分析：“宅一族”捧熱互聯網經濟

如果你現在還這么形容他們，那么恐怕你已經過時了。現如今，宅男宅女早已脫離貶義的范疇，成為一個社會群體的統稱。更讓你大跌眼鏡的是，這種高度依賴電腦和網絡的生活方式竟然衍生出了一種新的經濟名詞——宅經濟。金融危機催生“宅經濟”上世紀90年代有一本叫作《爆米花報告：生活形態新預言》的書曾經描述過，未來會出現一群不愿出門，喜歡呆在甜蜜溫暖的家里面的新人類，在網絡科技和信用體系的支持下，他們不出門就能辦妥絕大部分的事。這一預言，無疑是對于目前出現的“宅經濟”現象最好的描繪。2008年以來的全球金融危機，再加上互聯網應用和通信技術的發展，是促使“宅經濟”迅速發展的重要因素。為節省成本，越來越多的人減少了外出消費，當起了宅男宅女，這也使得以往的工作方式、消費潮流都在悄悄發生轉變——朝九晚五變成時下流行的SOHO，以往的出差變成視頻會議，以往的菜場買菜、商場買衣服變成網上購物，以往出去K歌變成網上K歌，以往看電影也變成直接上視頻網站，甚至連看書都直接看手機電子書了。有消費者研究機構對北京、上海、廣州、深圳、沈陽、重慶等城市的1000名15歲至45歲的消費者進行調查后發現，“宅經濟”如今已成為當下經濟新的增長點，這種原本屬于“小眾”的經濟現象正快速演變成社會經濟結構的組成部分，成為誰也不能忽視的消費方式。其實，“宅經濟”本質上是互聯網技術和商業發展的結果，是對互聯網經濟更新潮、更形象的詮釋，而我國目前3.38億的網民規模則是“宅經濟”的堅定基礎。業內人士預測，“宅經濟”具有低成本、高效率以及參與者年輕化等特點，在一段時間內會成為一種相對獨立的商業模式。挖掘“宅經濟”背后的“金礦”從“宅經濟”的流行來看，此次金融危機帶來的不僅是挑戰，還有機遇。經濟危機雖然重創了金融市場，但是卻讓和“宅經濟”有關的行業逆勢增長。隨著“宅經濟”的滾滾潮流，與“宅經濟”關系密切的網絡游戲、社交網站、電子商務、在線娛樂、第三方支付以及產業鏈上的物流配送、網絡通信、電腦硬件等相關行業也愈發紅火。而“宅經濟”的異軍突起，也成為經濟下行環境中，股票市場以及創投機構新的關注點，挖掘“宅經濟”背后的“金礦”，亦成為商業人群主流的投資風向。“宅經濟”促進了網絡購物的大幅增長。國內調查機構艾瑞咨詢和淘寶網聯合發布的《2008年度網購市場發展報告》顯示，2008年中國網購市場的年交易額第一次突破千億元大關，達到1200億元，同比增長128.5%。網購以其便宜、豐富和方便的特性，成為宅男宅女消費的重要方式。網購紅火的另一個間接作用是帶動了第三方支付和快遞物流行業的增長。據支付寶最新數據顯示，目前僅通過支付寶進行的電子商務日交易筆數最高已達400萬，日交易額峰值突破7億元。正是在這樣巨大消費影響力的感召下，我們看到，如今越來越多的品牌和企業開始涉足網絡營銷，而其中不乏知名企業。戴爾、聯想、諾基亞、飛利浦、優衣庫……這些對網絡較為敏感的IT、家電行業、服裝行業在網絡商城里賺了個盆滿缽滿。更讓人驚奇的是，連中國電信這種傳統電信國企，也開始試水電子商務，在淘寶上開了關于電信產品的網店。這些都從一個側面反映出“宅經濟”的魅力所在。而對于網絡游戲、社交網站和視頻網站等互聯網娛樂產業來說，由于普遍受到宅男宅女的歡迎，也越發獲得了風險投資的青睞，沾了“宅經濟”的光。今年上半年，中國本土不少相關企業都獲得了風險投資，包括網上賣鉆石的鉆石小鳥，從事機票、預訂旅游產品的途牛旅游網以及進行網絡游戲開發的漫游谷、摩爾莊園、開心網等。不僅僅是中國，全球對于“宅經濟”的風投也正處于上升期。VirtualWorldsManagement公布的