杭州運河集團2012年運河廟會活動策劃執行案關于運河廟會廟會是漢族民間宗教及歲時風俗。也是我國集市貿易形式之一，其形成與發展和地廟的宗教活動有關，在寺廟的節日或規定的日期舉行，多設在廟內及其附近，故名。杭州的運河廟會也是由來已久，并且香積寺又緊靠運河，基于得天獨厚的條件，使得早期的運河廟會格外熱鬧，但由于各種原因使得廟會一度中斷。現在，我們希望通過最大程度的還原運河廟會的盛況，并加入了年輕化的元素（青春集市），使本屆廟會更具層次，為今后常態化盡一份綿薄之力。2012運河廟會主題京杭大運河杭州段

2012年古韻流香運河廟會說明：古意為歷史悠久韻通運代表運河香代表香積寺古韻流香運河廟會代表一條歷史悠久的河，載著歷史悠久的文化，在杭州的香積寺旁，演繹著一出最傳統的廟會。2012年運河廟會組成香積寺廣場廟會（傳統）運河天地青春集市（現代）活動版塊：奮斗分享幸福活動時間：2012年6月22-23日活動地點：運河天地參與人員：杭城青年男女活動形式：后備箱市場、相親會、產品展售、汽車電影、美食、廣場輕音樂活動版塊：廟會集市民間藝術表演廟會美食展（兩周）活動時間：2012年6月22-23日活動地點：香積寺廣場、大兜路活動形式：民間藝術表演、傳統集市、美食展賣、紹興黃酒展售香積寺廣場廟會香積寺廣場廟會元素活動主題：2012年京杭大運河杭州段

古韻流香運河廟會活動版塊：傳統表演、廟會集市、廟會美食展（兩周）活動性質：一場傳統意義上的廟會活動時間：2012年6月22-23日9:30-18:30活動地點：香積寺廣場、大兜路參與人員：杭州市民、外地游客預計攤位的數量達到40個香積寺廣場廟會集市組成板塊剪紙捏泥人吹糖人西洋鏡做香包刺繡小面具

……

干鮮果干鮮菜水產品畜產品土特產品

……民間傳統技藝農副產品

乾坤圈小李飛刀射擊猜謎扔硬幣

……游戲互動香積寺廣場廟會演出組成板塊舞獅唱大戲拋繡球開幕式耍雜技踩高蹺木偶戲節目介紹舞獅節目介紹拋繡球節目介紹雜技節目介紹踩高蹺節目介紹木偶戲節目介紹越劇節目介紹變臉香積寺廣場廟會演出時間表6月22日6月23日依據香積寺廣場的實際情況（面積大小、周邊情況），我們對整體的集市攤位和演出場地進行了合理化布置，充分考慮到廟會的主場地在香積寺門口，因此盡量減少可能會產生文化沖突的元素融入，并去除晚上的組成部分，確保周邊居民的投訴可能。并且，我們對傳統廟會進行了文化與價值的梳理，最大程度上保留傳統廟會的組成元素，希望能給參與者展示出一場原汁原味的運河描繪。香積寺廣場廟會整體規劃說明廟會美食展介紹廟會美食由來已久，各地的美食商家為了促進美食文化交流，聚集到廟會中，而各地游客不僅可以觀賞廟會，還能享用各地的美食，兩全其美。運河廟會在運河沿岸城市中也是一種傳統，而本次杭州的運河廟會在著力還原古時廟會的同時，也全力邀請各地美食商家參與其中，為充分打造屬于杭州人自己的廟會的品牌。廟會美食展主題京杭大運河杭州段2012古韻流香運河廟會之廟會美食展活動主旨配合運2012年運河廟會，邀請各地方美食商戶共襄盛舉，使廟會參與者在觀賞運河廟會之余大飽口福，在美麗的運河畔留下深刻印象。時間：2012.06.22～2012.07.06（共15天）每日10：00～21：00地點：杭州市大兜路歷史街區活動內容活動形式在大兜路歷史街區定點設亭子鋪攤位展銷美食。

