女性APP占比近五成細(xì)分領(lǐng)域掘金“她經(jīng)濟(jì)”

不僅是APP市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)、美容健康等領(lǐng)域，女性消費(fèi)能力愈發(fā)強(qiáng)勁。可以說(shuō)，女性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值愈來(lái)愈凸顯，掘金該市場(chǎng)，企業(yè)需要準(zhǔn)確的把握女性的興趣和需求，對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新也是關(guān)鍵。女性APP炙手可熱近日，360手機(jī)助手發(fā)布相關(guān)《綠皮書》，稱至2014年第三季度，女性APP占比已達(dá)47%。許多具有女性屬性的自拍、購(gòu)物、美容、分享類應(yīng)用大受女性用戶的喜愛(ài)。而且隨著生活水平的不斷提升，女性的健康意識(shí)、炫耀意識(shí)、交流意識(shí)都在不斷被激發(fā)，大量的應(yīng)用需求出現(xiàn)在購(gòu)物、健康、圖片處理等領(lǐng)域。美容、購(gòu)物、健康管理、母嬰市場(chǎng)等應(yīng)用近年來(lái)發(fā)展迅猛。譬如導(dǎo)購(gòu)類應(yīng)用，愛(ài)美是女人的天性，特別是在進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代后，女性往往需要在有限的時(shí)間里挑選出自己最想要的寶貝，這就催生了一批導(dǎo)購(gòu)類APP，如美麗說(shuō)、蘑菇街、美啦美妝、穿衣助手等等。都說(shuō)“女人與孩子的錢最好賺”，母嬰類應(yīng)用如雨后春筍般冒出。母嬰產(chǎn)品的購(gòu)物者都是80、90后年輕媽媽，她們無(wú)論是知識(shí)需求還是物質(zhì)消費(fèi)都是女性中主力軍，這也就催生了一批母嬰類APP，如辣媽幫、快樂(lè)孕期、研究生、孕期提醒等等。談及女性應(yīng)用，不能不提及健康應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)的女性健康管理類APP中，美柚和大姨嗎的下載量遙遙領(lǐng)先于其他APP，在幾大市場(chǎng)中合計(jì)下載量甚至都超過(guò)了上億次。圖片處理應(yīng)用亦深受女性用戶的喜愛(ài)。拍完照片用美圖軟件修圖已經(jīng)成為多數(shù)女性用戶的習(xí)慣。由于存在一定的技術(shù)門檻，以及需要大量的數(shù)據(jù)積累，很早就涉及圖片處理的美圖秀秀一枝獨(dú)秀，推出了多款圖片和視頻處理應(yīng)用。“她時(shí)代”來(lái)臨女性經(jīng)濟(jì)崛起，其發(fā)展趨勢(shì)是有跡可循的。首先，女性網(wǎng)民數(shù)量與日俱增。據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，而其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.27億，手機(jī)網(wǎng)民的比例達(dá)到了83.4%。在網(wǎng)民中，男女比例達(dá)到55.6：44.4，女性APP市場(chǎng)的潛在規(guī)模達(dá)到了2.7億。女性消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。其次，女性的消費(fèi)力量是空前的，80%的消費(fèi)決策由女性做出：一個(gè)女性從未婚到已婚到生子，從自己到孩子家人的消費(fèi)決策權(quán)基本掌握在女性手中。去年12月，唯品會(huì)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU(theEconomistIntelligenceUnit)發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，2014年“女權(quán)力量”正在崛起：女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)：購(gòu)買服飾、化妝品的話語(yǔ)權(quán)均為88%，購(gòu)買家居用品話語(yǔ)權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。此外，資本市場(chǎng)對(duì)女性APP市場(chǎng)的熱捧是有目共睹的。女性健康應(yīng)用大姨嗎目前已經(jīng)獲得了數(shù)輪融資。在去年6月初，大姨嗎成功C輪融資3000萬(wàn)美元。截至目前，轉(zhuǎn)型為純女性社區(qū)的美柚已成功完成3輪融資，總額超過(guò)5500萬(wàn)美元。毫無(wú)疑問(wèn)，女性市場(chǎng)擁有著巨大的發(fā)掘空間，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。要想獲得用戶的認(rèn)可，市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)與資金缺一不可。但面對(duì)共同的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人也士指出，融資金額并不能實(shí)際代表估值，產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新才是關(guān)鍵。直擊女性需求掘金“她經(jīng)濟(jì)”女性市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，廣闊的市場(chǎng)前景讓不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)垂涎欲滴。如何挖掘女性經(jīng)濟(jì)，是擺在企業(yè)面前的一道難題。首先，精準(zhǔn)定位用戶需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，相比在線下購(gòu)物，近一半的女性更青睞網(wǎng)購(gòu)。相關(guān)報(bào)告顯示，女人最愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)買的商品中：服飾占89%；母嬰產(chǎn)品占87%；化妝品占83%；還有家居用品78%。通過(guò)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位女性需求，我們不難斷定，“她經(jīng)濟(jì)”在垂直的服飾、母嬰、化妝品和家居用品上都存在著巨大的掘金點(diǎn)。這也印證了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱捧的領(lǐng)域。其次，隨著智能手機(jī)的配置越來(lái)越高端，開(kāi)發(fā)者則應(yīng)對(duì)用戶高配置手機(jī)做針對(duì)性的優(yōu)化。譬如，女性健康類APP能夠通過(guò)采集女性生理數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為女性用戶提供了解自身生理健康以及調(diào)整生活作息的建議。如開(kāi)發(fā)女性美容APP，在提供信息咨詢功能的同時(shí)，配合使用智能皮膚檢測(cè)硬件，做到全智能硬件+云端數(shù)據(jù)庫(kù)的信息處理方式，讓APP應(yīng)用功能更精確。此外，業(yè)內(nèi)人士建議，可結(jié)合可穿戴設(shè)備，讓數(shù)據(jù)的錄入更加方便、快捷、準(zhǔn)確和智能，為女性用戶提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究與分析，