柯達破產事件2012年1月19號有家百年老店宣布破產了，而且是家享譽世界一百二十余年，年營業收入最高時超過200億美元的著名企業。她就是柯達公司------在影像成像、醫療、和無損檢測產品等諸多領域全球排名領先，尤其在影像成像領域積累了110多年的經驗的百年老店。柯達柯達公司由發明家喬治·伊士曼創建于1880年，總部設于美國紐約州羅切斯特市。至今有123年的歷史。主要經營影像產品，是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供應商。強大的柯達10年前，靠一盒盒膠卷，柯達全球營業額一度高達128億美元，員工總數約7萬人，1930年，柯達占世界攝影器材市場75%的份額，利潤占這一市場的90%；1966年，柯達公司的海外銷售額達到21.5億美元，在《財富》雜志中排名第34位，純利居第10位；1975年，柯達壟斷了美國90%的膠卷市場以及85%的相機市場份額柯達有關介紹1883年，伊士曼發明了膠卷，攝影行業發生了革命性的變化。1896年，柯達公司成為在希臘雅典舉行的第一屆現代奧林匹克運動會主要贊助商。1900年，柯達的銷售網絡已經遍布法國、德國、意大利和其它歐洲國家。1976年，柯達就開發出了數字相機技術，并將數字影像技術用于航天領域。1991年，柯達就有了130萬像素的數字相機。為何破產2003年，因為膠卷銷售開始萎縮，柯達傳統影像部門當年銷售利潤就從2000年的143億美元銳減至41.8億美元，跌幅達71%。而自2005年以來，柯達僅有一年盈利，其他年份全部虧損。為節約經營成本，柯達自2004年以來累計裁員約20%，全球員工數從1998年的8.6萬人減至2010年年底時的不足2萬人。03年隨有過政策改革，但現在看來晚了破產原因分析首先，柯達長期依賴相對落后的傳統膠片部門，而對于數字科技給予傳統影像部門的沖擊，反應遲鈍。通俗點說就是“跟不上時代。”其次，管理層作風偏于保守，滿足于傳統膠片產品的市場份額和壟斷地位，缺乏對市場的前瞻性分析，不能市場化，導致產品更新緩慢。政策猶豫不決，沒有及時調整公司經營重心和部門結構，產品轉型不堅決，柯達錯失了發展良機。通俗點說就是淡漠了市場需求趨勢變化。事實上呢！跟不上時代是假，主要是太固執于傳統市場表面上看是。柯達得以成就霸主地位的是膠片業，而從2000年以后，互聯網促進數字技術大發展，傳統的膠片攝影逐漸被數字攝影取代，因此以膠片立足的攝影技術及其公司必然失去基礎。事實上，1975年，柯達的工程師就發明了世界上第一臺數碼相機。但是是無膠卷攝影，管理層告訴他，“這個很漂亮，但不要讓任何人知道”。為什么柯達管理層無視未來市場的可能，拋棄甚至隱藏了這一重大發明？原因膠片技術已經帶給柯達巨大利潤，而且展望未來，柯達公司還可以繼續安享更加豐厚的現金收益（確實直到上世紀90年代中期膠片業務還給柯達帶來巨利），如果繼續研發和推廣數碼成像技術，那么柯達公司之前的技術基礎會轟然倒塌，數十年來贏利的商業模式和市場鏈條可能終結。隱藏這一發明主要是固執于傳統市場。其他相關的例子柯達是沒有做好而倒下的一個，而谷歌和蘋果公司則是這些年做得好而成為新的巨人的。摩托羅拉和諾基亞雖很早就掌握了觸摸屏技術，但是因不肯放棄傳統市場而忽視了搭建橋梁進行市場化，最終輸給了蘋果公司。在我國，也有這方面的例子。1993年，安徽人研制出了世界第一臺VCD機“萬燕”，但是開發者忽視了專利、廣告等所有搭建市場化的因素，導致以自己倒下的代價替別