ICS03080

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T36678—2018

區域品牌價值評價地理標志產品

Regionalbrandevaluation—Geographicalindications

2018-09-17發布2019-04-01實施

國家市場監督管理總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T36678—2018

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國品牌建設促進會國家食品質量安全監督檢驗中心中通誠資產評估有限公

:、、

司北京市食品安全監控和風險評估中心

、。

本標準主要起草人武津生耿健強袁煌穆同娜鄭志受馬嬌朱李紅呂安然潘宇王冉

:、、、、、、、、、、

吳燕濤

。

Ⅰ

GB/T36678—2018

引言

地理標志是約定的國際通行的一種知識產權地理標志產品是國家地理歷史人文傳承的

WTO、。、

物質載體是產自特定地域以地理名稱命名的產品是優良品質的代表

,,,。

地理標志產品品牌作為典型的區域品牌有助于提升地理標志產品所在區域的知名度與美譽度充

,,

分發揮區域相關產業集群的凝聚力和向心力促進區域經濟提質增效積極推動國家競爭力提升

,,。

開展地理標志產品區域品牌價值評價對于培育一批在國內外具有較高知名度和競爭力的地理標志

產品知名品牌充分發揮地理標志產品精準扶貧富民強縣興邊服務外交外貿的重要作用助推地理標

,、、,

志產品區域品牌走向國際市場具有重要意義

。

本標準基于中的溢價法建立測算模型重點考察并確定了毛利率指標在計算品牌超額

ISO10668,

收益過程中的重要指向作用形成以毛利率指標為核心的溢價法測算模型這是對中溢價法

,,ISO10668

的重要繼承發展和完善為全面評價地理標志產品保護制度對于產品品牌價值提升的影響提供了客觀

、,

的衡量指標

。

本標準中品牌強度指標體系著眼產品特點產業構成區域分布行業排名管理效能等不同角度

、、、、,

采用橫向比較縱向分析等方式驗證品牌強度指標設置以及權重賦值的合理性對于準確反映地理標志

、,

產品在行業消費者政府三者間的無形資產價值提供了科學的指標參考

、、。

本標準采用專家研討實地調研測算驗證試評價等多種形式確定標準中的測算模型以及品牌強

、、、

度指標體系內容并經過實踐驗證校準修改再實踐等工作過程對現有標準內容進行不斷地完善以

,、、、、,

期最大限度獲得客觀的價值測算結果

。

Ⅱ

GB/T36678—2018

區域品牌價值評價地理標志產品

1范圍

本標準規定了地理標志產品區域品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內容的相關

、、

要求

。

本標準適用于地理標志產品區域品牌價值評價

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187。

31

.

地理標志產品geographicalindicationsGI

;

產自特定地域所具有的質量聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素經審

,、,

核批準以地理名稱進行命名的產品

。

注該定義改寫自與貿易有關的知識產權協定第條第款

:《》221。

32

.

地理標志產品區域GIregion

經國家地理標志產品主管部門批準的地理標志產品保護區域范圍

。

33

.

一般產品genericproductGP

;

與被評價地理標志產品屬同一類別具有相同相似或相近功能的非地理標志保護產品

,、