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文檔簡介

平面視覺表現執行技巧及要求本章內容不能幫助你找到杰出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。

技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。這章將會一一介紹相關的專業技巧，包括以下五點內容：12345

編排設計字體藝術文案內容圖片標題圖片與標題――重要并且密不可分

每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的圖片．標題以及標準品名（Logo）。

標題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？

這是最低限度的要求。

其他元素――次重要但不是不重要

如果標題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。

你怎么能夠把編排設計跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？

這其間的藝術就是把這些微妙關系處理得恰到好處，這個組成部分都需要相關的專業技巧。

平面執行技巧（一、圖片）

圖片――自我省視圖片的幾項問題可否包含引人入勝的故事？

圖片的大小？

可否讓圖片具有新聞性？

是否可以示范產品？

產品可否成為圖片的主角？

平面執行技巧（二、標題）

自我省視標題的幾項問題（1）

標題是否承諾了一項利益點？

標題是否包含了具新聞價值的消息？

標題是否談到價格？

標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？

標題是否提出與目標對象相關的驚人事實？

標題是否對目標對象揮旗示意？

自我省視標題的幾項問題（2）

標題是否包含證言？

標題是否引用了他人所說的精彩辭句？

標題是否與圖片共同發揮作用？

如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強標題的時候了。

平面執行技巧（三、編排設計）

容易閱讀標題的位置：上面還是下面？報紙雜志與廣告編排誰做得更好

報刊編排有什么共同特點？

廣告的編排有什么共同特點？

文字的排列平面執行技巧（四、字體藝術）

使得廣告易于閱讀與產品個性．廣告目的有關奇形怪狀字體會降低閱讀率

右齊頭的方式閱讀起來最累反白字大有大的問題，小有小的麻煩

大小與距離有關

平面執行技巧（五、文案內容）

文案內容――為什么文案內容很重要?文案內容――讓自己激動！文案內容――讓人們開始行動文案內容――萬事開頭難以下是我們發現其中特別有效的四種方法：

開頭1：重復并闡釋標題中的意念

應該廢棄的陳腔爛調

避免形式主義不要害怕長文案

什么時候可以使用長文案？長文案需要事實．重點文案內容――開頭2：以故事做為開始雜志經常運用這種技巧，在任何一種文選當中――即使是經銷商廣告――你都可以運用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現可以使你的文選具有真實性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發生的故事”。

文案內容――開頭3：以簡單事實陳述做開始

找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實――并向讀者承諾一項利益。一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環境造成傷害。”有問題就需要答案――這種方式很快地便能使讀者有參感。

文案內容――開頭4：

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