實戰：傳統企業互聯網思維品牌策劃的系統性思考

為此，立鈞世紀互聯網營銷研究中心經過大量的數據搜集、案例整理和實戰研究，總結出傳統企業互聯網思維市場營銷的系統性思考，供傳統企業運用互聯網思維開展市場營銷活動過程中予以借鑒?；ヂ摼W思維市場營銷特征(六大特征)1、戰略——平臺：打造有關互聯網思維市場營銷的平臺，是企業的市場營銷戰略；2、策略——生態：打造各個價值體系之間的生態圈，是企業市場營銷的策略；3、信息——對稱：信息對稱的市場格局下，企業市場營銷的互動性越來越強；4、價值——創新：引入消費者共同創造創新價值是互聯網思維市場營銷的重要特征；5、品牌——智能：品牌由僵化階段進化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；6、傳播——互動：營銷傳播不再是單單企業的需求，營銷傳播的發起者更多的是來自消費者和市場?；ヂ摼W思維市場營銷維度(PBVD四個維度)傳統企業的4P同樣會發揮重要作用，但傳統企業的互聯網思維市場營銷更加注重PBVD四個維度，從產品、品牌、價值和數據四個維度進行創新思考，制定市場營銷戰略和策略。1、產品(Product)：智能、極致、迭代、體驗、產品+服務2、品牌(Brand)：智能、價值、互動、體驗、思想+思維3、價值(Value)：均衡、對稱、創新、體驗、可衡量、可傳播4、數據(Data)：精準+可靠、多樣性、系統性、有用性互聯網思維市場營銷的特定價值1、理性價值——極致2、感性價值——互動備注：前兩者關乎價值創造過程，營銷者往往會引入消費者共同創造價值(C2B)，表明企業愿意如何從價值上滿足消費需求。3、品牌價值——智能4、消費價值——體驗備注：后兩者具有完全的對稱性，是消費者主權和商業民主的具體體現，營銷者必須完整地理解消費需求和市場，從中建立起有利于消費者的品牌價值和消費價值。互聯網思維市場營銷28個路徑一、發掘并創新價值路徑1：大數據整理與匹配路徑2：提煉價值與需求的對稱性路徑3：市場營銷價值對稱性構建路徑4：營銷價值權重匹配路徑5：C2B共同的創新價值觀體系構建二、整合生態價值鏈路徑6：發掘創新價值的生態存在路徑7：創新價值生態關系的構建路徑8：生態價值鏈的運營體系構建路徑9：解讀“生態”運營的程度三、評估并創造價值路徑10：評估價值的市場競爭力路徑11：評估價值的成長能力路徑12：價值計劃書路徑13：大數據及資源匹配路徑14：創造價值四、價值傳播與傳遞路徑15：建立價值傳播金字塔模型路徑16：由塔基及塔尖的內容制造與傳播路徑17：建立互動觸點形成互動路徑18：形成價值共鳴路徑19：構建價值傳遞路線圖路徑20：各利益點的商業利益構建路徑21：建立價值保全機制路徑22：價值傳播與傳遞的時空矩陣五、價值管理與服務路徑23：建立價值運營監管機制路徑24：建立價值傳遞到達機制路徑25：建立價值數據評估機制路徑26：建立價值配套效用機制路徑27：建立價值服務生效機制路徑28：建立價值服務保全機制互聯網思維市場營銷的著力點(七大著力點)1、市場是創新價值的源泉2、大數據是創新的土壤3、內容是創新的表象4、價值是創新的內涵備注：互聯網思維市場營銷必然要找到那些切實可行的著力點，從而形成執行力，以落地。5、開放性是創新的根基6、生態性是創新的藍圖7、對稱性是創新的境界備注：“心有多大，舞臺就有多大。”互聯網思維市場營銷必須學會讓思想高飛。運營解讀創新者永遠摸不到邊界，思想者卻總需要一個框框，這或許就是矛盾的雙重性。我們造性地開發這套傳統企業互聯