確的。對于這類題可以在理解的基礎上適當的加以排除做出正確解答。14、影響消費者行為的因素不包括（）。A.企業形象B.市場細分C.消費者相關群體D.社會心理標準答案：b解析：該題可以運用排除法解答，通過我們自身消費經歷可以很簡單篩選出ACD是跟消費者有關的，我們在消費的時候可能考慮的，并且市場細分是銷售商要做的事二、多選題15、采用移動平均法進行預測時，需要對期數n進行選擇，以下說法正確的是（）。A.n值越小，預測的均勻程度較低，估計值的精度可能降低B.n值越大，預測值的均勻程度越高，數據變化的反映程度較慢C.n值一般在3~200之間，視序列長度和預測目標情況而定D.歷史序列的基本發展趨勢變化不大，n應較小一些E.具有趨勢性或階躍型特點的數據，n應取大一點標準答案：a,b,c解析：該題是對移動平均法中n值選取的考核，對于歷史序列的基本發展趨勢變化不大，n應取大一點，而對于具有趨勢性或階躍型特點的數據，n應取小一點，這樣才能讓預測值對數據變化的反映速度比較快，更準確的反映實際的觀察值。16、核心競爭能力是植根于（）。A.經驗B.技巧C.知識D.企業總體能力E.個人的能力標準答案：b,c,e解析：核心競爭能力是企業在競爭中擁有的比其他企業更具有優勢的關鍵資源或活動，它具有競爭對手難以模仿、不可移植、不隨員工的離開而流失等特點。核心競爭能力的產生是組織各個不同部分有效組合的結果，是個體資源整合的結果，植根于技巧、知識和個人的能力。17、行業成功關鍵因素分析主要用來解決的問題有（）。A.顧客選擇產品的因素B.企業競爭成功具備的資源和能力C.企業競爭成功擁有的技術創新能力D.企業獲得持續競爭優勢的因素E.企業獲得的核心競爭能力標準答案：a,b,d解析：該題是對行業成功關鍵因素分析知識點的考核，行業成功關鍵因素分析主要用來解決顧客選擇產品的因素、企業競爭成功具備的資源和能力、企業獲得持續競爭優勢的因素等問題。18、發展戰略包括（）。A.新領域進入戰略B.利潤戰略C.轉向戰略D.一體化戰略E.多元化戰略標準答案：a,d,e解析：該題是對企業戰略知識點的考核，這一章涉及戰略很多，考生根據課件中歸納整理的企業戰略圖來理解記憶，發展戰略是大多數企業的基本戰略選擇，主要包括新領域進入戰略、一體化戰略和多元化戰略。選項B利潤戰略屬于穩定戰略，選項C轉向戰略屬于撤退戰略。19、下列是關于企業基本競爭戰略的表述，正確的有（）。A.成本領先戰略核心是在追求產量規模經濟效益的基礎上，降低產品的生產成本B.實行產品差別化可以培養客戶的品牌忠誠度，使