結合運河廟會和各地美食來吸引更多的商家和游客參與，達到社會效益和經濟效益雙豐收。場地分類展位展銷區亭子鋪形式—臺灣美食展示攤位不規則分布在天緣臺景區廣場上。美食廣場共設20個攤位，每組攤位有設有上、下水設施和用電設施。攤位由活動鋁合金、防火材料制成，食品全部在現場制作。食客用餐區域設備：電源設置、照明設施和水源，配備大型垃圾桶場地規劃1.展銷范圍各地小吃、糕點、燒烤、休閑食品、特產、飲料等商家。2.展會規模及主要活動提供美食展位40個，小吃休閑食品展位25個，飲料/酒類展位5個、燒烤攤位10個、小賣部3個。運作模式廟會美食展參考圖廟會小吃展參考圖運河天地青春集市青春集市活動要素活動主題：2012年京杭大運河杭州段

“古韻流香”運河廟會之青春集市活動版塊：分享幸福活動性質：一個青年人的盛大聚會活動時間：2012年6月22-23日活動地點：運河天地參與人數：1000人左右（依最終執行規模而定）參與人員：杭州青年男女活動形式：后備箱市場、相親會、產品展售、汽車電影、美食、廣場輕音樂總體介紹青春集市活動布置1.布置規劃2.入口設置門頭，作為醒目標志。3.程區塊指示，方便參與者到達想要去的地方。4.在運河天地的路燈旗桿設置活動宣傳道旗。5.搭建小舞臺，放置背景板，進行各種互動交流及展示。6.入口放置宣傳物料，并設置運河旅游官方展臺。總體介紹青春集市活動進度1.2012年5月10日前確定最終策劃方案。2.2012年5月20日前發布活動媒體推廣。3.2012年6月15日前完成物料籌備。4.2012年6月20-21日完成現場布置5.2012年6月22日全天，6月23日全天,進行活動。6.2012年6月24日，完成撤場。總體介紹活動要素活動主題：青春集市——一起分享活動性質：汽車品牌展示、美食、汽車后備箱市場、潮牌、電子產品、運動品牌活動時間：2012年5月5-6日活動地點：運河天地外廣場、中心廣場參與人數：（依最終執行規模而定）參與組成：杭州青年男女、各類品牌商、現場活動展示活動形式：品牌展示、產品交易、現場演出、游戲體驗競技分享篇擬引入參數序號品牌類別推薦品牌數量1汽車SMART、A1、MINI、BMW1系、斯柯達晶銳等42數碼產品蘋果、HTC、sony、sigway2-33運動品牌衣之家、精銳運動14潮牌中天行1-25電影放映比高影院16美食5分享篇引入優惠條件序號品牌類別提供條件參考收費1汽車展臺、活動DM、現場廣告、戶外媒體、報媒、廣播、電視4000元/家2數碼產品展臺、活動DM、現場廣告、戶外媒體、報媒、廣播、電視3000元/家3運動品牌展臺、活動DM、現場廣告、戶外媒體、報媒、廣播、電視5000元/家4潮牌展臺、活動DM、現場廣告、戶外媒體、報媒、廣播、電視聯動商家考慮免費5電影放映展臺、活動DM、現場廣告、戶外媒體、報媒、廣播、電視聯動商家考慮免費6美食1500元/家分享篇關于后備箱市場結合特定商家，通過與其商業項目的合作，植入后備箱集市，如小型車展、房交會、汽車運動會等等專案模式普通車主參與+自由招商行為結合特色活動及節日主題舉辦的以自由交易行為為主、創意活動為輔的集市運作模式。常規模式分享篇

