淺析2011年度十大微博營銷贏家

一、杜蕾斯微博營銷大潮中最受寵的莫過于杜蕾斯官方微博，從2月1日發出的第一條微博開始，打造出作業本懷孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多個經典案例實現了近28萬粉絲的驚人突破。二、電影《失戀33天》微博營銷被企業運用這些日子以來，《失戀33天》已經成為新媒體在電影營銷上“發威“的成功案例。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，卻取得了票房奇跡—上線四周累計票房收入3億4400萬。《失戀33天》的成功宣傳得歸功于“微博營銷”。而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業刮目相看了。三、凡客誠品凡客誠品的官方微博一開始運營就賺足了大眾的眼球：搶樓送周年慶T恤;參與鉛筆換校舍活動;1元秒殺原價888元衣服;拉來姚晨和徐靜蕾就VANCL產品進行互動;請來韓寒和王路丹出任凡客誠品形象代言人，“凡客體”風靡一時。2011年5月，最后的代言人黃曉明的一句“沒錯，我不是演技派，notatall，我是凡客。”這句話使得凡客的知名度大大提高，也引發了業界關于“什么是創意互聯網營銷”、“凡客式營銷為何成功”的大討論。四、郭美美2011年6月21日，新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”且自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩通過通過微博炫富事件由此引發很多網友對中國紅十字會的非議。郭美美本人也通過該事件達到了炒作自己的目的。五、中糧集團2011年，@中糧美好生活在2010年“中糧美好生活”的基礎上，充分探索新型微博活動形式：活動頻道發起微博+公告欄介紹活動+焦點圖海報宣傳+同主題投票配合炒作話題-焦點圖、關系模塊全面助力活動抽獎，各種模塊整合成為微博活動的亮點，更多個性化選擇讓微博溝通更充分。2011年，中糧集團在微博上已建立起屬于自己企業的口碑。中糧“美好生活”的形象已經深入微博用戶的心中。六、麥考林作為電子商務企業的麥考林，充分借力微博營銷模式打造時尚交流平臺。@麥考林官方微博通過模塊設置承擔著實現微博增加流量和實現銷售轉化的目的。友情鏈接模塊為其網站及活動引入流量。圖片模塊以放大圖片，展示產品魅力。將其他子品牌服務賬號展示在企業版微博中，使網友快速找到相關的服務賬號。留言板模塊中匯集了網友的疑問，企業能做到及時回復。麥考林的官方微博對于其網站的流量的增加和銷售額的提升起到了重要的作用。七、新加坡旅游局@新加坡旅游局官方微博，在內容體系化和關注精準用戶的情況下，以活潑、親切的形象和網友互動。官方微博的活動都是與促進旅游轉化有比較直接的關系。2011年8月，@新加坡旅游局官方微博聯合眾信旅游官方微博利用品牌和資源優勢發起我的朋友是旅游達人的有獎活勱。活動上線4天，轉發及評論量突破4000，活動覆蓋率達到416萬人次，為新旅局官方微博帶來了可觀的關注人氣。曬出創意獎品，由此形成二次傳播，為新旅局官方微博贏得了良好口碑和網友信賴。八、快書包在微博中開展銷售和客朋工作一個關鍵詞就是“快”。而立足于“快速反應”的快書包在微博中運營得的如魚得水，快速的響應、送書速度一次次贏得了用戶的口碑。快書包將客朋體系延伸到微博平臺上的做法值得好好研究。九、金山公司金山旗下的電話大頭貼的GIF形式微博營銷針對“喬布斯離職”(轉發約3萬)、“李雙江之子打人”(轉發約1萬)等熱點事件進行傳播，接著又搭載《步步驚心》的順風車炒作，實現了新浪和騰訊累計約2萬的轉發量。電話大頭貼的一系列GIF創意讓金山在今后的熱點事件中可以很輕松地利用GIF營銷從而取得很高的ROI(投資回報率)的炒作。金山的微博營銷告訴企業要善于發現通用的營銷模型，讓熱點營銷變得可復制、可循環利用。十、宜家家居@宜家家居IKEA作為國際的家居品牌，在生活中受到很多顧客的喜愛。在互聯網上，@宜家家居IKEA也力求向用戶展現他們的親和形象。在微博上，他們親切的對話和溫馨的話語以貼近用戶讓大家感受到他們的關懷和溫暖，積極關注用戶在微博上對企業的評論，并及時進行回復，通過舉辦互動活動讓更多用戶能夠參與到和企業和交流中來。