盤點：2016年有關“數字營銷”的六大預測

以下是2016年有關數字營銷的六大預測：更少的文章+更多的互動內容=大贏家。內容營銷誕生至今已有好幾年了。但事實上，大多數營銷商幾乎完全著重于寫文章，而忽略了其他內容。有時候，這樣做不無道理。坦白說，無論是視頻、幻燈片、播客、信息圖表還是小測試，它們制作起來往往都要比一篇精巧的文章費事得多。但互聯網上充斥著數以千萬計的文章，良莠不齊，全都爭奪著潛在客戶的目光，而這些客戶可以選擇閱讀你那2000字的清單體文章，也可以選擇觀看可愛的貓咪視頻。2016年，如果你想爭奪眼球，互動內容將是必由之路。為什么？互動內容往往更容易消化，更具吸引力，而且相對于一些最巧妙的文章，通常可以爭取到更多的反向鏈接(又稱導入鏈接)。在過去，創(chuàng)建交互式內容成本高昂而且耗時。但現在，使用像Kuia這樣的工具，任何人都可以創(chuàng)建漂亮的互動內容，比如小測驗(就像Buzzfeed網站上那種)、網絡調查和計算器等，而不用設計師或開發(fā)人員幫忙。親自創(chuàng)建并發(fā)布內容的策略已經不再行之有效。2016年對營銷商來說不會順風順水，這不是因為內容的生成與發(fā)布很難——恰恰相反，正是因為將訊息傳遞出去太過簡單，大家都在這樣做，而且樂此不疲。事實上，營銷公司WebStrategiesInc.預計，2016年，營銷商的數字營銷支出在總預算中所占的比例將增至35%。而54.1%的營銷商將在所有不同職能的營銷小組中，優(yōu)先聘用內容人員。這意味著來自更多品牌的更多內容，以及更大的預算。這還不包括潛在客戶的親友所生成的內容。記住，你還要跟貓咪和萌寶視頻爭寵。那么，在這樣一個喧囂的世界里，不動用龐大的營銷預算和員工班底，你如何才能讓品牌吸引眼球？答案就是協(xié)作。好消息是，若要與他人協(xié)作創(chuàng)建奪人眼球的趣味性內容，這方面的途徑有的是。你可以使用用戶生成的內容，與領域內的其他有影響力者合作，通過一場訪談，或是一篇技巧介紹型文章，讓每個貢獻者與他們的受眾分享內容。不過你要確保被文章提及或引述的人都知道有這樣一回事。有時候這很簡單，可能就是在文章上線后，給文章所涉及的每個人發(fā)送Twitter消息或電子郵件而已。遺憾的是，對于那些浩大的協(xié)作內容，任務就比較艱巨了。最近，我就花了很多時間，查詢一篇協(xié)作文章中所提及人物的信息，并向他們發(fā)送消息，取得聯系。這時，你就需要Narrow這樣的工具，它們可以幫你自動完成這些費時費力的步驟，從而為你節(jié)省大量的時間。付費參與日益成為當下社交網絡的通行做法。在各大頂尖社交網絡，“付費參與”模式早已有之。但事實是，如今，想要不花一分錢讓內容在社交網絡上引起注意，比任何時候都要困難。不信？且看：據研究公司ForresterResearch稱，在Facebook上，只有16%的品牌的粉絲看到了該品牌發(fā)布的內容。在Twitter上，每條推文只能進入10%左右關注者的視線，因為都被其他內容淹沒了。而且不要忘了FacebookInstant。它直接在Facebook頁面之上，將你的文章呈現給Facebook用戶。這意味著，他們不用訪問你的網站，就能看到完整的內容。這不僅不利于你的SEO策略和網站流量，而且，你的內容只能完整、免費地呈現給一個有限的受眾群體，除非你創(chuàng)建定制內容，并付費取得一定的覆蓋面，但這樣一來，你的營銷預算也就相應上漲了。影響力營銷將必不可少一般人的Twitter和Facebook信息流都充斥著病毒式傳播的模因、搞笑視頻、勵志名言，以及朋友的曬娃照片。要想讓人們注意到你的品牌并與之互動，這比以往任何時候都要困難。2016年，營銷商越來越需要打入社群內部，從內部直擊社群。這也就意味著，設法通過其他人或群體在Twitter、Facebook和LinkedIn等社交網絡上的受眾，來觸及你的客戶。其中一個途徑就是影響力營銷，很簡單，就是與領域內不構成競爭關系的其他領導者合作，利用他們來傳播你的訊息。你可以向有影響力者付費，讓對方在推文中提及你的品牌或內容，或與Facebook小組的管理員合作，批準你的內容，并將其掛在頁面上某個位置，以確保它的曝光率。再也不能將谷歌作為網站流量的主要來源咨詢公司SixteenVentures了不起的增長專家林肯·墨菲(LincolnMurphy)說得好：“2016年，嚴重依賴搜索引擎為自己的網站吸引流量，這種做法必將失敗！”遺憾的是，正當營銷商的搜索引擎優(yōu)化(SEO)技巧日趨完善之時，谷歌讓付費廣告在搜索引擎結果頁面(SERP)中占據更多的席位，并將出現在搜索結果中的視頻數量減半，使流量的獲取變得更加困難。注意，我們并不是建議你把這些年來所掌握的精湛SEO技巧一并拋棄，或者是停止為你的網站和內容進行搜索引擎優(yōu)化。這將是一個巨大的錯誤。實際情況是，谷歌近日多次改變算法，讓幾個內容出眾的正當網站深受其害。但如果你不想成為下一次算法變更的受害者，并輕易喪失半數流量，你就需要將流量獲取集中到你可以掌控的多個可靠來源上。跨多個渠道與客戶實現一對一交流，這已成為必須如果所有的客戶都可以歸到一處，營銷商的生活就輕松太多了。但事實上，不同的客戶總是會通過電子郵件、短信、電話、平郵、Twitter等等各種不同的渠道與你溝通。作為一名營銷商，你的職責是用客戶選擇的渠道與之互動。遺憾的是，隨著客戶越來越多，品牌日漸壯大，這種