第一章展示設(shè)計(jì)概述第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的概念和特征第二節(jié)展示設(shè)計(jì)的功能與范疇第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容第四節(jié)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展概念：展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的的設(shè)計(jì)類別。展示設(shè)計(jì)的主體為商品。特征：真實(shí)性（商品、環(huán)境等全方位展示）、多維性（時間、空間）、科學(xué)與藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性。

功能：空間規(guī)劃、宣傳銷售商品、雙贏。范疇：可以大到博覽會場、博物館、美術(shù)館，中到商場、賣場、臨時慶典會場、展示區(qū)位，小到櫥窗及展示柜臺（樣品柜），都以具說服力的展示為主要概念。

內(nèi)容：主要有展示主題的發(fā)展、展示物的規(guī)劃、展示具、燈光、說明、標(biāo)指示及附屬空間（如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等空間）。

完成了工業(yè)革命的英國已經(jīng)是世界上一流的強(qiáng)國，因?yàn)閺?qiáng)大而帶來的巨大召喚力使英國舉辦了第一屆世界博覽會。維多利亞時代的建筑風(fēng)格是笨重的，多為龐大的石頭建筑。在這次世界博覽會上，英國人一改往日風(fēng)格，在著名的海德公司內(nèi)建造以鋼和玻璃為主要建筑材料的“水晶宮”。1958年7月6日至9月29日，布魯塞爾萬國國際博覽會在比利時首都布魯塞爾舉行。1958年，比利時布魯塞爾世博會標(biāo)志性建筑原子塔展現(xiàn)在世人面前。作為主辦國對1958年世博會主題——“科學(xué)、文明和人性”的生動詮釋，它打動了無數(shù)參觀者的心。飛利浦館的造型奇特，恰似沖天的飛機(jī)，由法國著名建筑家柯布西耶設(shè)計(jì)。1967年，蒙特利爾世博會，以“人類與世界”為主題。1967年，蒙特利爾世博會美國館內(nèi)景。1988年澳大利亞世博會中國館1998年里斯本世博會中國展館內(nèi)部圖2000德國世博會中國館夜景中國館410臺21寸電視所組成的電視幕墻中國館傳統(tǒng)裝飾中國館信息高速新展區(qū)第二章展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一節(jié)功能區(qū)域劃分與空間動線第二節(jié)形式法則應(yīng)用與設(shè)計(jì)手法第三節(jié)展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素第四節(jié)展示道具與展品陳列第五節(jié)色彩與照明設(shè)計(jì)第六節(jié)展示設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)功能區(qū)域劃分與空間動線展示空間規(guī)劃是展示設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，是指對展示空間進(jìn)行合理的布局和規(guī)劃?？臻g面積的大小是不變的，但通過有效的規(guī)劃，每一個空間都有潛力可挖。展示空間規(guī)劃主要是為有效突出展品，同時也是對觀眾的參觀動線進(jìn)行規(guī)劃。只有把二者有機(jī)結(jié)合起來進(jìn)行考慮，才能對展示空間進(jìn)行合理規(guī)劃。

一、展示功能空間分類展示功能空間主要包括陳列空間、公共空間和輔助空間。展示設(shè)計(jì)就是對這些功能空間進(jìn)行合理的規(guī)劃，處理好它們在室內(nèi)空間中的關(guān)系。1、陳列空間：指的是展品陳列實(shí)際所占用的空間，是展示空間的關(guān)鍵部分。陳列空間是使用電子、網(wǎng)絡(luò)、影視、音響、燈光等現(xiàn)代化信息手段，通過實(shí)物、模型、圖片、資料的展示向觀眾傳達(dá)展示信息的場所。2、公共空間：公共空間是供參觀者在參觀過程中或參觀后使用和活動的空間。公共空間主要包括通道空間和休息空間，商業(yè)展示還應(yīng)包括銷售空間和洽談空間。通道空間通道空間要考慮到參觀者的流量、流速，以方便參觀者的進(jìn)出、來回觀看。休息空間一般設(shè)在展示空間內(nèi)和各功能區(qū)域銜接的地方，以方便參觀者休息、小憩和短時間交流。銷售空間大型展覽應(yīng)向參觀者提供飲食和購買日用品的服務(wù)，特別是在商業(yè)展示中，銷售空間是畢不可少的。洽談空間是參觀者與參展商進(jìn)行交流的地方。在展銷會、貿(mào)易洽談會等商業(yè)展示活動中，洽談空間的設(shè)置十分重要，是商業(yè)展示能否達(dá)到目的的關(guān)鍵所在。洽談空間應(yīng)盡可能避開人流，營造溫馨、和諧的氣氛。3、輔助空間輔助空間主要包括：工作人員空間儲藏空間維修空間輔助空間一般設(shè)在較隱蔽的地方，以不破壞展示的整體視覺效果和安全、實(shí)用為原則。二、展示平面空間規(guī)劃三、展示立面空間規(guī)劃立面空間規(guī)劃是展示空間的核心構(gòu)造，它不僅會起到醒目的宣傳作用，還是展示本身的主要結(jié)構(gòu)支撐。立面空間造型要新穎，有醒目的標(biāo)識系統(tǒng)。第二節(jié)形式法則應(yīng)用與設(shè)計(jì)手法形式美法則：是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括：對稱均衡、對比調(diào)和、單純齊一、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一等。研究、探索形式美的法則，能夠培養(yǎng)人們對形式美的敏感，指導(dǎo)人們更好地去創(chuàng)造美的事物。掌握形式美的法則，能夠在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的時候靈活地運(yùn)用形式美的法則表現(xiàn)美的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。一、對稱與均衡對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中，對稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感。

