Landofquattro青海探秘之旅2013年6月目錄/Contents活動(dòng)概述/EventOverview執(zhí)行計(jì)劃/ExecutivePlan活動(dòng)策略/Strategy活動(dòng)策略/Strategyquattro?奧迪品牌獨(dú)有的領(lǐng)先科技的核心價(jià)值keyvalueoftheuniquetechnologyofAudiLandofquattro奧迪全球的品牌行動(dòng)internationalcampaignChina，landofquattro奧迪品牌行動(dòng)的“中國(guó)化演繹”中央媒體、典型客戶centralmedia,typicalclient背景BackgroundNorthChinalandofquattro奧迪品牌行動(dòng)的區(qū)域落地地方媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶localmedia,dealer,customer活動(dòng)策略/Strategy提升品牌形象Improvebrandimage

提升客戶口碑Improvecustomerwordofmouth

加強(qiáng)landofquattro品牌形象的傳播，特別是Q系列車(chē)型的消費(fèi)者心中形象的全面提升。Strengthenthepropagationofthebrandimageoflandofquattro,especiallyimprovetheconsumerbrandinanall-roundway.以傳播Landofquattro?活動(dòng)主題、增加集客和轉(zhuǎn)化率為目的，通過(guò)自駕游的活動(dòng)溝通概念及銷(xiāo)售話術(shù)創(chuàng)造用戶接觸點(diǎn)，增加與用戶直接接觸機(jī)會(huì)，提升landofquattro客戶口碑Onthepurposeofpromotinglandofquattro&increasingcustomervolumeandconversionrate,conveyeventconceptandsalesskillsthroughself-driveevents,increasetheopportunityofdirectcontactwithcustomers&improvethepopularityoflandofquattro.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量Improveproductmarketing加強(qiáng)landofquattro產(chǎn)品性能的深度體驗(yàn)，提升Q系列車(chē)型的集客量和銷(xiāo)量。Deepentheexperienceoflandofquattroproductperformance,increasethecustomervolume&salesvolumeofQseries.landofquattro區(qū)域落地活動(dòng)目的活動(dòng)策略/Strategy享自由Enjoyfreedom文本North

China.

Landofquattro全路況挑戰(zhàn)Allroadconditions結(jié)合地域特色Combineregionalfeatures高速馳騁Highspeed沙漠征戰(zhàn)Conquerdesert沿湖駕馭Drivealongriver擁抱自然Embracenature探索文明Exploreculture推動(dòng)經(jīng)濟(jì)Promoteeconomy探文明Exploreculture馭繁華Driveprosper如何實(shí)現(xiàn)China.

landofquattro的區(qū)域落地howtoexecuteChina.

landofquattroregionally文化探訪熱衷自駕用戶進(jìn)行小型自駕活動(dòng)預(yù)熱及招募?xì)g迎晚宴線上微博活動(dòng)預(yù)熱及招募通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商店面團(tuán)購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行宣傳及招募1.報(bào)名招募及篩選2.經(jīng)銷(xiāo)商潛客篩選第一階段1.后續(xù)促銷(xiāo)活動(dòng)2.轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售前中后期整合傳播后續(xù)活動(dòng)、銷(xiāo)售追蹤，促進(jìn)銷(xiāo)售第三階段活動(dòng)集客

奧迪quattro講解1.高頻率客戶接觸2.高密度推廣宣傳3.精準(zhǔn)的集客促銷(xiāo)第二階段活動(dòng)進(jìn)行

活動(dòng)效果活動(dòng)策略/Strategy奧迪車(chē)主有預(yù)定車(chē)意向的客戶有置換新車(chē)意向的客戶集客信息收集、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行篩選有用的客戶信息無(wú)用的客戶信息到店、集客、參與活動(dòng)發(fā)布銷(xiāo)售政策、直接售車(chē)報(bào)紙、雜志微博店頭活動(dòng)CRM有購(gòu)買(mǎi)新車(chē)意向的客戶贈(zèng)送小禮品招募篩選用戶篩選流程活動(dòng)策略/Strategy目錄/Contents執(zhí)行計(jì)劃/ExecutivePlan活動(dòng)概述/EventOverview活動(dòng)策略/Strategy活動(dòng)主題Theme：China.Landofquattro青海探秘之旅活動(dòng)時(shí)間Duration：8月3日-8月16日共計(jì)4批次August3-16,4waves嘉賓構(gòu)成Participants：區(qū)域重點(diǎn)客戶、區(qū)域主流媒體、經(jīng)銷(xiāo)商工作人員50人/4批次共計(jì)200人regionalkeyclients,regionalmedia,dealerstaff,50persons4waves,200intotal活動(dòng)內(nèi)容Content：歡迎晚宴welcomedinner不同路段試駕體驗(yàn)testexperience文化探訪culturejourney車(chē)輛構(gòu)成vehicles:奧迪Q7、Q5、Q3AudiQ7,Q5,Q3目標(biāo)及效果預(yù)測(cè)Goal&estimatedresults：總集客：600，留檔：200，銷(xiāo)售臺(tái)次：15totalcustomergathering:600,:200,sales:15批次劃分wave：活動(dòng)概述/EventOverview批次Day1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Day8Day9Day10Day11Day12Day13Day14第一批1stwave8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日第二批2ndwave8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日第三批3rdwave8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日第四批4thwave8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日潛客收集表區(qū)域名稱：北部區(qū)

