2014NewPolo新青年

區域上市執行手冊繼總部5月24日-5月25日NewPolo新青年成都上市派對后，進行區域上市活動，將上市傳播的深度和廣度持續滲透。透過區域上市活動，讓消費者與各區域媒體與客戶親身體驗NewPolo作為中國A0級車型細分市場領導品牌，為消費者所帶來的個性選擇與新青年態度，強勢建立品牌個性，增加消費者好感度與歸屬感，提升品牌附加價值，從而推動NewPolo全車系在區域市場的銷售增長。

區域上市活動目的及意義2014NewPolo新青年品牌策略架構品牌個性活力、樂觀、自信、獨立、堅實的、有創造力、引領潮流傳播策略用同樣的NewPolo精神，以各族群的追求，定義屬于自己的生活風格NewPoloHB兩廂CrossNewPoloNewPoloGTI消費者25-32歲、男女各半、未婚或已婚無子女樂觀、自信、思考27-35歲，偏男性、已婚獨特、積極、自由25-30歲、男性、未婚或已婚無子女張揚、極致、感性、冒險生活方式創造獨特、有品質的生活追求自由、無拘束的生活追求刺激、有激情的生活產品價值創造潮流跨界概念強勁動力品牌定位去創造跨出去及時行樂NewPolo家族精神信仰年輕品牌態度

信仰年輕就是永遠保持年輕的心態，無論你幾歲，永遠不盲從潮流，堅持夢想，保持開放，懷揣年輕的瘋狂，想做就去做信仰年輕，給這個時代帶來了什么思想的解放，挑戰所謂的權威以獨立思考，去懷疑、去打破走自己的路，和喜歡的一切在一起越過高墻，大膽創造創造自己的意義這，是信仰年輕的精髓我們將它稱之為…新青年思想敢于向陳規、應該、曾經說不；以開放的心態積極面對一切，極盡全力開創全新未來、創造自己的意義從“信仰年輕”到“新青年”NewPolo去創造CrossNewPolo跨出去NewPoloGTI及時行樂信仰年輕韓寒-NewPolo品牌代言人堅持夢想突破自我真實不虛打破常規想做就做盡興而活NewPolo

