2023/2/4字體設計概述VI企業形象設計VI---VisualIdentityDesign2023/2/4字體設計概述文字設計學任課教師：2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述字體設計2023/2/4字體設計概述

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2023/2/4字體設計概述甲骨文的發現王懿榮是光緒六年進士、翰林，他對我國古代文物有精深的研究。當一八八九年他在北京發現甲骨后，確定為“殷商故物”購得數千片，是為我國研究殷墟甲骨文字開創之始。自此以后，殷墟甲骨文才從“龍骨”變成了珍貴的古代文化研究資料，避免了我國這一古代文物繼續大量人為地毀滅。

2023/2/4字體設計概述籀zhòu文秦始皇統一文字前的大篆，即籀文。2023/2/4字體設計概述小篆

廿六年皇帝盡并兼天下諸侯黔首大安立號為皇帝乃詔丞相狀綰法度量則不壹歉疑者皆明壹之2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述隸書隸書是相對于篆書而言的，隸書之名源于東漢。隸書的出現是中國文字的又一次大改革，使中國的書法藝術進入了一個新的境界，是漢字演變史上的一個轉折點，奠定了楷書的基礎。隸書結體扁平、工整、精巧。到東漢時，撇、捺等點畫美化為向上挑起，輕重頓挫富有變化，具有書法藝術美。風格也趨多樣化，極具藝術欣賞的價值。

隸書相傳為秦未程邈在獄中所整理，去繁就簡，字形變圓為方，筆劃改曲為直。改"連筆"為"斷筆"，從線條向筆劃，更便于書寫。"隸人"不是囚犯，而指"胥吏",即掌管文書的小官吏，所以在古代,隸書被叫做"佐書"。隸書盛行于漢朝，成為主要書體。作為初創的秦隸，留有許多篆意，后不斷發展加工。打破周秦以來的書寫傳統，逐步奠定了楷書的基礎。在"罷黜百家，獨尊儒術"的思想統一下，是漢代隸書逐步發展定型，成為占統治地位的書體，同時，派生出草書、楷書、行書各書體，為藝術奠定基礎。

2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述魏碑南北朝時期的書法，是我國書法史上發展的重要階段。清代大書家康有為《廣藝舟雙楫》對南北朝碑有“十美”的評述。他說：“古今之中，唯南碑與魏為可宗。可宗為何？曰有十美：一曰魄力雄強。二曰氣象渾穆。二曰筆法跳越。四曰點畫峻厚。五曰意態奇逸。六曰精神飛動。七曰興趣酣足。八曰骨法洞達。九曰結構天成。十曰血肉豐美。是十美者，唯魏碑南碑有之。”

北朝以北魏立國最久，所以北碑又稱魏碑；2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述王羲之《蘭亭序》共二十八行，三百二十四字，章法、結構、筆法都很完美，是他三十三歲時的得意之作。后人評道“右軍字體，古法一變。其雄秀之氣，出于天然，故古今以為師法”。因此，歷代書家都推《蘭亭序》為“行書第一”

行書2023/2/4字體設計概述

王羲之

《平安帖》

釋文：此粗平安修載來十余口口人近集存想明日歸復悉口口由同增慨。臺北故宮博物院藏2023/2/4字體設計概述

王獻之《中秋帖》被人稱為“一筆書”之祖，世傳張芝“一筆書”到晉代僅有王獻之獨得其法。暢快淋漓的筆法嘆為觀止。2023/2/4字體設計概述草書漢代的張芝被后人推為“草圣”。晉代王曦之在論書法時稱：“鐘（繇）、張（芝）而外，其余不足觀。”唐代張懷顴《書斷》評論張芝的草書：“字之體勢，一筆而成，偶有不連，而血脈不斷，及其連者，氣候通其隔行……世稱一筆書，起自張伯英，即此也。”2023/2/4字體設計概述張旭

《肚痛帖》釋文：忽肚痛不可堪/不知是冷熱所/致欲服大黃湯/冷熱俱有益。（單刻帖。無款。草書，6行30字。此帖用筆頓挫使轉，剛柔相趣，內撅外拓，千變萬化，神彩飄逸，極至情趣。）

2023/2/4字體設計概述

懷素（737－799）《千金帖》

中國唐代書法家。俗姓錢，字藏真，零陵（今湖南長沙）人。自幼出家為僧，刻苦臨池，采蕉葉練字，禿筆成冢，經禪之馀，從事藝文，喜好草書。好飲酒，酒酣與發，於寺壁裹墻，衣裳器具，無不書之，與張旭合稱“顛張狂素”。。史稱“草圣”。2023/2/4字體設計概述宋拓唐刻歐陽詢《九成宮醴泉銘》,歐陽洵76歲書，貞觀六年(632)刻石。書法高華渾穆，豐厚挺拔，既有晉人鳳韻，又開唐人新風，是千余年來楷書登峰造極之作。明陳繼儒曾評論說：“此帖如深山至人，瘦硬清寒，而神氣充腴，能令王者屈膝，非他刻可方駕也。”明趙涵《石墨鐫華》稱此碑為“正書第一”。

2023/2/4字體設計概述顏真卿

多寶塔碑2023/2/4字體設計概述顏真卿《自書告身》晚年的名作。此件為1861年英法聯軍攻入圓明園之后散出宮外的。今藏日本中村不折氏書道博物館。其書法蒼勁謹嚴，沉穩厚重，字里行間可體會出顏書行筆的氣韻和結體的微妙變化。2023/2/4字體設計概述

