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王老吉營銷的網絡推廣

王老吉在汶川大地震中，向災區捐款1億元，成為國內單筆最高捐款的企業，引起了大量的關注，在網絡上也展開一系列推廣，網絡營銷學院的一位老師，簡要分析一下它的網絡推廣及其主要的方式。一、論壇推廣論壇社區具有超高的人氣，是口牌營銷的重要平臺，論壇的話題的開發性，可以讓企業的品牌在論壇中迅速傳播。在論壇傳播中話題是特別重要的，王老吉地震網絡推廣中，利用最熱門的事件進行宣傳和推廣，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，吸引更多的人關注與討論。利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬相關的貼子，大家的話題的討論，把影響不斷的放大。二、貼吧推廣貼吧推廣本來也是論壇的一種推廣方式，但是由于貼吧獨特屬性，讓它成為有別于論壇推廣的一種方式。百度的貼吧在超女之后，成為最大的中文社區，它有比論壇更方便的交流性，可以匿名發貼回復，讓網友更簡單和快捷的交流。這次也成為王老吉宣傳的主要陣地，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬相關的貼子，從不斷的發貼，大量回復，過于顯露的語言，讓人感覺到瘋狂，可能只有網絡才能展現這種感覺。三、QQ群推廣一個普通QQ群有100人，高級群有200人，現在有兩千萬左右個QQ群，QQ群是最廣泛的群體即時交流平臺，在QQ群之間發送和轉發，病毒式營銷在這里得到了最大的體現。通過“以后喝王老吉(捐款1億)，存錢到工商(8726萬)……”等易于傳播的文字，讓王老吉在多個QQ群之間瘋狂傳播。四、博客推廣博客是個人最常用的網絡工具之一，通過個人博客的話題，讓產品在個人之間口與口的傳播，迅速提高產品的口牌與影響力。熱門話題往往是博客關注的熱點，“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”，在眾多博客之間引起熱門的討論。五、新聞營銷新聞營銷是借助新聞的報道，創造最佳的傳播效能。網絡媒體的性價比相對傳統媒體來說，在效果上更顯著。通過潤物細無聲的宣傳，能在較短的時間內提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。王老吉捐出1億元后，也成為眾多網絡媒體的關注熱點，而在網絡上的推廣活動也會不斷的促進網絡媒體的報道。六、事件營銷企業利用有新聞價值的事件，吸引媒體和廣大用戶的廣注，可以盡可能的提高產品的知名度，樹立良好的的品牌形象，可以達到不戰而屈人之兵的目的。在王老吉的網絡推廣方式之中，我們可以看到也有一部分內容是網友自發的，正因為這一事件具有新聞事件性，不然而然的成為各大媒體和網友關注的熱點。央視對話主編說，“因為他們(王老吉)的一擲千金獲得了公眾的滿堂喝彩，他們也許還能在一段時間內享受成功的營銷戰術贏得的銷售業績。但當人們的情緒隨著時間的流逝歸

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