Family品牌新青年NewYouth精神領袖品牌精神代言人精神NewPolo承載著新青年的精神內涵Page9活動思考信仰年輕CrossNewPolo

跨出去NewPolo去創造勇敢去創造堅持信仰追求夢想做自己喜歡的事新青年，創造你的意義NewPoloGTI

及時行樂整體策略平臺NewPolo新青年，創造你的意義BTL上市活動NewPolo區域上市活動策略上市期NewPolo新青年日總部上市（5月24、25日）突破常規上市活動格局，綜合創意市集、音樂派對、藝術展示、賽車、改裝車、創新話劇等新青年態度元素，打造話題性事件形式NewPolo新青年主題活動（新青年節、新青年之夜、新青年展等…）區域及經銷商上市（6月）持續發酵NewPolo新青年影響力，結合區域自身優勢及特點，選擇新青年主題性活動，宣傳NewPolo上市形式——主題系列活動——微電影節創新藝術展青年劇場創意市集音樂派對賽車活動區域根據自身特點選擇相應的活動形式設計概念DesignConcept以活躍的展現方式，讓“新青年”符號與NewPolo深深印刻塑造80后時代符號及青春元素活動建議—NewPolo新青年微電影節具體內容：結合優酷青導計劃，以新青年標準，尋找最具態度的微電影，并通過前期網絡票選造勢將微電影頒獎活動與NewPolo區域上市活動結合在一起，并邀請相關明星、名人出席可以與視頻網站、大學生電影節、實驗電影節等類似平臺合作微電影節亮點青年導演電影節微電影論壇青年導演沙龍新青年微電影展NewPolo汽車電影院活動建議—NewPolo新青年創新藝術展具體內容：邀請著名藝術家以NewPolo新青年為主題，創作藝術作品通過前期經銷商宣傳及網絡預熱的方式發增展覽門票，預熱炒作邀請區域明星、名人參加開展典禮，并與NewPolo區域上市結合創新藝術展亮點NewPolo3D藝術展新青年創意空間新青年先鋒藝術作品新青年行為藝術秀新青年大型裝置藝術展顛覆常識的新青年畫展NewPolo車體藝術創作展微信、微博新青年分享互動活動建議—NewPolo新青年創意市集打造新青年主題的創意市集活動，邀請區域著名創意人、年輕藝術家參與策展通過前期經銷商宣傳及網絡預熱的方式發增市集活動門票，預熱炒作邀請區域明星、名人參加開幕典禮，并與NewPolo區域上市結合NewPolo改裝車展示新青年主題衍生設計品展示PoloDIY(T恤、書包、球鞋等)新青年創意雕塑創作韓寒主題衍生品新青年live音樂舞臺新青年跑酷表演微信、微博新青年分享互動創意市集亮點活動建議—NewPolo新青年音樂派對具體內容：圍繞新青年主題音樂之夜，邀請音樂新勢力代表明星、歌手站臺通過前期經銷商宣傳及網絡預熱的方式發增音樂派對門票，預熱炒作音樂派對與NewPolo區域上市結合音樂派對亮點NewPolo造型音樂舞臺新青年電子樂隊新青年搖滾組曲NewPolo大型空飄、氣球NewPolo彩繪貼紙NewPolo展示區新青年交友廣場唱吧APP互動，致敬新青年微信、微博新青年分享互動上市活動關鍵總結活動關鍵：無論區域選擇哪種類型的活動進行延展，所有的布置物料及風格必須有NewPolo元素貫穿與以往傳統上市會不同，此次NewPolo要拋開陳舊、打破常規。更強調新青年之間的互動全程互動活動可加入“掃二維碼”的形式進行“集星”并換取相應獎品（CRM數據收集）（結合區域主題選擇，可適當運用AR實體增強技術，激勵人群掃二維碼參與互動）上市會必要流程（領導致辭、TVC播放、報價、亮車、交車儀式等）可根據實際活動情況進行安排或修改。此次區域上市會將更像是一場大型的“Party”，結合總部精神，玩出新青年的態度最重要！！！注冊成功上市的逐步推進主題的逐步演繹結合總部上市形式，以時下各種年輕人喜愛的集客方式展開。讓愛創意愛NewPolo的新青年歡聚一堂。打破以往上市活動流程的全程互動模式能迅速增加品牌在年輕消費者心中的好感度和認同感。預熱宣傳區域上市活動創造你的意義新青年季區域上市主題演繹NewPolo新青年季（系列活動）區域上市試駕重返新青年之路預熱宣傳—創造你的意義常規分銷中心及經銷商配合推廣建議

經銷商“NewPolo新青年”主題區域上市期間在經銷商店頭布置“NewPolo新青年”主題區域，展示呈現3款家族車的新青年態度及場景。（照片、實景、實車相結合）（如：音樂、運動、韓寒、賽車等元素）上市預熱期間，到店賞車，并在“NewPolo新青年”主題區留影，結合不同的合影區域發表自己的新青年態度及宣言，上傳微博、微信并分享給好友，有機會獲得區域上市活動門票現場掃描“上市活動招募二維碼”并填寫個人報名資料有機會參與上市活動全程互動，并有機會得到上市活動特別大獎。經銷商店頭推廣區域媒體推廣常規分銷中心及經銷商配合推廣建議

區域媒體報道配合報道總部上市活動，同時以新青年-創造你的意義作為話題進行年輕達人（潮流、藝術、創意等方面）專訪，同時針對本區域上市預熱進行深入報道及專欄炒作（報紙、雜志、網絡等。）通過各個媒體渠道散播“上市活動招募二維碼”，讓更多年輕人知曉并參與，有機會得到上市活動門票和獎品。經銷商店頭推廣區域媒推廣常規分銷中心及經銷商配合推廣建議