顏真卿祭侄稿天下第二行書2023/2/4字體設計概述柳公權(公元778－865)《玄秘塔碑》世稱“顏筋柳骨”但柳字避開了顏字肥壯的豎畫，把橫豎畫寫得大體均勻而瘦硬。他又吸取了魏碑中方筆字斬釘截棱角分明的長處，把點畫寫得好象刀切一樣爽利深挺。他又吸取虞，歐楷書結體上的緊密，顏真卿楷書結體的縱勢，寫出了獨樹一幟的柳體。“書貴瘦硬方通神”，柳公權的書法就是以此取勝的2023/2/4字體設計概述

柳公權神策軍碑結體布局平穩勻整，保留了

左緊右舒的傳統結構。運筆方圓兼施，運用自如。筆畫敦厚，沉著穩健，氣勢磅礴。典型地表現了柳體楷書渾厚中見開闊的藝術特點。讀此碑可以使人加深對“顏筋柳骨”這句話的藝術特征的理解。“神策軍碑”原石立在封建王朝的禁內，一般人難以進去摹拓，因此拓本傳世極少.

“當時公卿大臣家碑，不得公權手書者，人以為不孝。外夷入貢，皆別署貨幣，曰此購柳書。

”2023/2/4字體設計概述《溫泉銘》唐太宗此碑立于唐太宗臨死前一年。原石早佚，一九００年發現于敦煌石窟，現藏于法國巴黎圖書館。《溫泉銘》書風激躍跌宕，字勢多奇拗。俞復在貼后跋云：“伯施（虞世南）、信本（歐陽詢）、登善（褚遂良）諸人，各出其奇，各詣其極，但以視此本，則于書法上，固當北面稱臣耳。”對其評價極高。2023/2/4字體設計概述＜黃州寒食詩貼＞蘇軾

天下第三行書2023/2/4字體設計概述黃庭堅（1045--1105）“蘇門四學士”之一。以文學著稱，尤以書法為世所重。為宋四家之一。黃庭堅書法的最大特點是重“韻”，持重風度，寫來疏朗有致，如郎月清風，書韻自高。

2023/2/4字體設計概述黃庭堅書法2023/2/4字體設計概述宋徽宗閨中秋月詩2023/2/4字體設計概述千字文牡丹詩冊2023/2/4字體設計概述

蔡襄（1012-1067）宋四家中，他年齡輩份，應在蘇、黃、米之前。宋四家中，蘇、黃、米都以行草、行楷見長，而喜歡寫規規矩矩的楷書的，還是蔡襄。他的書法學習王羲之、顏真卿、柳公權,渾厚端莊，雄偉遒麗。蔡襄為人忠厚正直，字識淵博，他的字“端勁高古，容德兼備”。2023/2/4字體設計概述

米芾精通前人的筆法，因此當時有人嘲笑他是「集古字」。他曾說：「既老而始成家，人見之，不知以何為祖也。」所以在學古方面，米芾的功力無疑是最深厚的，形成他獨特的精彩生動，跳躍逸宕的筆法，將其為人的性情與寫字時的感受發揮無遺，而每一字的結體都是古人的，每一筆的筆法都是有來歷，這也是由復古而變古的一個例證。2023/2/4字體設計概述文征明

赤壁賦2023/2/4字體設計概述文征明過庭復語十節卷2023/2/4字體設計概述祝允明

后赤壁賦《箜篌引》

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傳統認為，篆刻必先篆后刻，甚至有“七分篆三分刻”之說。篆刻本身是一門與書法密切結合的藝術。篆刻家的作品與刻字鋪師傅刻出的領工資用的印章的根本區別，在于前者是“寫”的，講究章法篆法，后者是靠“描的”，并不計較章法篆法。不研究篆刻不講究章法刻出的印必然十分僵板。故學習篆刻的同時一定要十分認真地選擇篆書碑貼臨寫，經過一個階段的訓練，便會明顯覺得篆印時的便利，不少初學者重刻輕寫，往往事倍功半。

篆刻

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篆刻是一種特有的傳統藝術，從古至今已有二、三千年的悠久歷史。

篆刻，顧名思義，即是用篆書刻成的印章，是一種實用藝術品。它又稱為“璽印”、“印”或“印章”等，這些稱呼都因時而異。早在殷商時代，人們就用刀在龜甲上刻“字”（即我們現在稱為甲骨文）。這些文字刀鋒挺銳，筆意勁秀，具有較高的“刻字”水平。在春秋戰國至秦以前，篆刻印章稱為“璽”。秦始皇統一六國后，規定“璽”為天子所專用，大臣以下和民間私人用印統稱“印”。這就形成了帝王用印稱“璽”或“寶”，官印稱“印”，將軍用印稱“章”，私人用印稱“信”。2023/2/4字體設計概述

殿中司馬馬充私印”淮陽王璽白文秦漢印2023/2/4字體設計概述鄧石如淫讀古文日聞異言疁城一日長靈石山長2023/2/4字體設計概述齊白石天涯亭過客中國長沙湘潭人也悔烏堂2023/2/4字體設計概述吳昌碩千尋竹齋2023/2/4字體設計概述力挽頹風、矯枉過正包世臣、康有為精潤美媚，抱殘守缺世運轉衰清代強調個性化祝枝山、文徵明社會平民化、世俗化明代有意無法宋四家、趙佶社會生活豐富多樣宋代注重規范法度顏真卿、柳公權狂放不羈張旭、懷素盛世氣象隋唐虛玄靈動王羲之社會危機及文具的改進魏晉南北朝藝術特色書法名家時代風貌朝代2023/2/4字體設計概述書法在現代設計中的運用2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述2023/2/4字體設計概述