淺談廣告語言中的修辭魅力第十組（一）比喻比喻就是打比方，是用本質不同而又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，主要有明喻、借喻、暗喻三種。

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猶如第二層肌膚（臺灣牛仔褲）牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）送你一棵搖錢樹（長沙大眾房地產）

這是明喻，將牛仔褲比做人的第二層肌膚，生動形象，使人看到了褲隨腿勢，添飽滿，增彈性、充滿人體活力的無窮魅力。這是借喻，借絲喻奶，讓人聯想到巧克力如絲綢般的細膩，潤滑，更加感受到牛奶的香濃。這是暗喻，在商賈云集的黃金碼頭，購得一個黃金旺鋪，就等于栽下了棵搖錢樹。用“搖錢樹”來比喻長沙房地產公司鋪面的含金量。（二）夸張讓你的肌膚如珍珠般晶瑩剔透（玉蘭油沐浴乳）這是性狀夸張，它將沐浴露美白、潤膚的功能夸大的表現出來。今年20，明年18（亞細亞商場化妝品）這是超前夸張，渲染了人們渴望青春常駐的心理，也說明該化妝品功效高，見效快（三）比擬天鵝飛遍全中國（天鵝牌空凋器）600歲五糧液，萬世流芳（五糧液酒）利用空調器的名稱，將其比擬為天空中飛翔的天鵝。它已飛遍全中國，足見其質量優良，深受廣大消費者的歡迎。運用擬人，使五糧液人格化，600歲的五糧液必定質佳味美，才能信譽永存。諧音雙關人類失去聯想，世界將會怎樣（聯想集團）薯我香，薯我辣，薯我脆（可比克）在一定的語言環境中，利用語音和語義條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種辭格就是雙關。雙關可比克署我系列中，“署”既是產品名稱的一部分，也讓人聯想到“屬”的“只有”之意，這樣通過諧音雙關將可比克的自信，個性和霸氣變現的淋漓盡致一方面是指聯想這個品牌；另一方面是由于某人某事而聯想到其他人或物的事的能力語義雙關使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸滑嫩對偶這一句是白麗香皂的廣告詞。采用了對偶的修辭手法，屬于對偶中的正對，正對指從兩個角度，兩個側面說明同一事理，在內容上互相補充。使用白麗香皂，可以使頭發柔軟，皮膚滑嫩。這種句式工整，看起來醒目，讀起來悅耳，音韻和諧。為這則廣告增色了不少。結構相同或字數相等，意義上密切相連的兩個句子或短語，對稱的排列。不溶在口，只溶在心這是廣告大師伯恩巴克為M&M巧克力的靈感之作，被引為經典，流傳至今，廣告運用了對偶中的反對，正反對照，突出事物的本質。廣告中既反映了這種巧克力獨特的糖衣炮彈，又暗示巧克力味道好，好吃的不讓它在手上停留片刻。透心涼，心飛揚雪碧的廣告從“晶晶亮，透心涼”到這則“透心涼，心飛揚”，把對偶運用的淋漓盡致。上下聯的內容根據事物的發展過程或條件等方面的聯系，連成復句，一順而下，這便是對偶中的串對，試想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可謂是透心涼，正是因為這份清涼，心也跟著飛揚起來。這則廣告真是簡短又響亮。頂真頂真也叫蟬聯、聯珠，是把上一句末尾的詞作為下一句的開頭，使首尾相重合，表達上前后意思緊相扣，氣勢連貫而下。車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）駱駝進萬家，萬家歡樂多（駱駝牌電風扇）這兩則廣告中，運用頂真的修辭手法，一氣呵成，音韻流暢，猶如行云流水，給觀眾以清新之感。仿詞根據表達的需要，更換現成詞語的某個語素或詞，臨時仿造出新的詞語，這種修手法叫做仿詞。人靠衣裝，美靠亮莊酒久歸一鮮血誠可貴，助人價更高“人靠衣裝，佛靠金裝”這是中國的一句老話，是指外在修飾可以揚長避短。而亮莊品牌別具匠心，巧妙的偷換概念，點出使用亮莊可以使人美麗等多個意思，成功的把亮莊推向了大江南北。這是洋河大曲的一則廣告。酒久歸一與九九歸一諧音，把洋河酒的歷史與質量聯系在一起，給人一種厚重的感覺。而且采用諧音，不僅易讀易記，也讓人易于接受。這是一則無償獻血的廣告。它采用了匈牙利詩人裴多菲《自由與愛情》中的“生命誠可貴，愛情價更高”一句，簡單鮮明的指出獻血助人的意義所在