區域微博、微信宣傳配合上市預熱期，以NewPolo新青年·創造你的意義為話題，通過區域微博有獎分享有機會獲得區域上市活動門票（參考：活力、沖動、夢想、創造、激情、暢快淋漓、不顧一切。。。什么才是你的青春嗎？讓你的青春記載一個永不磨滅的印記吧！勇敢的站出來，呼喊你心中最真的自己！做一個真正的新青年！--寫出你的青春獨白@上海大眾汽車及3位好友就有機會獲得上市活動及韓寒電影票及鄧紫棋演唱會門票）通過微博、微信渠道散播“上市活動招募二維碼”，讓更多年輕人知曉并參與，有機會得到上市活動特別大獎。經銷商店頭推廣區域媒推廣區域上市活動現場互動前期預熱招募

前期預熱宣傳中，都可根據當地區域選擇的上市主題進行前期招募通過當地4S店掃“上市活動招募二維碼”填寫上市活動報名信息通過當地網絡、雜志、微博微信等媒體傳播“上市活動招募二維碼”進行招募區域上市活動——NewPolo新青年季區域上市活動統一安排在總部5月24-25日成都上市活動后開展上市活動主題：“NewPolo新青年季”（結合區域選擇內容，如電影之夜、新青年展等）時間：6月1日-6月30日之間（建議周末舉行）人員邀請：上市儀式活動到場人數（100~1000人不等，根據選擇形式）人員構成：區域媒體、預訂車主、潛在車主、經銷商代表、微博紅人意見領袖，前期預熱招募人員注：媒體邀請必須考慮區域覆蓋、不同媒體類型、報道力度深度，避免無效報道，建議考慮邀請包括汽車及其以外的主流媒體，如：音樂、旅游、時尚…等區域上市活動概述活動關鍵：無論區域選擇哪種類型的活動進行延展，所有的布置物料及風格必須有NewPolo新青年元素貫穿與以往傳統上市活動不同，此次NewPolo新青年要拋開陳舊、打破常規。更強調新青年之間的互動上市活動必要流程（領導致辭、TVC播放、新青年劇、車輛亮相、價格公布、交車儀式等）可根據實際活動情況進行安排或修改。此次區域上市活動將更像是一場大型的“新青年Party”，結合總部精神，玩出新青年的態度最重要區域上市活動概述場地氛圍：大空間、創意園區、時尚年輕人聚集標地挑選方向：根據活動形式挑選不同的場地創意園區時裝秀場改造老廠房展館等限制條件：現場至少能展示3臺車輛，并考慮邀請人數上市活動場地要求功能區域設置（物料除了凸顯“NewPolo新青年”元素外，根據區域當地不同特色及選擇上市主題進行延展發散）接待處：掃二維碼簽到，并貼上熒光NewPolo新青年貼紙賞車區：結合活動現場新車展示（3輛車必須都有）茶歇區：創意茶點、特調飲料、創意咖啡機等布置VIP休息區：結合活動現場主題發散進行布置洽談區：吧桌、吧椅布置媒體區：攝影臺主舞臺：背景板、舞臺、演講臺、大屏幕（根據實際情況設定）場地配置（上市儀式當天）上市活動必要環節領導致辭1NewPolo新車亮相3TVC/微電影預告片播放4公布價格/交車儀式5NewPolo新青年劇2環節說明—NewPolo新青年劇內容建議：可根據總部上市會新青年劇腳本編排改編創新舞臺劇邀請全國或區域著名先鋒戲劇團體演繹體現新時代新青年的夢想與奮斗，以及NewPolo所倡導的新青年精神，創造自己的意義舞臺表演與現場觀眾在環節安排中緊密互動，深度詮釋新青年態度禮品推薦新青年主題創意相關的禮品藍牙音響杯智能手表創意筆記本設計背包道路試駕——重返新青年之路活動規劃情感認同新青年的角度選擇適合的試駕路線（年輕、創新、藝術、潮流）比賽形式的試駕體驗，增加活動的趣味性，提高參與者的品牌認同感性能認知通過對Polo全系車的試駕，全方位的操控體驗，確保試駕者能全面體驗產品性能，同時親身感受產品的卓越品質。上市活動場地附近特色道路試駕場地定點有室內的場地，可作為等待試駕人員休息地方道路沿途有創意或藝術特色景致（創意園區、美術館、展覽中心等）試駕活動可安排探訪設計工作室、藝術家創意工坊、音樂工作室等選擇建議道路選擇進行車輛PDI檢查對車輛型號及顏色進行挑選依照相關辦法上牌經銷商對車輛進行精品裝潢對車輛易損易臟的部分采取保護措施試乘試駕車輛應停放在固定位置停放區域內應有標示牌及區域標示清潔人員進行打掃記錄行駛里程進行一般車輛檢查試乘試駕車輛準備試乘試駕車輛檢查車輛上牌車輛整理車輛定位車輛日常清洗試乘試駕登記表車輛點檢表——試乘試駕車試駕準備流程檢查試駕人員的駕駛證請試駕人員填寫安全協議書介紹試乘試駕的流程路線及安全須知按照既定行駛路線行駛幫助客戶就位，確保客戶乘坐舒適在試駕過程對車輛性能進行適當提醒試乘試駕后，銷售人員根據試乘試駕情況對車輛的優勢性能向客戶進行再一次總結，以加深客戶的印象請客戶填寫試乘試駕調研問卷向客戶贈送試乘試駕禮試乘試駕注意事項說明試乘試駕人員證件檢查及保證書簽名銷售人員駕駛、客戶試乘客戶試駕產品優勢強化灌輸客戶滿意問卷調查安全協議書試乘試駕記錄表試乘試駕意見問卷調查表試駕準備流程供區域參考的設計物料新青年Icon新青年文字越過高墻，大膽創造讓我們重返新青年之路燃燒熱血的態度，吹響新青年號角走自己的路年輕不懼教條和自己喜歡的一切在一起打破常規，挑戰一切守舊派高舉新青年旗幟不動搖我們需要新的想法，我們需要新的開始敢于向陳規、應該、曾經說不以開放的心態積極面對一切，極盡全力開創全新未來思想的解放，挑戰所謂的權威以獨立思考，去懷疑、去打破創造自己的意義上市會現場布置參考——茶歇區設計上市會現場布置參考——會場舞臺設計上市會現場布置參考——指示系統上市會現場布置參考——指示系統上市會現場布置參考——主題互動區上市會現場布置參考——主題互動區上市會現場布置參考——主題互動區上市會現場布置參考——創意市集附件序號內容詳細信息格式時長網盤下發時間1NewPolo新青年上市派對-warmupvideo2304*864792*864MOV2min30s