活動(dòng)名稱：Landofquattro青海探秘之旅

序號(hào)姓名性別身份證號(hào)碼

手機(jī)號(hào)碼所在城市公司名稱職務(wù)愛(ài)好當(dāng)前擁有車(chē)輛情況意向購(gòu)車(chē)情況客戶來(lái)源品牌車(chē)型品牌車(chē)型購(gòu)車(chē)預(yù)算

（萬(wàn)元）預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

（月）購(gòu)買(mǎi)意向

經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)概述/EventOverview嘉賓名單匯總表批次時(shí)間Day1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Day8Day9Day10Day11Day12Day13Day148月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日第一批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午午餐午餐午餐

下午入住試駕試駕試駕

晚上晚餐晚餐晚餐晚宴

第二批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕

晚上

晚宴晚餐晚餐晚餐

第三批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午

午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕

晚上

晚餐晚餐晚餐晚宴

第四批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程中午

午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕晚上

晚宴晚餐晚餐晚餐整體日程安排活動(dòng)概述/EventOverview車(chē)輛規(guī)劃vehicleplanningNO.用途function車(chē)型type用途function數(shù)量（輛）quantity1嘉賓試駕車(chē)guesttestdriveQ5廠家提供試駕車(chē)52Q53Q54Q55Q56Q737Q78Q79Q3410Q311Q312Q313嘉賓試駕車(chē)guesttestdriveQ7經(jīng)銷(xiāo)商租賃514頭車(chē)Q515中間車(chē)Q516尾車(chē)Q517工作車(chē)Q5活動(dòng)概述/EventOverview主視覺(jué)Keyvisual活動(dòng)概述/EventOverview酒店發(fā)車(chē)區(qū)Hotelstartingarea活動(dòng)概述/EventOverview晚宴流程：第一批次（之后三批重復(fù)）dinnerprocedure:1stwave(other3wavesrepeat)時(shí)間time內(nèi)容content

19:00-19:20嘉賓落座guestsgetseated19:20-19:25主持人開(kāi)場(chǎng)介紹此次活動(dòng)及到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)MCintroducesthiseventandthepresentleaders

19:25-19:30領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭leaderspeech19:30-19:32主持人宣布晚宴正式開(kāi)始MCdeclaresthebeginningofthedinner19:32-19:35嘉賓用餐dinner19:35-19:40當(dāng)?shù)靥厣硌輑ocalperformance19:40-19:50主持人宣布當(dāng)天最杰出車(chē)手，同時(shí)贈(zèng)送禮品MCannouncesbestdrive&sendgift19:50-20:00嘉賓用餐dinner20:00晚宴結(jié)束（提醒嘉賓第二天集合時(shí)間）dinnerends(remindguestsofgatheringtimethenextday)活動(dòng)概述/EventOverview執(zhí)行計(jì)劃/ExecutivePlan途中住宿地點(diǎn)途中午餐地點(diǎn)自駕路線：西寧-青海湖鳥(niǎo)島-鹽湖（午餐）-海北藏族自治州（住宿）-西寧（午餐）-夏河-

拉卜楞寺（午餐）-若爾蓋大草原--蘭州（住宿返程）（全程1100公里）之后三批路線重復(fù)。蘭州皇冠假日酒店青海興鼎安大酒店青海湖-鹽湖夏河縣拉卜楞民航大酒店祁連大酒店（海北自治州）拉卜楞寺若爾蓋大草原嘉賓簽到住宿酒店介紹：青海興鼎安大酒店（入住酒店待定）青海興鼎安大酒店位于夏都西寧繁華地帶，地理位置優(yōu)越，交通便利。

青海興鼎安大酒店設(shè)施齊全，裝修豪華典雅，融自然風(fēng)格和現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格為一體，別具一格。擁有多種類型的客房，大型宴會(huì)廳，餐飲包廂及多功能廳，大小會(huì)議室等。為滿足賓客的多層次需求，還設(shè)有購(gòu)物中心、商務(wù)中心、SPA館、茶餐廳、桑拿按摩保健中心、棋牌等服務(wù)和娛樂(lè)設(shè)施，配套項(xiàng)目齊全。

執(zhí)行計(jì)劃/ExecutivePlan自駕中途景點(diǎn)介紹：青海湖-鹽湖青海湖茶卡鹽湖，已有3000多年的開(kāi)采史。游客在此既可觀賞鹽湖風(fēng)光，又可參觀機(jī)械化采鹽作業(yè)，這是一個(gè)鹽的世界，車(chē)上、地上、甚至空氣里都有鹽味，遠(yuǎn)處有挖鹽船在挖鹽；近看這些鹽，是像水晶狀的晶體；嘗一嘗，味道與食鹽略有不同。執(zhí)行計(jì)劃/ExecutivePlan自駕中途景點(diǎn)介紹：青海湖青海湖又名“庫(kù)庫(kù)淖爾”，即蒙語(yǔ)“青色的海