主講教師：馮艷工作單位：湖南商學院信息系信息管理教研室電話子郵箱:xiaofei4808@第八章信息資源經濟管理第一節信息產業一、信息產業的內涵二、信息產業的分類三、信息產業的結構和測度一、信息產業的內涵：（一）信息產業理論的提出：1、1962年，美經濟學家馬克盧普《美國的知識生產與分配》“知識產業”知識產業是一類或者為自己所消費，或者為他人所用而生產知識、提供信息服務或信息產品的機構。包括教育、研究開發、傳播媒介、信息設備和信息服務五個部分。有人評價：知識產業的概念簡直是一個足以把傳統經濟學炸飛的炸藥包。2、1963年，日本梅棹忠夫《信息產業論》，首次提出“信息產業”

梅棹忠夫預言，在農業和重工業發展到一定水平以后，信息產業就會得到迅速發展，由此引起了人們對于“信息社會”和“信息化”的關注和討論。3、1977年，美國波拉特（M.U.Porat）發表九卷本的研究報告《信息經濟》，系統提出了一套信息產業經濟分析的框架體系和測度方法。認為：產業分為農業、工業、服務業、信息業信息部門分為第一信息部門（直接向市場提供信息產品和服務的企業所組成的部門）和第二信息部門（政府或企業內部提供信息服務的活動所組成的部門）。信息產業的結構和定量測度。（二）信息產業的內涵：有廣義和狹義之分。廣義信息產業觀點——受美國馬克盧普和波拉特影響，信息產業是指一切與信息生產、流通和利用有關的產業，不僅包括信息技術和信息服務，而且還包括教育、科研、出版、新聞、廣告、金融等最早依托信息技術的部門。狹義信息產業觀點——受日本信息產業結構劃分影響，信息產業就是指從事信息技術研究、開發與應用、信息設備與器件的制造，以及為經濟發展和公共社會的需求提供信息服務的綜合性生產活動。由兩部分構成：一是信息技術和設備制造業；二是信息服務業。信息產業信息技術與設備制造業信息服務業傳統信息服務業現代電子信息服務業新聞報道業圖書文獻情報業專利標準業郵政電信業廣告業廣播電視業金融、保險業保健醫療業旅游、娛樂業傳統教育業信息提供業信息處理業系統集成服務業數據庫開發業網絡服務業電子商務業微電子技術與器件制造業計算機技術與硬、軟件制造業通信及網絡技術與設備制造業多媒體技術與設備制造業微縮復印技術與設備制造業電子出版技術與設備制造業信息基礎設施業二、信息產業的分類（一）根據信息產業功能特征不同，大致可分為信息工業和信息服務業。信息工業：以電子、計算機和通信設備制造以及與信息載體有關物體制造業為主要內容的信息技術產業。信息服務業：利用電子通信和數據處理技術提供有關信息方面服務的行業。（二）根據從事信息產業活動單位的性質不同，分為第一信息部門和第二信息部門。第一信息部門：在市場上出售信息產品與信息服務的信息行業，其產值從國家或地區的經濟普查或統計調查直接獲得。第二信息部門：政府或非信息企業中為內部消耗而創造出的一切信息服務。因其價值未能在在市場上直接反映出來，推算“準市場價值”三、信息產業的結構和測度（一）信息產業的結構有產值結構、就業結構、部門結構、投資結構、技術結構、產品結構、組織結構和區域分布結構等。但產值結構和就業結構最重要。1、產值結構：信息產業各部門占GNP或GDP的比例。2、就業結構：從事信息產業的勞動者占就業人口比例。信息產業就業人數核算分為兩類：一是在專門從事信息產品或勞務生產部門就業的人員；二是在一些非專業化部門從事信息產品或勞務的生產人員。*1997年，美、加、墨三國聯合制訂《北美產業分類體系》，首次將信息業作為一個獨立的產業部門規定下來。我國還沒有把信息產業分離出來。*我國國民經濟信息化的奮斗目標：到2020年，建立健全信息產業比較發達，信息技術普遍適用、信息資源合理利用的國民經濟信息化體系，初步實現國民經濟信息化，開始進入信息經濟和信息社會階段。到2050年，基本實現信息化，即信息化。(二)社會信息化水平測度波拉特方法,又稱GNP比重法或就業結構比重法。以信息部門所創造財富和收入在GNP中比重和從事信息工作的勞動者占就業人口比例來衡量。第二節信息產業的經濟特征分析一、高固定成本，低邊際成本。

討論1：有一現象，信息產業廠商（如微軟）經常使用如下營銷策略，向用戶免費發送試用版本和共享版本，以低價向支付意愿低的群體（如學生）出售功能有限制的版本，以中等價格向一般消費者出售普通版本，以高價向企業用戶出售專業版本。試分析為什么信息產業廠商的營銷策略具有更大的靈活性？討論2、有一現象，海爾出臺一款新型冰箱，不會出現市面上鋪天蓋地的盜版，而電視劇《中關村風云》有一鏡頭，中關村科技人員開發一款新型軟件“靈通譯霸”，尚未面市，市面上已鋪天蓋地盜版。試從信息產業特征角度分析這一現象。1、如果市場擴張迅速的話，那么將給小公司帶來戰勝大公司成本優勢的機會。2、信息技術降低了許多市場有效運作的最小規模限制。3、低邊際成本使廠商營銷戰略更靈活。二、網絡效應1、網絡效應：某種產品對一名用戶的價值取決于使用該產品的其他用戶的數量，在經濟學中稱為網絡效應。梅爾卡夫法則：網絡的價值與節點數的平方成正比。或者說，如果網絡中有n個人，那么網絡對所有人的總價值與n*（n-1）=n2–n成正比。2、網絡效應分直接網絡效應和間接網絡效應。3、當某種產品的直接網絡效應充分體現時，用戶可以得到規模經濟的好處。三、高轉移成本帶來用戶鎖定討論3：（1）根據《商業周刊》的報道，惠普公司的打印機事業部在24億美元銷售額基礎上獲得了5億美元利潤，其中墨盒的利潤率更是達到了50%，而其他事業部在92億美元銷售額基礎上損失了1億美元（Roman[2004]）。

（2）許多人也有類似經歷：購買一臺相當不錯的噴墨打印機只需要600多元，但是幾個月后卻發現更換一個墨盒要花200多元。實際情況是，并不是墨盒太貴，而是因為打印機太便宜了。而打印機之所以賣得如此便宜，正是因為墨盒賣得貴。試分析信息產業的特點并對信息產業廠商的這一常見戰略進行分析。