2014.5.262NewPolo新青年上市派對-動態KV2304*864792*864MOV10s(loop)

2014.5.263NewPolo新青年上市派對-TitleCard2304*432MOV5s

2014.5.264NewPolo新青年上市派對-OpeningVideo2304*864MOV20s

2014.5.265NewPolo新青年上市派對-新青年Lifestyle1920*1080MOV30s

2014.5.266NewPolo新青年上市派對-賈總開場致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.267NewPolo新青年上市派對-舞臺系列背景2304*864792*864MOV5min

2014.5.268NewPolo新青年上市派對-Santel致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.269NewPolo新青年上市派對-向總致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.2610NewPolo新青年上市派對-Seitz致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV4min

2014.5.2611NewPolo新青年上市派對-賈總收尾視頻+致辭稿2304*864792*864MOV3min

2014.5.2612NewPolo新青年上市派對-CarShow2304*864792*864MOV3min

2014.5.2613NewPolo新青年上市派對-價格公布2304*864MOV2min

2014.5.2614NewPolo新青年上市派對-6號賽車微電影預告片1920*1080MOV1min

2014.5.26總部提供資料清單請登錄網盤

用戶名：newpolonewyouth@163.com

密碼：20140525序號內容數量詳細信息格式網盤下發時間15NewPolo新青年上市派對-房車與結局X微電影預告片1920*1080MOV1min2014.5.2616NewPolo新青年上市派對-韓寒采訪影片1920*1080MOV1min30s20