出口型中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也需行之有道然而也有部分企業(yè)成績(jī)驕人，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，借助金融危機(jī)邁出國(guó)門。舉例來(lái)講，以出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)的福州圖森圖像技術(shù)有限公司，在大多數(shù)企業(yè)外銷受阻的情況下，其外貿(mào)出口同比增長(zhǎng)了200%。公司總經(jīng)理陳兵表示，“正是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，給了我們突破海外市場(chǎng)壁壘的絕佳機(jī)遇，而采用正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，則為公司邁出國(guó)門提供了最佳的途徑。”可以看到，面對(duì)困境圖森公司沒(méi)有像其他中小企業(yè)一樣縮減投入，而是看準(zhǔn)了這樣一個(gè)二次發(fā)力的契機(jī)，果斷投入數(shù)十萬(wàn)元進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和市場(chǎng)推廣，意圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步開展海外業(yè)務(wù)。然而一段時(shí)間后，圖森公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人卻發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站雖然建了，可是誰(shuí)來(lái)看過(guò)不知道，有時(shí)候看到客戶留言時(shí)已經(jīng)過(guò)了好幾天，再打電話過(guò)去人家已經(jīng)買了同類的產(chǎn)品，更頭痛的是海外網(wǎng)站的信息更新和收集。眼看著投入的數(shù)十萬(wàn)幾乎打了水漂，圖森負(fù)責(zé)人真是心疼。其實(shí)，很多看中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)都遇到了同類問(wèn)題，那究竟該如何選購(gòu)和利用網(wǎng)絡(luò)這種先進(jìn)的營(yíng)銷手段呢？相關(guān)專家在調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)，由于實(shí)力限制，這些公司海外網(wǎng)站信息更新無(wú)法與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站同步，這就導(dǎo)致公司無(wú)法了解國(guó)外網(wǎng)站訪問(wèn)情況，更無(wú)法制定更有針對(duì)性，更有效的推廣方案。此時(shí)企業(yè)必須結(jié)合實(shí)際情況，定制新的策略，選購(gòu)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品搭建新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。圖森公司最終選擇與中企動(dòng)力合作。改版后的網(wǎng)站，除了在風(fēng)格、功能上更適合外國(guó)人習(xí)慣之外，其海外鏡像和智能翻譯功能更是為圖森公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了更大的便利。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能需實(shí)用對(duì)于做出口的中小企業(yè)而言，其選購(gòu)的營(yíng)銷平臺(tái)是否具有海外鏡像功能很重要，因?yàn)樵摴δ芸梢杂行嵘龂?guó)外用戶訪問(wèn)網(wǎng)站速度，同時(shí)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上進(jìn)行數(shù)據(jù)更改時(shí)，海外網(wǎng)站會(huì)同步更新，極大的方便了網(wǎng)站的管理。而海外網(wǎng)站的所有數(shù)據(jù)，都依賴國(guó)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，這也使海外網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)法被篡改，保證了數(shù)據(jù)的安全性。另外，智能翻譯功能也很關(guān)鍵，憑借該功能網(wǎng)頁(yè)瀏覽者可以依據(jù)自身需求把現(xiàn)有語(yǔ)言網(wǎng)頁(yè)譯成其它語(yǔ)言，節(jié)省了網(wǎng)站內(nèi)容翻譯的成本和人力局限性，最大范圍的滿足不同語(yǔ)種人群瀏覽信息。后臺(tái)查閱功能可以使公司更加了解各語(yǔ)種對(duì)網(wǎng)站信息的關(guān)注程度和關(guān)注點(diǎn)，從而選擇關(guān)注度高的國(guó)家，有針對(duì)性的進(jìn)行關(guān)注點(diǎn)高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，以最低投入換取最高回報(bào)。憑借新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)操作的便利性和安全性，管理者可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行細(xì)致周全的管理。而自動(dòng)生成的相關(guān)信息報(bào)告分析和建議，使公司在海外業(yè)務(wù)的開展不再茫然，更具針對(duì)性和引導(dǎo)性。總之，通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，企業(yè)能夠真正邁出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)在海外市場(chǎng)的品牌宣傳和業(yè)績(jī)提升。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)疑是中小企業(yè)開拓海內(nèi)外市場(chǎng)的首選。然而不恰當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，不僅不能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，還會(huì)使企業(yè)推廣事倍功半，成為前進(jìn)路上的絆腳石。只