湖南省中北部大學生體育消費趨勢調查,體育經濟學論文大學生體育消費是指大學生直接或間接從事體育活動個人消費的經濟行為,包括參加各種體育活動的開支、購置體育服裝、體育書報、體育器材等.本文對湖南省中北部大學生體育消費趨向進行調研,了解湖南省中北部大學生體育消費意識、體育消費水平、參加體育活動的形式等,為湖南省體育消費市場的開發與體育體制改革提供參考,同時為引導合理健康的大學生體育消費行為提出相關建議.1、對象和方式方法1.1對象以湖南文理學院、常德職業技術學院、湖南幼兒師范高等專科學校、湖南城市學院、湖南理工學院、岳陽職業技術學院、益陽職業技術學院等10所湖南省中北部高校的2000名(男生1188名,女生812人)在校學生為對象進行調研.1.2方式方法大量查閱文獻資料獲取相關信息,了解研究相關的現在狀況及動態,為本研究提供可靠的文字根據.根據調研目的有針對性地設計1張調查問卷,2020年36月間對調研高校大學生計劃發放2000張(實際發放1998張),收回問卷為1974張,總收回率為98.8%,華而不實有效問卷1871張,總有效率為93.6%.2、結果與分析2.1湖南省中北部高校學生體育消費的趨向體育消費是指為了知足自我的運動經過和健身需要而消耗的體育實物、體育勞務和體育信息的行為,詳細來講是指直接或間接從事體育活動的個人消費的經濟行為.它是體育消耗損費的總體表現,也是賽事入場費、運動裝飾、體育書報、器材、體彩、紀念品等消費的具體表現出.由于全國以及地方高校招募生源數量有增無減,體育消費群體中又逐步增加了大學生這一特大消費團體.2.1.1自我體育消費的趨向程度根據參加體育消費的趨向程度,受調查的大學生中10%的熱忠體育消費,58.5%的對進行體育消費表示認可和積極介入,18%的對進行體育消費表示可有可無式無所謂姿態,僅有13.5%的大學生表示不愿意進行體育消費.認可和愿意進行體育消費的大學生占調研人數的近七成,直接表示清楚湖南省中北部高校學生以積極的態度看待體育消費.2.1.2體育消費的基本情況每月體育消費水平.從總體消費水平看(表1),受調查的湖南省中北部高校男生每月體育消費在30～50元之間的占72.5%,女生占19.5%.講明30～50元是大多數男生選擇的體育消費水平;而女生每月體育消費在10～30元之間的占54%,男生占10.5%,講明10～30元是大部分女生選擇的消費水平,男生的體育消費水平要比女生高.因而,影響每月體育消費水平的因素有:①傳統的個體體育消費觀念及意愿;②家庭經濟情況和個人的消費水平.綜上所述,根據高校大學生體育人口及其體育活動的特征,得出湖南省中北部高校大學生的體育消費特征是較低消費形式和以實物形式的消費為主.大學生經濟條件優越與否,則可決定體育消費的形態.介入體育消費的趨向.根據介入體育消費的趨向調研結果,支配大學生體育消費的動機主要是休閑娛樂和加強體質,兩者分別占選擇人數的87%、65.5%,選擇喜好的人數占55%,生活習慣的占23%,學習技能的占25%,消遣的占12%.據我們國家全民健身計劃綱要的指示精神,與大學生體育消費的目的相符,動機是正常健康的.隨著社會節拍的加快,工作以及生活的壓力激增,高校學生作為高層次人才的主要構成部分,也會感到學習就業壓力繁重、身心疲憊,選擇體育運動來對抗疲憊、愉悅心情、強身健體，是其獨特、合理、有效的業余生活方式.體育消費的種類.對體育用品消費種類的調查結果顯示(項目可多項選擇),在當今學生的5項主流體育消費(專業運動服鞋帽、賽事入場券、體育書報、專業運動器材、運動飲用品)中,消費主體仍然為實物消費,而實物消費中專業運動裝備最多,選擇體育服裝、鞋帽消費的占95%,運動飲料消費的占47%,體育報刊、書、音像消費的占35%,體育比賽門票的占23%,體育器械的占15%.其主要原因有:一是體育課要求穿著運動服裝和鞋;二是體育喜好本身,喜歡體育運動,也愿意購買好的運動裝備來提升運動感覺;三是對體育名牌產品的追求.介入體育活動的形式.對介入體育活動的組織形式調查結果表示清楚,和同學朋友結伴鍛煉的人數占65.5%,單獨前往的占15%,班級組織的占6.5%,體育輔導班進行鍛煉的占13%.因而,湖南省中北部受調查的學生介入體育活動,多數是與同學一起運動或個人單獨介入,班集體的體育競賽活動是參加的常見方式,少量學生參加收費培訓或輔導班入門或提高.多元化、多極化發展形式引導了高校學生的體育消費趨向.體育消費的類型.體育消費類型的調研顯示(見表2):生源地為城市戶口的大學生體育消費觀念超前,趨向明顯,熱忠介入體育運動;生源地為城鎮的大學生的體育消費觀念相對正常,趨向模棱兩可,介入體育運動的熱情和消費節拍平和,不缺少,不奢侈.鄉村學生體育消費的趨向模糊、對體育運動的積極性欠缺、不情愿在體育運動上花費.