作一包有態(tài)度的煙

——L8品牌營(yíng)銷策劃方案

目錄策劃背景和問(wèn)題分析1具體目標(biāo)3方案總體思路2針對(duì)性營(yíng)銷措施4實(shí)時(shí)控制與效果評(píng)估5

目錄策劃背景和問(wèn)題分析1具體目標(biāo)3方案總體思路2針對(duì)性營(yíng)銷措施4實(shí)時(shí)控制與效果評(píng)估5

據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究表明，卷煙

對(duì)消費(fèi)者身體健康的危害性主要來(lái)

自焦油，降低卷煙中的焦油含量能

夠有效降低卷煙的危害性！

低焦油，低危害！！！減害降焦就是低焦油卷煙！2.低焦油卷煙認(rèn)識(shí)誤區(qū)1低焦油卷煙就是女士煙2低焦油卷煙都是烤煙型的消費(fèi)者對(duì)健康的日益重視媒體對(duì)煙草危害的質(zhì)疑

煙草的可持續(xù)性發(fā)展要求

低焦油卷煙的發(fā)展

二、為何發(fā)展低焦低害卷煙1.看政策：“低焦”變“聚焦”《中國(guó)煙草科技發(fā)展綱要》提出：卷煙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作要堅(jiān)持“高香氣、低焦油、低危害”的原則，這是我國(guó)卷煙產(chǎn)品的發(fā)展方向。《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃及五個(gè)實(shí)施意見(jiàn)》提出：全行業(yè)要堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，積極實(shí)施減害降焦戰(zhàn)略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”卷煙產(chǎn)品。2011年成為政策焦點(diǎn)！

2011年1月17日，在全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家局姜成康局長(zhǎng)在報(bào)告中指出：1、“焦油量8毫克/支及以下卷煙產(chǎn)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱”作為今年行業(yè)主要任務(wù)之一；2、強(qiáng)調(diào)全行業(yè)要“全面推進(jìn)減害降焦，力求在減害降焦技術(shù)方面取得重大突破”；3、要“高度重視低焦低害產(chǎn)品和雪茄煙培育，引導(dǎo)消費(fèi)，引領(lǐng)潮流，共同做好知名品牌培育工作”。2.看市場(chǎng)：“低焦”變“亮點(diǎn)”

自2007年起，低焦油卷煙的銷售收入以平均每年30%以上的增幅快速增長(zhǎng)。2007年銷售收入僅61.59億元；2009年已達(dá)到120.34億元，增幅近100%；2010年，低焦油卷煙銷售收入突破150億元。3.看消費(fèi)：“低焦”變“熱點(diǎn)”

1、在消費(fèi)者座談中發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者比以往更加重視健康；會(huì)主動(dòng)選擇焦油含量較小的卷煙。2、據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查的結(jié)果顯示：近70%的購(gòu)煙者傾向選擇低焦油卷煙；近60%的人認(rèn)為低焦油卷煙對(duì)健康危害較小；41.7%的人認(rèn)為低焦油卷煙能減少吸煙者患癌癥的風(fēng)險(xiǎn)；25.2%的人認(rèn)為吸食低焦油卷煙有助于戒煙。4.看品牌：“低焦品牌”推出四大金剛

2011年1月5日國(guó)家局在《關(guān)于公布行業(yè)2010年度重點(diǎn)品牌名單的通知》中首次增加“低焦油卷煙品牌名單”，年銷量25億支（5萬(wàn)箱）以上的品牌有四個(gè)，分別是：七匹狼/長(zhǎng)白山/中南海/紅雙喜國(guó)家利益至上消費(fèi)者利益至上煙草商業(yè)企業(yè)恪守發(fā)展低焦油卷煙三、如何開(kāi)展低焦低害卷煙營(yíng)銷分析投放經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)以紅塔山（硬國(guó)際100）為例優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)SWOTSW威脅T機(jī)會(huì)O1.SWOT分析卷煙市場(chǎng)狀況人口特征2、市場(chǎng)分析3.客戶分析消費(fèi)者零售客戶選點(diǎn)上市經(jīng)營(yíng)規(guī)模適當(dāng)“紅塔山”品牌銷售較好商圈類型具有代表性具有區(qū)域市場(chǎng)帶動(dòng)能力（二）投放1.精確選點(diǎn)2.目標(biāo)消費(fèi)群體公務(wù)員企業(yè)管理者個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶時(shí)尚的年輕人

（三）經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)2陳列指導(dǎo)4經(jīng)驗(yàn)推廣指導(dǎo)1

產(chǎn)品信息指導(dǎo)賣點(diǎn)指導(dǎo)37

5信息收集提煉指導(dǎo)1.產(chǎn)品信息指導(dǎo)特點(diǎn)文化

賣點(diǎn)2.終端陳列指導(dǎo)3.賣點(diǎn)指導(dǎo)

人無(wú)我有

人有我優(yōu)人優(yōu)我轉(zhuǎn)4.經(jīng)驗(yàn)推廣指導(dǎo)1樹(shù)立品牌培育