均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點(diǎn)偏放在焦點(diǎn)之上，距離中心點(diǎn)較遠(yuǎn)一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。

二、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化)調(diào)和，是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。對比，是當(dāng)兩種物體并置在一起時，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對比，色彩的對比，虛實(shí)、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點(diǎn)紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運(yùn)用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。

三、比例與尺度比例，是指在一個形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。

尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量、評價等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計(jì)對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計(jì)量關(guān)系。完美的設(shè)計(jì)形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。

1．黃金分割比：1:0.618

2．?dāng)?shù)列比：2、3、5、8、13、21……

四、節(jié)奏與韻律節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化，有時表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)五、重復(fù)與漸變重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點(diǎn)具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因?yàn)檫^分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點(diǎn)放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。

人體工程學(xué)概念：是以生理學(xué)、心理學(xué)為基礎(chǔ)．結(jié)合各類相關(guān)知識．研究“人——機(jī)——環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系的學(xué)問。其目的是為人們建立一個舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。第三節(jié)展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素

商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對尺寸為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)。

1、制訂商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn)任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比較時，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。因此，把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究。如商場貨架的陳列尺度，若設(shè)計(jì)過高，人拿取商品會比較困難。如果設(shè)計(jì)讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認(rèn)定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。2、人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計(jì)測

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸兩個方面。靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對靜止?fàn)顟B(tài)下所測得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標(biāo)準(zhǔn)位置等。靜態(tài)尺寸計(jì)測可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進(jìn)行，這些姿勢均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動態(tài)尺寸，又稱機(jī)能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動作或進(jìn)行各種體能動作時各個部位的尺寸值，以及動作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實(shí)生活中，人體的運(yùn)動往往通過水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動作來達(dá)到目的，從而形成了動態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標(biāo)準(zhǔn)，使人機(jī)系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。我國成年男子中等人體地區(qū)的人體部分平均尺寸我國成年男子中等人體地區(qū)的人體部分平均尺寸二、商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的傳達(dá)和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對于人視覺特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計(jì)的成敗。人的視覺特征主要有：視野、視角、視力、視距、明度適應(yīng)、眩光、錯視等。按我國人體計(jì)測尺寸平均168cm計(jì)算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點(diǎn)陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上，80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機(jī)械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機(jī)、服裝模特等，可制作低矮展臺進(jìn)行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域，如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動是以吸引、傳遞和溝通為主要機(jī)能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認(rèn)知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等不同的心理特征。

1、感覺與知覺（是人的大腦對作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）

2、注意（注意，是人的心理認(rèn)知過程的基本特征。）

3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）第四節(jié)展示道具與展品陳列展示道具：是在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中用于產(chǎn)品的襯托和商業(yè)空間設(shè)計(jì)與環(huán)境的陳列搭配的物件，展示道具主要體現(xiàn)在展示用品、商用設(shè)施和器材，展示道具從空間的設(shè)計(jì)來看可大可小，小至產(chǎn)品的一個擺件、大到空間中的重要陳列物件。展示道具也可以是一件獨(dú)立的一個產(chǎn)品，可單獨(dú)做為展示用品來展示。作用：空間設(shè)計(jì)方面主要用于裝飾空間，配合主體空間的搭配和空間意境的營造。產(chǎn)品方面主要用于襯托產(chǎn)品，搭配燈光營造視覺沖擊，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便于顧客挑選。分類：顧名思義，即用于展示某件事物或主題的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主題的背景、舞臺、陪襯。任何設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，所要表達(dá)的意境，都需要展示道具來實(shí)現(xiàn)和達(dá)成。一般所指的展示道具，通常是指商業(yè)展示空間（商場、專賣店、超市等）所用的道具，如展示架、展示柜、貨架以及相關(guān)的裝飾品、廣告燈箱、主題宣傳欄等有助于突出商品形象、公司形象、品牌形象的物件、器物。展品陳列：依據(jù)陳列主題要求、對陳列內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)思、確定陳列風(fēng)格、總體要求，并運(yùn)用各