凌派低成本廣宣話題炒作

貴陽貴和案例分享廣汽本田貴陽貴和店市場部2013年7月7日凌派上市6月26日晚。凌派貴州區域上市發布會在貴陽年輕人聚集的時尚中心，亨特城市廣場隆重上演。節目激情進取，演繹了80后年輕人追逐夢想實現夢想的點點滴滴。時尚高雅的電子小提琴把凌派大膽、前衛、突破、創新的線條感、肌肉感，整體造型立體感凸顯無疑。話題思考凌派的上市帶給廣本人極大的信心與機遇，這是不爭的事實。然而在上市后，我們就只是等著廠家3個月花2億人民幣的廣宣來點燃凌派的火嗎？答案當然是“NO”廠家能為凌派做這么大的廣宣我們很高興，做為4S店的一員，我們能為凌派的推廣助力的方式很少，渠道有局限，費用有局限。廠家做大方向，4S店抓小細節。多維度多層次覆蓋。爭取配合廠家這段時間強力的廣宣，做好細節，添磚加瓦，構筑一道凌派氣勢恢宏的高墻！

網絡作為一種新媒體，時間上可即時、隨時播報，可長期使用，一經上網可隨時查閱；空間上，容量無限大，覆蓋全球，使信息全球化成為現實；媒體與受眾的關系上，一改過去媒體受眾的被動地位，第一次實現了相互間的平等，這是其他三類媒體所不能及的。傳統媒體基本上只能進行大眾傳播，而在互聯網上，即能進行大眾傳播，又能進行的個人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播。互動性是網絡的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，并可以實現在線信息交流的實時互動。我們這次制造的話題，就是以互動性和開放性為基礎加上我們制造的一點小小的推力順利達成的。汽車之家成立于2005年6月，是全球訪問量最大的汽車網站。汽車之家月度覆蓋人數接近8000萬。中國互聯網汽車用戶60%的時間花費在汽車之家。易車網創辦于2000年,以2000多個汽車品牌和萬余款車型資料、數萬條視頻、百萬張汽車圖片以及近20000家經銷商，構建了國內規模最大、數據最準確、更新最及時的在銷車型數據庫、圖片庫和報價庫。眾所周知，在這兩家全國最大的汽車網站做廣告的費用是很高的，而且4S店做廣告都是在地區頁面。全國頁面的費用不是4S店能承受的。我們就沒方法在全國首頁露露臉？今天，借凌派上市的契機，借廠家強大廣宣的覆蓋，借一點小方法，花一點小費用，我店終于出現在全國首頁，為凌派的全國宣傳出了一份力，并且為單店形象、影響力及信心帶來極大鼓舞。那該從何入手呢？在論壇

突破點在論壇上，“提車作業”是很多網友喜歡點擊觀看的帖子。而新車的全國首個提車作業。更是能成為話題的首選。汽車之家有一個版塊，叫做“媳婦當車模”，為了能有更多人觀看，我們把這個元素也植入進去。在選人方面，為了盡量給網友帶來真實的感覺，并沒有選優質的車模，而是在學校找的學生，希望能盡量給人普通人的感覺。為了能確實做到全國首個提車作業，6月27號，上市后第二天，我店把首臺摩卡金旗艦版選做試駕車并把臨時牌照辦好，選人，選拍攝地點的工作都在今天完成。6月28日，把新車打理得干干凈凈，出發！拍攝！6月29日，選片，文字的表達，為了盡量能符合真實購車者的心情，經過數小時的討論和編輯，汽車之家，易車網，全國首個凌派提車作業誕生！期待的心情持續蔓延，我們的帖子到底能不能達到預期效果？或者是，會不會有人看？

7月1日.一切答案都在帖子被設置為精華置頂貼并進入全國首頁的瞬間明朗了！帖子被設為置頂貼帖子被設為精華帖置頂帖子被設為精華帖并進入全國首頁全國首頁出現的位置截圖：截圖：截止7月7日易車網此貼的點擊觀看數超過4萬3千汽車之家此貼的點擊觀看數超過4萬1千合計超過8萬的點擊觀看數，而這一切，成本只是幾百元錢！網絡傳播的力量大得驚人！我們做的是主動廣告，我們做的是價值傳播。通過這個話題，把價值傳播給客戶，并實現讓客戶去傳播價值，是我們最大的目的，我們已經做到了。在廠家這么大力度的廣宣下，我們這只是微不住道的一點力量。在廠家硬性廣宣下，我們軟性的廣宣作為輔助，很好的完成了我們的任務。

希望以后能探索出更多細節的營銷手段！在此。把兩個帖子的鏈接分享給戰斗在廣本一線的兄弟姐妹！希望能得到大家的意見與建議，愿我們在廣本二次騰飛的背景下能共同成長，并希望我的這個案例能在一定程度上給大家拓寬思路！/bbs/thread-c-3085-23551258-1.html/conceptc/thread-4307402.html項目