出現這一現象的主要原因有:一是學生的可支配收入影響;二是學生的體育鍛煉習慣影響.不同生活水平學生體育消費趨向和特點.不同生活水平學生的體育消費情況調研顯示(表3),按月生活費情況把學生歸結為下面類型:支配過剩型、支配充裕型、支配尚可型、支配欠缺型.少數學生屬于支配過剩型,如富二代、官二代的體育消費意識十分強,雖運動能力有高低,但樂忠于攀比消費,過度消費甚至一擲千金萬金、隨意消費名牌運動奢侈品;支配充裕型所占比例較大,體育的消費意識較好也愿意運動消費,多項選擇擇價格適中的體育消費品;支配尚可型學生比例也較大,他們的體育意識相對薄弱,不舍得也不愿意花錢,他們傾向于低檔次或物美價廉的體育消費品;支配欠缺型學生所占比例較小,生活貧困使他們必須節約省錢,體育運動中極不愿意消費.2.2影響湖南省中北部高校學生體育消費的主客觀因素生活費的多少是影響體育消費的最主要因素.體育消費的項目、形式、水平受消費者的月生活消費支出多少的制約.大學生的生活費來源主要是父母給予,少部分是助學金、獎學金和勤工儉學的收入.月生活費高的一般月體育消費支出相對較多,選擇消費項目的形式較廣.相反,月均生活費低的大學生,選擇低消費或零消費的體育項目較多.學習的作息時間布置是體育消費的客觀影響因素.移步高等學府的大學生,整體上沒有改變傳統的學習經過與氣氛.時代的變遷,競爭壓力的增大,使他們自然把主要精神放在學習知識、介入社會實踐以及進一步求學深造上.為了畢業深造、就業工作等目的,時間花在學習本專業知識和其它便于生存和就業的技能上.十分是女大學生,逐步忽視和忽略了體育鍛煉的重要性,也成為制約現代大學生體育消費的主要因素之一.體育設施對體育消費的影響.大學生有著不成熟的考慮問題的方式方式方法,大部分學生手頭資金有限,在消費中首先考慮到的是價廉物美.運動項目、價格、運動環境、服務質量等服務名目是由體育收費主體部門提供,對這些要求的高低也成為影響體育消費不可忽視的因素.高考錄取率逐年提高,使高校教育從原來的精英教育轉型為群眾教育,高校人數和資源逐步飽和,普通高校運動場地、場館配套設施建設跟不上,沒有能知足大學生參加體育的剛需,參加體育的人數與在校總人數比率逐年下降.體育鍛煉習慣對體育消費的影響.大學生體育習慣良好與否是其體育剛需、健身目的與體育消費趨向之間的連接線.大學體育課程及課外體育鍛煉與大學生的體育鍛煉習慣之間存在總體趨同的聯絡,必然影響著體育消費趨向和體育消費水平.體育消費中男女性別差異的影響.男生介入體育運動的數量和質量高于女生,在很多相關文獻資料中已經得到證實.籃球、足球、武術等劇烈對抗的體育消費項目是男生的消費主體項目;健美操、體育舞蹈、羽毛球等則是女生喜歡的健身休閑體育消費項目.地域性差異對體育消費的影響.隨著時代變遷和經濟發展,全球一體化的現實也影響現代大學生的消費觀.就學生的體育消費而言,體育勞務消費當前還是一線、二線城市支出多,偏僻農村少;經濟發達地區高校高,而經濟落后地區高校低.高水平體育競賽(大學生體育比賽)多在一、二線城市舉辦,相應體育勞務消費也相對高.3結論通過調研得出下面結論:①湖南中北部高校學生的體育消費構造單一,主要集中在體育服裝上.雖在體育器械、體育培訓、書籍報刊、健身方面有一定的比例,但仍需要進一步改善;②湖南中北部大學生的實物體育消費水平明顯高于勞務體育消費水平,且大學男生實物體育消費水平與女生之間存在顯著性差異,大學男生實物體育的消費水平高于女生;③因性別、地域環境、生活費、專業的不同,存在一定的差異性.湖南中北部大學男生的體育消費水平顯著高于女生,城市生源的體育消費水平高于農村生源,體育專業學生的消費水平高于非體育專業學生的平均水平,經濟條件好壞與體育消費水平呈正相關分布;④不同性別的高校學生在體育消費中動機各有不同,男生的體育消費動機是以強身健體為主,側重于體育生理機能的改變,女生則以審美追求為主,側重于體育心理和審美情趣;⑤經濟來源是制約湖南中北部高校學生進行體育消費最主要的因素.除此之外,高校體育運動場館普遍缺乏、體育配套硬件設施陳舊落后、體育消費項目匱乏、新興體育項目的發展在高校受阻等,對大學生體育消費趨向和發展也有極大的影響,制約這些項目正常、健康有效的發展.高校加快經濟和體育設施建設必然是促進體育消費的最有效途徑.以下為參考文獻:[1]楊劍,王憲紅.我們國家大學生體育消費趨向與現在狀況研究綜述[J].煤炭高等教育,2006,24(6):9799.[2]胡昕,胡科生.淺議體育消費[J].商業當代化,2006,18(2):1718.[3]杜秀東,張銳華,劉永祥.淺談現代大學生體育消費[J].商業當代化,2007,37(23):174.[4]王奕全.大學生體育消費趨向與現在狀況的研究[J].山東體育科技,2006,28(2):6264.[5]鄭真.大學生體育消費的現在狀況與對策研究[J].體育科技文獻通報,