（一）前期宣傳（4月1日-5月1日）前期宣傳內容主要為活動的廣而告之，廣泛征集私家車主報名參加活動，將自己空閑的物品整理出來以作為后備箱集市分享交流之用。（二）媒體招募（4月20-5月2日）通過與一家主流媒體合作（推薦19樓論壇），進行在線招募。人數控制在每天不超過80臺車。總報名人數不超過200人（2天）（三）現場規劃（4月25日-5月1日）根據報名人數，對報名的私家車主進行編號。并在活動場地規劃好每輛車的停車區域。并有專人指揮。為避免發生不必要的法律糾紛，參加活動的私家車主，在進入場地前，需鑒定免責合約。（四）活動時間5月3日早上10點—晚上5點；5月4日早上10點—晚上5點。四.活動執行后備箱市場流程分享篇（五）車輛準備（報名須知）1、汽車須為家用小轎車，汽車品牌不限。2、物品為車主的剩余物品（如書、文具、服裝、旅游用品、數碼產品、手工藝品等）。原則上每車后箱不少于十件，物品不多者，可以和朋友拼車參加。3、物品價格應明顯低于市場價。車主不得攜帶易燃、易爆、黃、賭、毒、有腐蝕性的化學品等具有危害性的物品進入場地。在交易過程中注意環境整潔，不得亂扔雜物，聽從現場指揮。4、為突出公益主題，每車應有至少三件義賣品，義賣物品交易成功后，貨款現場投入募捐箱，用于助學。（六）現場助興為了活躍現場氣氛，吸引更加多的年輕人關注。建議在現場加入一些年青的元素，以增加現在氣氛。推薦：（1）小輪車表演（2）滑板表演（3）快閃活動后備箱市場流程分享篇活動要素活動主題：青春集市——一起幸福活動性質：相親會、汽車電影、廣場輕音樂活動時間：2012年6月22、23日活動地點：運河天地中心廣場、停廣場參與人數：（依最終執行規模而定，上限為運河天地外停車場滿額）參與組成：杭州青年男女（單身或情侶）活動形式：甜蜜攝影、情侶裝、相親、汽車電影幸福篇八分鐘相親地點：運河天地中心廣場南側活動時間：2012年6月22日、23日10:00-12:0014:30-16:30活動人數：8男8女（具體視報名情況定）活動時長：4個小時現場布置：

三張長桌，兩邊分別設置8個座位。彌花攝影邊上設立相親信息墻，供單身男女提供個人信息，形成一個固定的相親角。維持時間兩周。幸福篇活動執行1、分發號碼牌；按號碼依次對號入座，男生一邊女生一邊。每人手里發8張卡片，用于將自己的聯系方式提供給心儀的異性。2、落座后，與面對的男女青年可以進行交談，計時8分鐘。3、8分鐘后，工作人員喊停。男生起立，按照號碼的順序往前走一個，第一個男生落座最后一個座位。依次進行，活動時間共為64分鐘。4、活動期間，穿插活動游戲環節：指手畫腳：抽簽組隊，男生筆畫，女生猜。勝出隊伍獲小禮品一份（比高電影票兩張）。傳話筒：抽簽分2組，8人一組4男4女，第一個人看紙條以后用動作傳遞下去，最后一個人猜出筆畫的成語。增加活動的笑點和熱鬧的氣氛。培養男女生之間的默契程度。5、活動結束后，男女生各站一排，主辦方分發每位男生一朵玫瑰花，每位女生一個小掛件。男生依次將玫瑰花送給心儀的女生，再由女生依次將手中的小禮物送給心儀的男生。幸福篇活動獎勵最后速配成功的男生女生，將獲得彌花攝影提供的獎品。（獎品形式視商家提供位置，建議可提供拍攝寫真照片5張等小模式活動。）幸福篇廣場輕音樂活動主題：樂·幸福活動性質：廣場輕音樂活動時間：2012年5月5、6日19：00-22：00活動地點：運河天地中心廣場參與人數：100人參與組成：杭州青年男女活動形式：舞臺搭建、樂隊駐場、美食、飲料、露天休閑桌椅幸福篇汽車電影地點：運河天地外停車場活動人數：

（依最終執行規模而定，上限為運河天地外停車場滿額）活動總時長：3個小時幸福篇約56輛車120人的規模招募形式一家報紙每日商報18創富一家廣播FM88汽車部一家電視杭州電視臺幸福篇媒體推廣計劃媒體名稱發布時間星期發布形式版面大小每日商報5.10四招募軟文雙通欄每日商報5.21一推廣軟文雙通欄錢江晚報6.22四軟文通欄都市快報6.22四軟文通欄青年時報6.22二軟文通欄每日商報6.22二軟文半版報紙媒體廣播媒體媒體名稱發布時間內容FM88、FM101.6（浙江之聲）5.10-6.10招募信息FM88、FM101.6（浙江之聲）全程活動宣傳FM96.8（音樂廣播）

6.21-6.23活動報道宣傳FM91.8（杭州交通經濟廣播）6.21-6.23活動報道宣傳電視媒體媒體名稱發布時間內容杭州電視臺（綜合頻